正式进军上海、南京？古茗否认

（文/刘媛媛 编辑/周远方）

日前，有媒体消息，新晋茶饮上市企业古茗在成功上市募资后，将在上海和南京市场打响拓店“第一枪”，打破一直以来的“农村包围城市”策略。

据咖新社报道，目前古茗已正式开启了上海和南京的团队招聘和组建工作。BOSS直聘网站显示，古茗正同时在上海和南京招聘HR和人事专员以及拓展顾问等职位。工作地点前期显示在杭州，但明确标注“负责市场的新区域和新客户开发”，针对的城市是上海和南京。

不过，观察者网就此向古茗方面求证，相关负责人否认了上述消息，称目前没有相关的计划。

据了解，古茗于2010年在浙江台州温岭创立，最先在浙江乃至南方的三四线城市扩展，2013年左右开始向周边省份如江苏南部、江西东部和福建北部扩张。

经过十多年的发展，古茗已经拥有强大的供应链和门店规模。2023年，古茗提出“万店计划”，一年后的11月30日，其门店数量便达到9823家，距离万店目标已经不远。

然而一个有意思的现象是，古茗的门店主要布局在下沉市场。截至去年9月30日，其在二线及以下城市的门店数量占总门店数量的比例高达80%，其中乡镇门店占比为40%。而在像北京、上海这样的超一线城市，至今还没有它的身影。

这背后或有竞争压力和品牌建设的考量。古茗创始人王云安曾在接受采访时表示，上海虽然毗邻浙江，古茗在上海会有一定的消费者基础，但是上海奶茶行业竞争激烈，外卖比例很高，相对来说门店的收益更难做好。

“我们在进省会城市，以及大的一线城市的时候，一定是做好准备了再去的，比如上海的消费者到底要什么，我们进去应该怎么做才可以让更多的店做得更好，古茗能够给上海的消费者带来什么样的不同呢，这些是我们要去思考的。”王云安说道。

另有业内人士向观察者网分析称，诸如上海此类城市已经把咖啡、茶饮文化吃透了，竞争也已经达到一个新境界，因此很多区域性的、主打下沉市场的品牌轻易不会选择在上海扩张，如果没有创新之处和新的故事很难立足，反而最终会影响到品牌形象。

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