LVMH集团再涉“文化挪用”，FENDI称中国结为韩国工艺？

2月27日，意大利奢侈品牌Fendi因此前在社交媒体宣传中将中国结元素称为“韩国传统结”，引发中国消费者强烈不满并在微博上迅速发酵。

事件起源于2024年11月，Fendi与韩国手工艺人合作的联名手袋设计，其绳结造型与中国结高度相似，但品牌在Instagram等平台将其归为“韩国传统工艺”，并暗示源自韩国文化。网友批评Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。 

图片来自Fendide的Instagram

争议发酵后，Fendi中国客服表示已反馈至总部核查，观察者网注意到，目前Fendi已删除相关帖子和视频,但截至发稿尚未发布正式声明。值得注意的是，品牌代言人程潇迅速宣布与Fendi合作已到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦则暂未回应。

Fendi母公司LVMH集团2024年财报显示，中国高端消费品市场消费者信心指数持续回落，集团CFO Jean-Jacques Guiony在2024年财报会上表示，包括中国在内的亚洲地区全年仍然很困难，营收下降约10%

值得注意的是，此次事件正值Fendi加速在华布局之际。据悉，2025年品牌将迎来百年庆典，此前已宣布檀健次为男装代言人，并计划通过明星效应提升市场渗透率。然而，争议可能导致品牌形象受损，进一步拖累销售。据行业分析，中国消费者对文化归属感敏感度极高，2022年Dior因“马面裙事件”后，LVMH集团在中国的营收出现了“严重的两位数”下降。

此次事件也再度折射出奢侈品行业在文化融合中的深层矛盾。中国结作为可追溯至上古结绳记事的传统符号，在2022年北京冬奥会闭幕式上曾被全球瞩目，其文化象征意义远超装饰功能。

根据波士顿咨询公司BCG发布的《2024中国奢侈品市场洞察报告》显示，2024年中国奢侈品消费者预计实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%，连续五年对全球奢侈品市场贡献达20%-25%。然而,消费者对品牌文化尊重的诉求也在显著增长，并成为购买决策的关键因素之一。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。