新潮观鱼：《再见爱人》收官，2025谁能接住芒果综艺“事业运”？

【文/新潮观鱼】

1月9日，由芒果TV制作的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》第四季收官完结。三对夫妻迎来了18天旅途结束后对自己婚姻的选择：最终，麦琳和李行亮选择了下车，继续婚姻，彼此相互依靠走下去。李行亮对麦琳深情告白：“我永远都不要跟你分开，你是我这个世界上最亲的人。”而剩下的两对：黄圣依和杨子，留几手和葛夕，都是女方选择了结束，男方不愿离婚苦苦挽留。

这是一个大家意料之中，也近乎情理之中的结局，无论是一直追的观众，还是靠短视频和热搜“云追综”的路人，一颗悬着的心放下了。虽然这档以“离婚综艺”进入人们视野的旅行节目热度早已下降，但依然在热搜霸榜，提醒着我们“高开疯走”的它在巅峰时的热度“恐怖如斯”。

三对夫妻中原本知名度最低的家庭主妇麦琳女士，凭借“心趴”“我配拥有一杯咖啡吗”以及大名鼎鼎的“熏鸡事变”（不顾团队经费不足、坚持买熏鸡奶皮），以一介素人掀翻了中文互联网，比节目前几季加起来的热度还要高。节目舆情热度有45天成为全网日冠，不仅超越了《永夜星河》《墨雨云间》这样的剧集黑马，《庆余年2》《小巷人家》这样的“大剧”，还超过了《热辣滚烫》这样的年度票房冠军，成为了年度关注度TOP1，向下养活了一大堆视频号、娱乐号和吐槽up主。《再见爱人4》的热度甚至席卷全球，被戏称为“全球华人的春晚”，不仅让芒果TV国际版大赚一笔，美国的华人超市也顺势迅速上架“熏鸡”。

“看了气得不行想缓缓，不看又特别好奇想往下看”，当喧嚣散去，《再见爱人4》的火爆是一个值得我们深思的问题。婚姻，这个原本被大家认为是不能宣之于众的私事，现在已经变成了分分钟引爆全社会关注讨论，甚至引发尖锐对立的敏感话题。“同时降低了结婚率和离婚率”是很多人对这档综艺的评价，然而无论是“步入”的恐惧还是“逃离”的艰辛，根源还在婚姻的过程中。

2024年度高关注影视剧综TOP20知微数据

《再见爱人4》之所以能够话题性拉满，正是用一种很勇的方式撕开了婚姻的表层，把婚姻，甚至是更广义层面的东亚家庭的普遍问题展示和解剖，种种荒诞与真实的碰撞、常见又窒息的矛盾、精神和物质上的控制和反控制，都引发处于婚姻和家庭这一最基本社会连接属性的观众关注、共鸣甚至应激。同时，“三大恶人”麦琳、杨子和刘爽的“互克”式交锋，场外“观察室”嘉宾的实时点评，还有空降的高段位大佬张泉灵、倪萍和蔡明一针见血地“诊断”和“整治”，都在帮助观众在观察的同时找到了问题的方向，甚至是答案。

客观来说，《再见爱人4》的超高话题性并不仅仅来自于“婚姻”这个话题，“麦麦”的爆火和全民批判不仅仅来自于她在婚姻中的妻子的角色，之所以被逐帧审判恐怕还是源于在几对夫妻一起旅游的团队活动中她的各种“奇葩操作”（损人不利己、报复性重，看人下菜碟……），也让人们想到了自己人生旅途中的某个人——芒果不仅仅在这一个综艺中利用这样的模式获得了空前的成功——通过团队活动和集体生活中或偶然或人为制造的困境，将明星们的行为放在显微镜下审视，引出普通人的情绪共鸣。如忽视他人感受、没有边界感、说话扎心、抱团等，明星们被推上神坛抑或是塌房，继而带来了一场狂欢式的审判。诞生了“花学”的《花儿与少年》和让黄磊从“大厨”翻车成“豆角仙人”的《向往的生活》在同样的“黑红”赛道上成为了流量王者。

在口碑热度俱佳的《花儿与少年·丝路季》出圈后，节目组趁热打铁制作了《花儿与少年·好友季》《花儿与少年第六季》，但花少6擦出的友情火花反响平平，倒是“NPD（自恋型人格障碍）”“小团体”“情商低”“巨婴”等一系列“花学”关键词卷土重来，周雨彤、侯明昊、荣梓杉等人吸引了大部分火力。人们开始“考古”《花儿与少年第二季》“诸神之战”，宁静许晴直性子互怼，毛阿敏看热闹不嫌事大，杨洋走丢拒绝节目组帮助，“花学”课件常看常新。

