TikTok禁令还未实施，投资人已涌向小红书

（文/宋虹姗  编辑/赵乾坤）

1月16日，据彭博社报道称，纪源资本、金沙江创投和天图投资正在就出售其在小红书的部分股份进行谈判。知情人士称，目前表现出兴趣的基金包括现有股东红杉资本集团和高瓴投资。

此外，腾讯也在考虑增持小红书的股份。但该笔交易尚未完成，因为一些现有股东拥有优先购买权。小红书的其他投资者还包括真格基金、阿里巴巴、DST Global和博裕资本。

如果交易成功，小红书的估值将回升至200亿美元，接近2021年高峰时期的水平，这将为预计可能在今年内进行的首次公开募股（IPO）提供有力支持，具体时间将取决于市场条件。2024年下半年，部分基金，包括中信集团旗下基金和正心谷资本，以约170亿美元的估值购买了小红书的部分股份。

随着大量美国用户因TikTok禁令转向小红书，小红书在本周迎来了用户增长的新高，并登上美国App Store下载榜第一。

1月13日，小红书投资人、金沙江创投董事总经理朱啸虎在个人小红书账号上发文：“三个汉字登顶美国App Store”，并附上“呲牙笑”的表情。早在2013年，金沙江创投就在一场创业大赛中发现了小红书，并于次年对其进行了投资，第一笔投资额是25万美元。在小红书此后的几轮融资中，金沙江创投都多次加注。朱啸虎也曾透露，小红书是目前收益最高的项目。

2013年6月。毛文超和瞿芳在上海创立小红书。最初，小红书被定位为年轻人分享生活方式的社交平台，创立初期，小红书就已开始涉足电商业务，推出海外购物分享社区。尽管小红书早期涉足电商，但由于平台内容与电商之间的融合不够深入，其电商业务一直未能取得显著进展。

同时，小红书在旅游电商领域的表现也未尽如人意，尤其是在“滤镜景点”事件后，虚假营销问题频频爆发。2024年发生的桃林口旅游船翻船事件，便是典型案例。2024年4月13日，在河北秦皇岛市卢龙县桃林口村的青龙河中，一艘非法改装的“黑游船”发生侧翻，导致12名游客死亡，10人受伤。事发时，游客未穿救生衣，这些游客主要为老年人。事故发生后，一些游客回忆称，自己在小红书平台上看到桃林口景区的“种草”帖，描述其为“小三峡”“小桂林”，却未提及安全隐患。

此前，对于“滤镜景点”的议论，小红书平台曾经回应称，承认存在用户过度美化内容的情况，并已加强平台内容监管。然而，尽管小红书采取了严格措施打击虚假营销，平台内依然存在套路式营销、私人导游、旅游搭子带来的安全隐患等问题，进一步削弱了用户的信任，也影响了平台在旅游电商领域的表现，平台的内容生态监管尚显不足。

这一摇摆不定的定位可能使得小红书错失了电商业务的最佳发展时机。据《财经》报道，小红书2018和2019年的GMV目标未能达成。

与电商业务的低迷相比，小红书在内容社区平台的建设上取得了显著成绩。2019年1月，用户数突破2亿，7月达到3亿，月活跃用户突破1亿。在电商业务未能大放异彩的背景下，广告收入成为小红书的主要营收来源。根据天风证券的研报，2020年小红书的广告收入约为6-8亿美元，占总营收的80%。

此前，据彭博社于2023年12月报道，小红书预计到2024年将实现超过10亿美元的利润。

小红书在本周迎来用户增长的新高一。彭博社

在国内，关于小红书能否接住这波流量的探讨出现在媒体聚光灯下。一些评论指出，小红书在国际化功能和内容审核方面仍面临挑战，但这一流量高峰无疑是其全球化战略的契机。

与此同时，拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的TikTok禁令，据多家美国媒体报道，原定的禁令将交由即将上任的特朗普政府处理。

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