联合利华“激进派”CEO离职，中国市场业绩持续下滑

（文/朱道义 编辑/张广凯）

2月25日，全球快消巨头联合利华宣布，现任CEO司马翰（Hein Schumacher）将于3月1日正式卸任，并计划于5月31日完全退出公司。现任CFO费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）将于3月1日接任，担任联合利华新任CEO，而副首席财务官斯里尼瓦斯·法塔克（Srinivas Phatak）将暂代CFO职务。

该公司声明称，司马翰的离职是“双方协议的结果”，但未透露具体原因。

公开信息显示，司马翰自2023年7月加入联合利华，距今任职不到两年。此前他是荷兰皇家菲仕兰CEO，再早之前还曾为亨氏在美国、欧洲和亚洲工作了10多年，在亨氏的最后四年里常驻中国，领导了亚太地区的成功转型。

担任联合利华CEO后，司马翰提出了“增长行动计划”（Growth Action Plan），旨在通过精简运营、提升生产力和聚焦核心业务来改善公司表现。

他主导了一系列“瘦身增肌”动作以及激进改革，包括全球裁员7500人（占员工总数5.9%，以节省8亿欧元成本）、剥离冰淇淋业务、削减食品业务品牌和抛售20多个个护美美妆品牌等。

2024年3月，联合利华宣布剥离占营收16%的冰淇淋业务（包括和路雪、梦龙等知名品牌），并计划通过独立上市或出售实现业务聚焦。今年2月13日，联合利华交出了2024年成绩单，同时，对冰淇淋业务相关问题进行了一系列官方回应。其表示，将剥离其冰激凌业务，并在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市，有望在2025年底之前完成计划。

此外，司马翰还于任期内将联合利华旗下品牌从400个缩减至30个核心品牌，试图通过聚焦高毛利业务（如美容与健康）提升盈利能力。但这一策略在亚太等新兴市场遭遇阻力，并直观反映在业绩上。

而业绩长期增长的乏力，或也正是司马翰离职的核心诱因。财报显示，2024年全年，联合利华实现销售额608亿欧元，同比增长1.9%，基础销售额增长4.2%；营业利润同比下滑3.7%至94亿欧元，净利润下滑10.8%至64亿欧元。对于利润下滑的原因，联合利华在财报中解释，“主要是由于‘增长行动计划’导致重组成本上升，非经常性支出增加”。

按地区来看，联合利华亚太非市场乏力，中国市场业绩拖后腿。2024年，亚太非地区营收同比下滑0.9%至260亿欧元，美洲地区营收同比增长4.5%至225亿欧元，欧洲地区营收同比增长3.7%至123亿欧元。中国市场业绩仍没有好转，联合利华曾在2024年三季报中提及中国市场的业绩出现低个位数下滑；全年财报中，联合利华又指出，中国市场业绩下滑中个位数，除了食品业务外，所有品类市场均表现疲软。

按部门来看，联合利华旗下的五大主要业务板块在2024年均实现了正向的基础销售额增长。但个人护理为唯一营收额下滑板块，其营收额同比下滑1.5%至136亿欧元。

彭博社指出，司马翰卸任的消息令人惊讶，此前他执掌这家消费品巨头不到两年，任职期间联合利华的股价上涨了 9.4%。但业绩层面的表现，仍远低于宝洁等竞争对手，这似乎并没有让投资者感到满意。

再看接替CEO职务的费尔南多·费尔南德斯，是联合利华的一位阿根廷裔“元老级”高管。2024年1月，他正式担任联合利华首席财务官，并于2025年1月起额外负责供应链与采购、数字化与技术以及业务服务领域。他同时是联合利华领导执行委员会（Unilever Leadership Executive）的成员之一。

在担任CFO之前，他曾于2022年4月被任命为联合利华美妆与健康（Beauty & Wellbeing）业务集团的总裁，这一业务集团是联合利华增长最快的业务之一，年收入达125亿欧元，涵盖四大核心领域：头发护理、皮肤护理、高端美容以及健康与保健（维生素、矿物质和补充剂）。

不过，费尔南多或将把改革进行到底，包括正在进行的大裁员。他曾提出，为了公司的长远利益，必须做出“难而正确”的决定，即使这些决定可能不被所有人接受。

联合利华指出，公司2025年展望及公司的中期指引并没有因为CEO的变动而发生变化。此次升迁，费尔南多也强调，集团将提升30强品牌的市场地位。据了解，30强品牌中就包括多芬、清扬、凡士林等多个美容与健康品牌。

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