依托入境“第一站” 激活消费“第一线”——上海浦东新区启动“2025浦东新春嘉年华”活动

来源：1月24日《新华每日电讯》

作者：新华每日电讯记者王永前 杨有宗

中央经济工作会议将提振消费放在2025年经济工作的首位，扩内需成为重中之重。做强“中国入境旅游第一站”的“第一站”、打造消费券发放“升级版”、深化文旅商体展联动发展……上海市浦东新区23日启动“2025浦东新春嘉年华”活动，进一步瞄准消费新需求、新动向，依托入境“第一站”，激活消费“第一线”。

据介绍，本次活动将贯穿整个春节假期，涵盖24家商场、40个市集、10个文化场馆、195个公共体育场馆设施，共计推出超过160项精彩活动，以国际范、现代风、传统味，让广大市民和海内外游客在浦东欢度充满浓浓年味的首个非遗版春节。

提升春节流量 迎接首个非遗版春节

随着过境免签政策全面放宽，“China Travel”成为海外社交平台上的一大热词。外国游客来到中国旅游、购物，上海往往成为他们的“入境旅游第一站”。今年春运第一周，从浦东国际机场口岸入境外国人达6.5万人次，较去年春运同期增长70%，其中免签入境3.3万人次，占入境外国人总量的半数以上，这也让浦东成为了“第一站”中的“第一站”。

在首个非遗版春节即将到来之际，国内游客纷至沓来，也吸引越来越多外国游客在浦东过年。浦东新区文体旅游局旅游处处长张奎堂表示，东方明珠自今年1月1日至今，共接待外籍游客1.3万人次，这一数据较2024年1月整月增幅47%，较2023年1月整月增幅达758.7%。此外，陆家嘴商圈的上海中心“上海之巅”观光厅，国际旅游度假区的上海迪士尼乐园、上海佛罗伦萨小镇、比斯特购物村等景区，同样被不少外国游客列入来上海旅游的“必打卡”景点。

“中国年”升级为“世界年”。“2025浦东新春嘉年华”活动期间，浦东将进一步便利外国人在浦东消费，提升春节流量。

在浦东，离境退税更便利。前滩太古里总经理顾育真表示，作为入选上海首批14家“国际友好商场”的浦东商场代表，前滩太古里设置了离境退税“即买即退”集中退付点，便利外国游客消费。

“即买即退”业务大幅提升了入境游客的购物体验和消费预期。比斯特上海购物村公共事务总监鲍德璟说：“符合条件的入境游客在购物村消费后，在游客中心即可办理即买即退，现场领取退税金，有利于吸引游客在购物村进行二次消费。”

支付体验更便利。据了解，浦东陆家嘴商圈跨境支付布点完成率达87%，在上海重点商圈中名列前茅。此外，国际旅游度假区入选了“首批建设入境人士境内支付便利化示范商圈”，通过持续优化相关服务，助力释放更多国际消费潜力。

助力消费旺起来 打造消费券发放“升级版”

激发消费潜力既要重视市场这只“看不见的手”，也要有效用好政府这只“看得见的手”。

2024年11月，浦东新区决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券。截至今年1月23日，已累计发放11批，6000多家餐饮门店参加活动，累计核销9500余万元。浦东新区商务委主任林廷钧表示，相关消费券发放撬动餐饮消费超3.2亿元，撬动比约3.4，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标。

“2025年浦东新春嘉年华”活动期间，浦东新区将额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券。

适应春节消费场景需求，浦东发力打造消费券发放“升级版”。相比之前批次，本批共发放消费券约30万张。为匹配春节年夜饭和正餐消费需求增多，两档大额消费券资金占比达48%，分别为满900元减400元、满600元减240元。同时，有效期由原来的10天延长至20天，即本批消费券于1月24日发放后可使用至2月12日。

为解决“抢券不用、想用无券”的矛盾，浦东旅游消费券优化了发放核销策略：散客登录携程旅行、去哪儿、美团以及飞猪四个平台，可在支付页面直接领券抵扣酒店住宿或酒店景区组合套餐产品的金额。面向入境游客，本款消费券还在携程海外平台trip.com同步发放。携程集团政府合作部副总经理汪佳佳说，“这项政策可以吸引更多境外游客来浦东多住一晚，多玩一天。”

发力新型消费 深化文旅商体展联动发展

中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。对于正在打造社会主义现代化建设引领区的浦东新区来说，以高质量供给适应、引领、创造新需求，促进内需提质扩容是一项重点工作。

首发经济是提升消费能级、打造新消费增长点的重要抓手。2024年浦东着力发展首店经济，打造消费热点，全年引进各类首店215家，其中中国首店47家，并推动20余项首发、首秀活动落地浦东。2025年，浦东将以多样化、特色鲜明的首发地标场馆和政府服务保障，吸引国际国内品牌首发落地，吸引国内外潮人集聚。

浦东还将创新文旅商体展联动模式，拓展和优化前滩商圈、陆家嘴商圈、世博商圈三大权益联盟的覆盖范围与合作深度，推出文旅商体展套餐，将购物、餐饮优惠与景点门票、文化演出、展会赛事等结合，发力票根经济，打造一站式消费体验，进一步提升浦东作为国际消费中心的吸引力和竞争力。

浦东新区区委常委、宣传部长黄玮表示，浦东将加强全域联动，做好各领域“节展赛会”的前后衔接，推动“2025浦东新春嘉年华”各项活动、各类场馆相互导流，延长消费链条，放大首个非遗版春节的溢出带动效应。