期间费用高企，好想你预计净利润连亏三年

1月23日晚间，好想你（002582.SZ）发布了2024年度业绩预告，预计报告期内归属于上市公司股东的净利润将出现亏损，亏损额度在5200万元至7500万元之间，扣除非经常性损益后的净利润亏损则在6200万元至8500万元之间。这一业绩预告显示出公司连续第三年面临净亏损的困境，引发了市场和投资者的广泛关注。

从具体的财务数据来看，好想你在2024年上半年已经出现了3623.47万元的净亏损，同比下滑98.73%，亏损额绝对值较上一年同期大幅扩大。尽管公司上半年实现营业收入8.16亿元，同比增长16.44%，但销售费用的同步增长以及毛利率的下滑使得盈利状况未能得到有效改善。财报显示，上半年公司的销售费用达到1.86亿元，同比增长19.90%，毛利率则为24.25%，同比增长仅0.47%。

好想你在业绩预告中解释了亏损的主要原因。一方面，公司收入结构的变化导致毛利率水平下降；另一方面，尽管公司进行了组织变革以提升管理效率，使得管理费用有所下降，但毛利和其他类收益仍不足以覆盖期间费用。此外，尽管公司对湖南鸣鸣很忙商业连锁有限公司的投资收益同比大幅增加，但这仍然未能扭转整体亏损的局面。

期间费用方面，结合三季报情况来看，好想你销售费用高企。2024年前三季度，公司实现营收11.77亿元，同比增长7.9%，同期销售费用达到2.67亿元，居三费之首，占当期营业收入的22.68%。横向对比来看，同期盐津铺子、洽洽食品的销售费用率分别为12.85%、10.07%。此外，2024年前三季度，因贷款规模增加，公司财务费用同比增长30.51%。

在业务层面，好想你试图通过品类创新和渠道拓展来推动业绩增长。公司围绕“红枣+健康锁鲜食品”的战略定位，不断优化产品结构，制定产品清单，聚焦核心产品，并深入推进全渠道战略。在渠道方面，2024年公司推进全渠道策略，拓展山姆会员店、永辉商超、胖东来、鸣鸣很忙等渠道，提升市场份额。然而，这些努力并未能完全抵消销售费用的增加和毛利率的下滑所带来的负面影响。

好想你当前的困境也反映出零食市场竞争的激烈程度。为了维持市场份额和吸引新客户，企业不得不增加营销和促销投入，这可能使收入增加，但也进一步侵蚀了利润。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。