横扫欧美客厅，中国投影仪借助速卖通强势出海

中国制造，凭实力圈粉。

我们从“出海四小龙”之一的阿里速卖通获悉，2024年速卖通投影仪品类销售额同比增长超100%，欧美多国同比增长超200%。其中，来自深圳的Magcubic十多年来跟随速卖通成长，从无名厂牌冲进全球出货量Top10，实现单天单品销量2万台、单月狂揽近千万美金。在这一狂飙神话的吸引下，多个龙头品牌都在与速卖通洽谈官方入驻。

2024年，全球投影仪出货量Top10排行榜上杀出一个陌生的名字——Magcubic，比肩爱普生、极米、小米、坚果等一众耳熟能详的品牌。

来自深圳的Magcubic战绩可查：2012年创始人从跨境电商平台速卖通白手起家，2023年从机顶盒转型投影仪品牌，仅用半年时间就冲进全球出货量Top10，在速卖通平台上实现单天单品销量2万台，单月狂揽近千万美金，“中国屏"横扫欧美客厅。

Magcubic一鸣惊人背后，是整个中国投影仪行业的高歌猛进。一方面，2020年起全球家庭娱乐需求激增，据行业机构洛图科技数据，2024年全球投影仪出货量将达1977万台，同比增长5.4%，海外市场增速达8.3%，高于中国及全球大盘，潜力巨大；另一方面，中国技术高速发展、供应链成本优势、加上“出海四小龙”等跨境电商崛起，实现“全球需求、中国交付”。2023年，中国LCD光机全球占有率达80%，直接掌握行业定价权，2024年这一比例还在持续提升。

Magcubic品牌创始人陈跃云是2012年就跟着速卖通一路走来的跨境老炮，他们原先一直在速卖通上卖机顶盒。但置身中国最蓬勃的消费电子产业带之一的深圳，他很快嗅到了投影仪的商机。

2023年底，陈跃云推出家用便携投影仪品牌Magcubic，并首创LCD投影超短焦技术，彻底解决了LCD 投影对投射距离和空间的高要求问题，在狭小空间也可投射100寸以上大屏幕画面。此外，依托LCD显示技术整体造价成本低、但不输欧美主流DLP显示技术清晰度的特性，Magcubic很快就把原本在海外是“奢侈品”的投影仪产品价格打了下来。

创新科技与亲民价格并存的消费电子新品牌，加上最适合中国品牌出海的土壤，化学反应一触即发。

2023年双11，Magcubic在速卖通上全球首发，推出日后大爆的“炮筒机”HY300，开卖第一天就直接卖爆一万单，当月突破百万美金，卖空了仓库里的10万件新品。2024年618大促，在速卖通“百亿补贴品牌出海”的加持下，Magcubic销售额突破600万美金。据洛图科技数据，仅仅半年时间，Magcubic便跻身2024年上半年全球投影仪市场出货量Top10，其明星产品“炮筒机”也引发了业内的纷纷效仿。

“速卖通是我们最重要的出海阵地，我们从机顶盒转型投影仪的决定、包括现在的发品节奏，都是跟小二一起商量出来的。”陈跃云说，“平台给到了我们很多市场洞察和建议，还有去年推出的百亿补贴，和我们这种新兴品牌非常契合。”