马斯克起诉乐高、雀巢、壳牌、高露洁：不在X打广告就是“非法抵制”

【文/观察者网 刘程辉】据美国全国公共广播公司（NPR）2月1日报道，马斯克旗下的社交媒体平台X将乐高、雀巢、壳牌、雅培等多个大品牌加入诉讼清单，指控他们参与非法广告抵制行动。

X于去年8月首次提起诉讼，最初点名的公司包括玛氏、CVS Health、亚马逊旗下流媒体平台Twitch等，指控他们违反反垄断法，“共谋拒绝向X平台投放金额庞大的广告”。

当地时间2月1日早些时候，马斯克的律师提交了一份修正后的起诉书，将乐高、雀巢、泰森食品、雅培、高露洁、Pinterest和壳牌等多家知名企业新增列入被告名单。

起诉书称，世界广告商联合会（WFA）通过其品牌安全倡议组织“全球负责任媒体联盟（GARM）”策划了一场针对推特（X的前身）的广告抵制行动，企图迫使推特遵守GARM标准，这一举措令推特遭受损害。

埃隆·马斯克 X视频截图

根据诉讼内容，在2022年11月马斯克收购推特后的几周内，至少有18个属于GARM的广告商停止在X上购买广告，而GARM的其他成员则“大幅削减”了在该平台上的广告支出，令X损失了数十亿美元的广告收入，所造成的负面影响数年后仍在继续。

X的律师辩称，在竞争激烈的市场中，社交媒体平台应该有权选择设定最适合自身平台的品牌安全标准。

“但竞争广告商之间采取集体行动，强行给社交媒体平台规定品牌安全标准，这绕过了竞争过程，让具有市场影响力的一群广告商的集体观点，凌驾于消费者利益之上。”起诉书写道。

X还称，该平台广告价格“远低于社交媒体广告市场上最接近的竞争对手”，因此抵制X的广告商“错失了在一个品牌安全达到或超过行业标准的平台上购买低价广告资源的宝贵机会”。

去年，在X平台提起诉讼后，WFA停止了GARM的运营，并称“最近的指控误解了GARM的宗旨和活动，导致其资源和资金受到严重消耗”。然而，WFA 首席执行官向成员表示，将积极应对诉讼，并“证明我们在所有活动中完全遵守竞争规则”。

2022年10月，马斯克豪掷440亿美元买下推特，随即采取了一系列大刀阔斧的改革，比如将推特更名为X；重塑了这家社媒平台的内容审核方式，恢复了一批此前因违反平台规则而被封禁的账号；他还裁撤了合同内容审核员、公司的人权团队以及负责遏制政治操纵和儿童性虐待材料的调查人员。

尽管马斯克通过这些举措彰显了自身对X的掌控力，但引发了外界对公司稳定性的担忧，马斯克还得罪了一众广告商。2023年11月，他在X支持了一则反犹太主义的帖子，随即导致包括IBM、苹果、狮门影业、迪士尼和华纳兄弟等大公司暂停在X投放广告。

对于马斯克发起的这起诉讼，路透社援引布法罗大学法学院教授克里斯汀·巴塞洛缪（Christine Bartholomew）的话指出，X必须证明每个广告商都实际参与了抵制协议，但在相关条款可能属于隐含协议的情况下，“要满足这一证明要求并非易事”。还有声音指出，即便官司打赢了，马斯克也无法强迫广告主回归X平台。

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