拜尔斯道夫高端线承压：莱珀妮销售下滑6.2%，中国市场需求降低成主因

【文/观察者网 王力 编辑 周毅】

2月27日，德国护肤巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf）发布2024年度业绩报告，集团全年销售额有机增长6.5%至99亿欧元（约合人民币753.3亿元），创历史新高。

截图来自拜尔斯道夫官网

其中，消费者业务部门贡献82%的营收，全年销售额达82亿欧元（约合人民币624.7亿元），有机增长7.5%。但高端品牌莱珀妮（La Prairie）在中国市场的持续下滑成为隐忧。

具体来看，旗下高端品牌莱珀妮全年销售额下滑6.2%，集团表示主要受莱珀妮在中国市场销量下滑影响。尽管其降幅较2023年的15.4%有所收窄，但仍反映出奢侈品护肤市场的不确定性。拜尔斯道夫尝试通过价格带拓宽策略平衡市场，例如推出万元面霜吸引高净值客户，同时引入1500元喷雾精华扩展年轻客群，但成效尚待观察。

截图来自拜尔斯道夫财报

而与高端品牌销量下滑形成对比的是，集团旗下大众品牌销量却较为出色。其中，妮维雅以9%的增速实现56亿欧元（约合人民币426.7亿元）销售额，其专利成分Thiamidol®系列在中国市场增长43%，成为关键增长点。优色林（Eucerin）则凭借抗色素与抗衰老产品线，成为集团第二个销售额突破10亿欧元的品牌，并在美国、印度等新市场加速扩张。

此外，Tesa业务部门在严峻的全球工业环境中实现1.9%的有机增长，销售额达17亿欧元（约合人民币129.5亿元），主要依赖汽车和电子行业的稳定需求。

从不同地区来看，欧洲市场在集团销售额占比达到43.8%，实现了5.3%的有机增长，得益于本地化生产和渠道优化策略，为集团的业绩提供了坚实支撑。非洲、亚洲以及澳大利亚市场则以11.3%的增速成为集团增长最快的区域，其中印度和印尼等新兴市场正成为优色林和妮维雅品牌的新增长点。然而，中国市场在集团整体高端业务的销量有所下滑。

美洲市场方面，拜尔斯道夫实现了7%的增长，美国的电商渠道以及高端产品线（例如莱珀妮）表现尤为突出。在创新与战略层面，集团将研发费用提升至3.54亿欧元（约合人民币27亿元），专注于色素沉着、抗衰老和微生物组科学三大研究领域。集团推出的表观遗传学抗衰老成分Epicelline®已经进入40个国家，并在德国市场取得了高于竞争对手两倍的复购率。此外，通过收购生物技术公司S-Biomedic，集团进一步加强了在微生物组科学领域的研究，为未来的产品线发展储备了技术优势。

拜尔斯道夫在财报里表示，预计到2025年将实现4%-6%的有机增长率，但同时集团也面临着多重挑战。短期内，中国市场对莱珀妮等高端品牌销量的复苏仍构成一定影响。此外，全球竞争态势日益激烈，欧莱雅、Puig等竞争对手正在加速布局香水等高利润品类。与此同时，原材料价格的上涨和营销投入的增加也可能会给其利润率带来压力。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。