全球XR市场萎缩，但中国这类产品仍在快速崛起

最新数据显示，刚刚过去的2024年，全球范围内元宇宙相关概念正在降温，实体的XR产品市场出现萎缩。但国内市场AR产品方面逆势增长，让人对今年即将扎堆入市的AI拍照眼镜有了更多期待。

XR产品主要分为两类，一类是VR（虚拟现实）和MR（混合现实）设备，多以沉浸式头戴显示器为主，之前引发关注的苹果Vision Pro就是MR产品。另一类则是AR（增强现实）设备，通常以眼镜形态的小型头戴显示器为主。

昂贵的苹果的Vision Pro缺乏应用支持，已被曝出将停产。苹果广告图

全球范围XR市场萎缩

1月26日，市场调研机构洛图科技发布2024年XR市场数据年报显示，2024年全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%。而在国内市场，消费级XR设备全渠道销量为53.6万台，同比下降12.5%，销售额为17.1亿元，同比下降10.1%。

中国市场下行压力主要来自VR设备，其销量同比减少34.4%，降至26.9万台。VR/MR设备因高成本与内容生态建设周期长之间的矛盾短期内难以化解，定价高昂的高端VR头显正在逐渐退出消费级市场，具有空间计算功能的MR头显产品的占有率这有所提升。但字节跳动的PICO作为中国VR/MR头部品牌，其在2024年8月推出的MR头显PICO 4 Ultra，一定程度上遏制了市场进一步萎缩。

字节跳动的Pico 4 Ultra可以一边大屏打游戏，一边刷抖音@uploadvr

与VR/MR相比，国内的AR设备则保持了增长，虽然市场增速整体不如2023年，但第四季度因“国补”政策以及史上最长的双11大促实现销量激增，最终带动全年的国内AR零售市场实现近30万台的销量，以及32.1%的同比增长。

苹果Vision Pro翻车 独占游戏带火Meta Quest

在产品方面，苹果 Vision Pro表现未达预期。而三星、谷歌、Meta等品牌也都减少了在高端头显领域的投入，整体市场新产品乏善可陈。

2024年2月，Vision Pro发售，售价3499美元（国行价格为29999元起）。美国《商业内幕》称，Vision Pro是苹果近年来在新产品类别上的最大赌注，但因其高昂的价格和缺乏可用应用导致需求疲软。

苹果竞争对手Meta已经销售Quest系列VR/MR头显多年，最新款的售价仅为300美元（约合人民币3550元），尤其Quest系列还在去年10月推出的VR独占游戏《蝙蝠侠·阿卡姆之影》（Batman：Arkham Shadow）口碑优秀，带动Quest 3/3S销量在第四季度超过3500台。相比苹果之下，消费者更倾向于选择价格更亲民的Meta产品。

《蝙蝠侠：阿卡姆之影》获TGA2024最佳VR/AR游戏奖项。@Camouflaj

市场研究公司Counterpoint Research分析师称，Vision Pro在2024年第一季度占据的混合现实市场份额为16%，到第二季度下降到3%。去年10月，硅谷科技媒体The Information曾透露，苹果公司从2024年初夏以来大幅缩减了Vision Pro的生产量，并可能在2024年年底前完全停止生产现有版本的设备，并把重心转向开发一款成本更低的头显产品。

上周，Meta 创始人扎克伯格也在节目中抨击了苹果Vision Pro，该设备在美国的销量令人失望。他说，“不想对他们太苛刻，因为我们做的很多事情，第一版都不怎么样，得看第三版才行。但就这第一版而言，它确实没有成功。”

国内AR产品爆发，AI****拍摄眼镜预计成新宠儿

报告显示，国内VR/MR线上公开零售市场中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿视）、大朋VR位列前四，合计份额达到89.3%。AR设备中，雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、INMO和VITURE位居前五名，合计份额为94.6%。

其中，PICO几乎占据了7成VR/MR线上市场份额，不过已经比2023年下降了13.9个百分点，销量同比下降50.2%。Meta 在国内市场官方销售渠道缺位，但海外买手店在电商平台的活跃度上升；而且，其Quest系列凭借性价比与丰富的游戏生态获得了国内玩家的青睐。

而2024年录得32.1%同比增长成绩的国内AR市场中，雷鸟创新以35.6%的份额排在线上监测市场的首位。雷鸟2024年发布了两款新品，其中雷鸟Air 3将分体式AR眼镜的价格首次拉至2000元以下；同时积极布局AI+AR领域，8月与博士眼镜成立合资公司研发AI智能眼镜，并于2025年初CES上正式推出雷鸟V3 AI拍摄眼镜、率先在国内现货发售；此外，新一代双目全彩Micro LED光波导AR眼镜雷鸟X3 Pro也同步亮相，光引擎、波导、整机轻量化和AI功能等方面较上代有明显提升。

AI拍摄眼镜和眼睛平行视角，看得到就能拍到。雷鸟V3广告图

XREAL紧随其后，线上市场份额为29.6%。产品方面，XREAL在2024年推出的新品侧重提升AR产品的空间计算能力，Beam Pro聚焦AR的空间计算能力，可实现3D化应用和3D影像拍摄；年末发布的XREAL ONE通过自研芯片实现眼镜原生3DoF悬停功能。

星纪魅族位列第三，其线上市场份额为10.6%。在2023年通过MYVU产品系列成功站稳AR领域后，2024年正式将AR系列升级为StarV品牌，推出StarV View与StarV Air 2两款新品。前者主打大屏体验，后者定位AI智能助手。其中StarV Air 2一经推出就占据了一体式AR眼镜的当月销量榜首。星纪魅族也凭借StarV系列的市场表现在竞争激烈的AR市场中跻身前三。

与此同时，AR的衍生产品“AI拍摄眼镜”在CES 2025上，迎来品牌和产品的集中亮相。相比于AR眼镜，AI拍摄眼镜以“拍照+多模态AI”为核心，整体形态更接近传统眼镜，价格与佩戴体验更易被大众接受。对企业而言，其硬件研发成本与量产难度相对较低；对消费者而言，购买和使用门槛更低。

对此，洛图科技预计，2025年，国内消费级XR市场有望达到77.2万台的销量。其中，VR在经历连续下行后有望企稳并反弹，预计全年可达32万台，同比增长19.9%；AR则在利好市场环境下再度提速，预计全年销量达到45.2万台，同比增长72%。

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