春节消费兴起“非遗热”，这些特色小城火了!

（文/刘媛媛 编辑/周远方）

2025年春节假期，国内消费市场持续火热，线下消费充满活力的同时，线上消费也持续升温。

根据京东、美团、抖音、盒马、苏宁易购、唯品会等提供的观察数据，乙巳年春节期间，国内消费呈现出特色小城增速显著、非遗文化热度走高、异地团购订单大增、以旧换新持续攀升等特征。

抖音生活服务相关负责人表示，从消费数据看，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。

特色小城消费增长迅猛

“旅游过年”“反向过年”在今年春节逐渐兴起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作城市过年，都带旺了一二线城市消费规模稳居全国前列。

抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。

京东联合联通数智智慧足迹发布的31城市春节消费观察亦显示，西安大唐不夜城、哈尔滨中央大街、重庆解放碑、杭州武林商圈和广州天河路商圈客流量较高，成为消费者热衷的消费地标。

同时，返乡探亲和休闲度假，也推动了三、四线以下小城以及小县城消费的快速增长。就线上而言，抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。

抖音平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

线下方面，按照美团旅行数据，春节旅游消费热门县城Top10为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。

国内热门旅游目的地对周边县城的辐射效应开始显现，2025年春节期间，大兴安岭地区呼玛县、喀什地区疏附县、鄂尔多斯市鄂托克前旗、孝感市云梦县、楚雄彝族自治州永仁县成为国内旅游消费的“黑马县城”。

非遗文化消费热度走高

春节不仅是旅游购物的黄金期，也是文化消费的热门时段。蛇年春节又是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，因此，今年假期，非遗文化类消费大幅增长，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐。

京东X联通数智智慧足迹观察显示，春节期间，非遗文化销量同比增长TOP5产品包括瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣。这些产品不仅承载了丰富的文化内涵，也成了消费者春节送礼的新选择。

在抖音生活服务，1月28日至2月3日，平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。

此外，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%，古老皮影戏抖音团购订单量同比增长488%，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。

游客在泉州观看木偶戏美团旅行用户上传

美团旅行数据亦显示，“非遗”成为2025年春节旅游的关键词。早餐品尝镇江锅盖面、黄桥烧饼等非遗小吃，下午体验苏绣团扇，晚餐听苏州评弹、看秦淮灯会，再去扬州修脚，晚上入住苏州古典园林酒店。极具地方特色的非遗文化与年俗年味，成为春节旅游新玩法。

春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；始于唐宋，传承千年的“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%。

对此，美团旅行相关负责人表示，“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各类灯会庙会等非遗体验，以及旅拍写真、洗浴唱K等多种新型休闲活动人气爆棚。

以旧换新热度持续攀升

除了旅游消费、文化消费之外，今年春节，“云拜年”、宅家娱乐等需求同时激活了新一轮家电、手机换新热潮。

2月4日苏宁易购发布的春节消费大数据显示，春节期间，以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。

其中，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。

并且，随着近年来新质家电的走热，消费者更加追求质价比，逐步从量的满足转向质的提升。春节期间，零嵌入式冰箱、画框旋转屏电视、智能扫洒机器人等新趋势家电颇受欢迎，“以小换大、以厚换薄”需求激增，大屏彩电销售增长56%，75英寸及以上彩电销售增长43%。

另据京东X联通数智智慧足迹数据，今年春节期间，以旧换新热度TOP10品类包括手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调、电热水器、燃气热水器、油烟机、平板电脑和笔记本。

以旧换新热度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、广州市、重庆市、武汉市、杭州市、西安市、天津市和南京市。这些城市的消费者对智能产品的需求旺盛，推动了以旧换新市场的快速增长。

以北京市为例，春节期间，北京市商务局联合多家家电卖场推出了“新春以旧换新”活动，消费者在购买智能产品时可享受最高2000元的补贴。据北京市商务局数据显示，受“以旧换新”政策带动，春节期间电商业态销售额增长较快，同比增长18.7%。

天津市在春节期间，线上通过云闪付APP等平台提供便捷的补贴领取服务，线下组织众多门店参与，提供现场体验和咨询服务，推动了以旧换新市场的快速发展。据天津日报统计的数据，在春节假期首日，以旧换新活动拉动天津市手机等数码类商品销售额超过1亿元。