苹果天猫官方旗舰店首次加入国补

苹果也开始参与国补。

2月27日，苹果天猫官方旗舰店加入北京“国补”，售价在6000元以内的iPhone16、iPhone 16e、Macbook Pro、iPad mini7等苹果产品均参与补贴。

观察者网了解到，2月27日，淘宝开启“38焕新周”，苹果官方旗舰店优惠850元、同时天猫平台再补贴150元惊喜券，叠加此次国补500元后，北京地区用户购买iPhone16至高优惠1500元。此外，还可叠加使用12期分期免息，每天仅需12元左右。

据悉，天猫Apple Store官方旗舰店为苹果品牌直营店铺，与苹果官网权益相同，享有正品保证，库存充足。此前，天猫方面信息显示，在苹果之前，华为、小米、OPPO、vivo、三星、联想等40多家手机数码品牌官方旗舰店，已加入天猫国补活动。

2025年，国补政策首次将手机、平板、智能手表等数码产品纳入补贴范围，覆盖全国31个省市。这一政策旨在释放消费潜力，推动经济高质量发展，让消费者以更实惠的价格享受高品质数码产品。

政策补贴下，截至2月19日，全国超2671万名消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴。1月中国市场销量接近2900万部，同比增长17.6%。1月20日至1月26日，中国智能手机的销量同比增长近65%，达到950多万部。

具体到苹果品牌来看，近年来，苹果在中国的销量面临着挑战。2024年，iPhone在中国大陆的销量持续下滑，根据Canalys发布的数据，苹果在中国的智能手机出货量较上年减少了17%，降至4290万部。2024年第四季度，苹果在中国市场的销量从此前的排名第一下滑到第四。

2024年数据显示，苹果在中国市场的份额从25%下降至17%，其中国的整体营收减少了11%，中国市场成为了其在全球唯一一个收入下滑的市场。2025年第一财季，苹果在大中华区的销售额仅为185.1亿美元，同比下降了11.1%。

有分析人士认为，苹果目前的创新节奏已经相对减缓，加上未能拓展新市场，再加上外部风险接连不断，相关因素都导致了这一不容忽视的局面。同时，华为、小米等中国本土品牌的崛起赢得了更多中国消费者的热爱。

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