去年欧洲手机出货反弹，三星苹果小米前三

2月24日，市场调研机构Canalys发布2024年欧洲（不含俄罗斯）智能手机报告。数据显示，2024年，欧洲智能手机在连续四年下滑后首次反弹，总体出货量达136.1万部，同比增长5%。2024年，欧洲智能手机高端市场需求保持韧性的同时，疫情期间购买的中低端智能手机进入了更换周期，为市场增长提供了动力。

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2024年，欧洲高端智能手机的出货量创下历史新高，售价在800美元（约合人民币5780元）及以上的智能手机出货量突破4100万部，主要由苹果和三星推动。大众市场强势回归，推动了市场需求的提前释放，三星和小米虽然仍凭借广泛的区域布局，在该细分市场占据主导地位，但新兴厂商正通过专注核心市场向小米与三星争夺挑战。

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细分到品牌来看，2024年全年，三星以34%的份额继续稳居欧洲最大智能手机厂商的地位，出货量增长6%，达到4640万部。得益于围绕Galaxy AI与围绕奥运会展开的营销和促销活动，三星的Galaxy S24系列也为其高端市场出货量创下自2019年以来的最高水平。

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苹果全年出货量同比增长1%，达3490万部，以26%的市场份额位居第二。苹果凭借iPhone 16系列的强劲市场反应，iPhone 13和14，以33%的份额成为2024年第四季度的最大厂商。据悉，违反欧盟USB-C法规的iPhone13与14在12月28日正式停产前，被苹果大规模投放至渠道作为应对。此外，苹果于近日发布了搭载苹果人工智能的iPhone 16e，以帮助其保持在中端市场的竞争力，维护其在欧洲的市场地位。

小米则以2220万部的出货量，16%的市场份额位列第三，巩固了其在大众市场的地位，与2023年持平。

联想摩托罗拉迎来了其在欧洲的最佳表现。2024年，摩托罗拉出货量增长26%，突破800万部，以6%的市场份额位列第四。Canalys认为，摩托罗拉通过其在整个地区的扩展，特别是在开放市场渠道的深耕获得成功。Canalys预计，未来，摩托罗拉将通过扩大实体销售网络和电信运营商渠道的增长继续推动其发展。

OPPO（含一加）以3%的份额排名第五，出货量增长13%，达410万部。主要得益于在西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙市场的重点布局，在经历了两年的困难期后，OPPO的出货量在2024年恢复增长。

此外，HONOR和realme也在2024年实现了双位数的同比增长。Canalys认为，二者在进一步加剧了市场竞争的同时，让渠道和消费者对未来市场充满期待。

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Canalys分析师Bjørhovde补充道：“2025年，厂商将面临复杂的局面，其中欧盟生态设计指令的适应将成为最具颠覆性的因素。许多产品线必须在6月20日之前进行升级和调整，以符合新规要求，包括提供五年的软件支持和安全补丁。这一指令将特别影响大众市场厂商之间的竞争格局。由于利润空间本就有限，潜在的价格上涨可能会迅速冲击市场需求。三星已决定不在欧洲推出Galaxy A06，并为Galaxy A16提供六年的软件和安全支持，这表明厂商为适应新规所做的准备。厂商将优先考虑运营盈利能力，通过扩大设备生态系统销售、拓展服务收入、B2B业务以及渠道扩展来推动整体业务增长。尽管生态设计要求给厂商带来巨大挑战，但对于一些厂商来说，真正的考验将在2027年到来，届时欧盟将要求电池必须符合特定标准，例如可更换性。”

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