专卖店改名是董明珠在转移格力资产？格力高管回应：“董明珠”名字归属于公司

近日，格力电器在全国多地的终端线下店纷纷更名为“董明珠健康家”，同时多个由格力认证的直播账号也同步更名为“董明珠健康家”。此番连续密集的调整，引发了多方关注与热议。

2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上，谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家”。针对多地格力电器终端线下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在误解。“从去年年底开始，我们就在谋划‘董明珠健康家’的相关事宜，这是新一轮有准备、有应对的‘突围’。”朱磊强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现。外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。

他还举例说明：“格力电器商标没有改变，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人存在误解”。

朱磊进一步解释，“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了”。

记者注意到，2024年上半年，格力电器便从产品、渠道、品牌、运营四大维度发布了冰洗生活电器新蓝图。在2024年5月22日的格力新品品鉴会上，格力电器董事长兼总裁董明珠首次明确表示：“从‘好空调’到‘好电器’，格力已实现这一战略转变。”

朱磊对媒体表示：过去几年，格力一直在谋求多元化布局，着力解决格力空调产品“单极化”的问题。我们更名“董明珠健康家”，实质上，是在搭建一个更加开放、清晰的平台，以此来改变消费者对格力只卖空调的固有认知。

据此前报道，“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日发布的全新战略品牌，这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造，还包括线上直播间的更名。据不完全统计，目前山东、湖南、四川、广东等多个省份已有专卖店改名。2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店一名工作人员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力产品。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在去年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。

从此次格力电器终端线下店更名来看，格力似乎要用个人IP带动品牌销售，坊间针对这一新门店名称也有着各自不同的分析。

“其实，‘董明珠’这三个字从2015年开始，已经陆续注册在格力旗下，所以市场对格力以及公司的领导者是存在误读的。我们需要明确——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”朱磊称，无论是“制造驱动”，还是“个人IP驱动”，这些所谓的判断都不准确。

根据格力官方发布的信息显示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务等方式，重构零售价值链。这意味着消费者在新的专卖店中将能够体验到更加直观、智能化的购物过程。

（海报新闻记者 周凌峰）