多次抽检不合格，鸭鸭羽绒服“国民品牌”之路经受考验

一边是所有高端消费都在经受“智商税”“平替经济”考验，另一边，二三线城市和下沉市场快速生长，走质价比路线的品牌纷纷爆发。

国产羽绒服赛道，也正在经历这一过程，国货老牌焕新、高性价比的鸭鸭羽绒服在各路明星代言助推下引爆市场，成为不少年轻人的选择，甚至开始正面挑战波司登。

然而，在销量攀升的背后，如果轻装上阵后的品控能力跟不上产能爆发，如果“质价比”的“质”出了问题，那就像釜底抽薪，将危机整个体系的根基。

近日，鸭鸭羽绒服多次因质量检测不过关，成为舆论焦点。

据国家市场监督管理总局及各省市级市场监督管理局发布的抽检数据显示，从2022年1月至2024年12月，监管部门共抽检了2006批次羽绒服，其中514批次不合格，不合格率高达25.6%。令人瞩目的是，鸭鸭羽绒服赫然在不合格名单之列，其不合格项目主要涉及纤维成分及含量、绒子含量、含绒量、充绒量等关键指标。

具体而言，2023年2月，湖南省市场监督管理局发布关于2022年第三批重点工业产品质量省级监督抽查情况的通报。通报显示，1批次标称由“鸭鸭股份公司”生产的“鸭鸭”羽绒服装（货号：YE2B604281Z）被检出不合格，不合格项目为充绒量。 

2022年8月，江苏省市场监督管理局发布关于LED照明产品等55种产品质量省级监督抽查情况的通报。通报显示，1批次标称由“鸭鸭股份公司”生产的“YAYA鸭鸭”羽绒服（货号：B58991）被检出不合格，不合格项目为含绒量、绒子含量、蓬松度。

黑猫投诉平台显示，包含“鸭鸭羽绒服”词条的投诉内容多达2000条投诉，其中多条指向产品存在出绒跑绒、异味明显等质量品控问题。

社交平台上，称赞鸭鸭羽绒服性价比的评论之外，也不乏吐槽其充绒量少、做工欠佳、鸭绒味重的声音。

那么，鸭鸭羽绒服为何会频繁出现质量问题呢？据业内人士分析，这可能与企业的成本控制、生产工艺以及标准意识淡薄有关。羽绒服的核心原材料是鸭绒、鹅绒，而优质羽绒价格昂贵。为了降低成本，一些企业可能会在填充物中掺杂毛片、羽丝，甚至用聚酯纤维替代部分羽绒。

此外，羽绒服的检测过程通常需要人工分拣样本，计算绒子的含量比例。由于手工操作复杂，容易出现偏差。同时，尽管新国标对羽绒服的核心指标有了更严格的要求，但一些企业可能并未及时调整生产工艺或重新校准生产流程。

鸭鸭品牌成立于1972年，已有52年的发展历史，被誉为国产羽绒服祖，曾在上世纪八九十年代风光无动，但2000年后逐渐走向衰落，市场占有率一度跌至仅2%，几乎走到被市场汰的边缘。

2011年冬天，鸭鸭股份的95%股权被公开挂牌转让，旨在引进新的投资，优化经营机制，推动企业的跨越式发展。2012年1月初，宁波维科集团以4.69亿元的价格接手鸭鸭，并立志在3-5年内推动鸭鸭股份上市。然而，市场环境的严峻性超出了预期，维科集团未能实现其初衷。

直到2020年，鸭鸭股份二次重组，迎来品牌发展的转折点。2020年7月，继波通过其控股的铂宸投资成功收购了鸭鸭股份的全部股权。此次重组总投资高达15亿元，旨在通过品牌运营和平台构建的双轮驱动，助力鸭鸭品牌焕发新活力。

据了解，樊继波是一位曾深度参与雅鹿电商运营的商业奇才，凭借其卓越的电商运营能力，曾将雅鹿的羽绒服电商业务年收入推至20亿元的高峰,

樊继波接手后，从市场定位、销售渠道、供应链管理等多个方面对鸭鸭股份的业务进行了全面改造。同时，通过与不同风格、不同背景的代言人合作，鸭鸭羽绒服成功重塑了品牌形象，以时尚、年轻、有活力的品牌形象成功重回大众视野。

鸭鸭羽绒服在2020年完成股份重组后，品牌定位主打性价比的“国民羽绒服”，产品均价在300-700元之间，通过线上渠道实现了快速增长，尤其在抖音和天猫等平台表现突出。同时，鸭鸭正在拓展线下市场，特别是奥特莱斯渠道，计划通过线下布局进一步提升市场份额。

更时尚的产品设计、官宣明星代言人、出席米兰时装周，以及玩转了短视频等新流量阵地。当然将更多精力放在品牌运营上的取舍是，鸭鸭将垂直供应链自有工厂转变为了代工厂，当下的自有产能在10%左右，其余都由合作工厂进行代工。

公开数据显示，鸭鸭羽绒服销售额在2023年达到了150亿元，较2019年的8000万元增长了约187倍，直逼波司登。2024年“双十二”期间，在天猫羽绒服销量榜上，鸭鸭羽绒服力压波司登和优衣库，登顶第一。

根据鸭鸭对外释放的消息，樊继波接手后，鸭鸭2020年GMV增至35亿元，2021年突破80亿元，2023年已在150亿元左右，较2019年增长超180倍。而2023年财年(2023年4月1日-2024年3月31日)，波司登品牌收入为167.8亿元，二者已处于同一梯队。

鸭鸭股份的涅槃重生和市场表现的爆发，也离不开资本市场的关注，曾多次有市场消息讨论其上市计划。

但仍需强调，以品牌带动自身供应链整体升级，在大销量下仍能坚持相对稳定的品质，才是整个逻辑真正的长期价值点。

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