“潮玩第一股”泡泡玛特，不再希望成为中国迪士尼

（文/朱道义 编辑/马媛媛）在1月15日“为中国经济点赞——企业家之夜”活动现场，泡泡玛特国际集团董事长、CEO王宁表示：“以前总说，想要去学习迪士尼这样一家IP企业，能够成为中国的迪士尼。但是慢慢地我们也希望不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”

公开资料显示，泡泡玛特成立于2010年，第一家门店位于北京欧美汇购物中心。其最初定位为潮流杂货领域的“屈臣氏”，王宁通过售卖文具、化妆品、玩具等商品，打造一个年轻人喜爱的潮流百货店。其目标消费群体则为15-30岁、追求时尚且有一定消费能力的年轻女性。

2012年后，泡泡玛特获得了天使投资人麦刚的投资，公司从初创期走向发展期的起步阶段，门店数量上升到20余家。但利润并不高，业绩上遭受挑战。

直到2015年，日本盲盒的火爆让泡泡玛特看到了机会，团队开始探索IP潮流玩具市场。2016年，王宁通过社交媒体了解到用户对Molly的喜爱，泡泡玛特于这一年谈下了MOLLY的IP授权，随后签约Molly设计师，并推出Molly星座系列盲盒产品，瞬间引爆市场，开启了对于Molly长达多年的运营。

在2016年大力发展“盲盒”产品后，泡泡玛特实现了自身业绩的突飞猛进，同时也明确方向，正式转型为IP运营企业，并沉淀出更多“MOLLY”。

2017-2019年，泡泡玛特营收从1.58亿元增至16.83亿元，增长了近十倍，净利润更是从156万元增至4.51亿元，翻了289倍。在此期间，泡泡玛特接连获得多轮融资，其中2020年4月的战略融资金额多达1亿美元，同年12月11日正式在港交所挂牌上市。

将目光聚焦至当下，2024年8月下旬，其发布的2024年上半年财报显示，营收同比增长了62%，上半年净利润同比增长102%，毛利率和净利率也全面增长。

前不久，泡泡玛特又公布了2024年三季度财报。数据显示，泡泡玛特整体收入同比增长120%~125%，港澳台及海外业务营收暴增440%，直接带动泡泡玛特的股价重新回到千亿港元。

三季报中，泡泡玛特首次披露了海外业绩增长和收入占比。其中，营收最高的要数东南亚地区，泡泡玛特在该地区实现营收高达5.6亿元，同比增长478%，占比41%。如今，泡泡玛特全球门店500多家，海外门店于2024年7月刚刚突破100家。

值得一提的是，2023年9月，泡泡玛特首个城市乐园正式在北京开业，4万平方米的乐园总共分为城堡区，森林区、湖滨区和泡泡街四大区域，运营模式上也是通过自有IP加持，再加上限定周边和现场演出等。

王宁表示，如今海外业务仍保持着非常高的增长速度，预计2025年海外业务有可能就要超过50%，超过国内业务。“去年，泡泡玛特开到了卢浮宫、牛津街，以及日本、韩国的地标。新的一年，大家会在更重要的城市、更重要的地标，比如纽约时代广场、第五大道都可以看到泡泡玛特的旗舰店。希望今年会成为泡泡玛特蝶变的一年，真正意义上成为一个世界影响力的品牌。”

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