回炉重热的《向往的生活》也从“懂厨艺会生活”的中年精致男性带领朋友们体验田园牧歌变成了何老师的“邪恶栀子花计划”——赛螃蟹、炖豆角到底好不好吃，何炅和宋丹丹应该最有发言权，一个加了胡椒粉和辣椒的猴姑米稀疑似让何炅失去所有力气和手段——重看《向往的生活》，当黄磊的厨艺疑似“跌落神坛”，观众们看到的是职场中大家捏着鼻子给上位者“捧臭脚”的虚与委蛇与心酸，纷纷感叹明星们的“人情世故”和“说话艺术”，同时对何老师的疑似“捧杀”会心一笑，心中暗爽。

芒果台今年另一部数据一骑绝尘、成为话题之王的综艺是《歌手2024》。在音综领域打出“直播不修音+后台多机位直播+全民举荐袭榜歌手”的招式，是芒果TV在2024年走得最险也是最绝的一步，彻底救活了在赛制上绞尽脑汁越来越玩不出花、《歌手·当打之年》（豆瓣4.8）后失去口碑的“歌手”IP，堪称“逆袭”的典范。

请不动一线歌手怎么办，就引“狼”入室，把那些世界范围内不算一线，但实力超强的老炮、新人请进来，让大家看到内娱歌坛和世界水平差距的同时，莫名激发起了中国人骨子里神奇的“民族胜负心”。于是中国歌手阵营里最资深最有名气的那英就肩负起了“五旬老太守国门”“叶赫那拉大战八国联军”的重任。

大家一边自发玩梗看乐子，一边乐见外国歌手来秀一把从而激励华语歌坛进步，同时又民族自尊心爆棚地四处@各类歌手来助战，凤凰传奇、王菲、韩红、张靓颖、邓紫棋等都在其中，整个华语歌坛都因为综艺的这个小小调整而动起来，颇有《亮剑》里李云龙攻打平安县盘活了整个晋西北抗日战局的意思。节目的热度也随着世界顶级歌手亚当·兰伯特的到来达到顶峰。时隔4年回归，《歌手2024》炸醒了沉闷许久的综艺市场，撬动了对音综失去兴趣的年轻观众大盘。

纵观整个2024综艺市场，芒果TV是当之无愧的最大赢家，没有之一。

在喧嚣背后我们看到的是自2021年选秀综艺叫停，长视频平台实行“降本增效”策略以来，综艺的整体升温——连续三年下行的全网综艺正片有效播放数据触底反弹。根据云合数据，2024年共上新季播综艺329部，同比增加54部。分平台来看，2024年芒果TV综艺供给大幅增加，共上新99部；爱奇艺、腾讯视频、优酷分别上新季播综艺90部、86部、74部。

如此多的综艺上架，真正能够让人们讨论和记住的并不多。包括芒果在内，国产新综艺在2024年依然被锁死在旧IP里，无非是那些制作了很多年的“综N代”又添一季：2024年，国产季播综艺（不含衍生、晚会）中综N代占比为42%，有效播放占比达到74%，一批形成品牌效应的周期性节目持续领跑榜单。《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《王牌对王牌第八季》《极限挑战第十季》《歌手2024》《中餐厅第八季》《再见爱人第四季》《现在就出发第二季》《乘风2024》《披荆斩棘第四季》等播放量位居高位。

2024年网播和台播综艺累计有效播放量TOP15（点击查看大图） 云合数据

根据现有的信息，到了2025年，这些“长寿综艺”将继续在各种大小屏幕上延续生命：腾讯视频的老牌IP《演员请就位3》《奔赴！万人现场2》《心动的信号8》《半熟恋人4》今年也将悉数回归。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》将推出续集，《斗笑社3》也将上新。爱奇艺的《说唱2025》《种地吧3》和优酷的《说唱梦工厂2》《这！就是灌篮7》《这！就是街舞7》也是升级后的旧瓶装新酒。芒果综艺《歌手2025》《中餐厅9》《大侦探》等经典IP将持续发力，停播一段时间的《天天向上》《声临其境》也将在升级后重返市场。

新综艺方面，爱奇艺将推出《亚洲新声》《中文泰酷啦》《大娱乐家》，优酷也将根据受众细分的兴趣开播上新《风驰赛车手》《大魔术家》等新综艺。尤其值得关注的是芒果又一个相当“搞事情”的新综艺《登陆可爱岛》——邀请12位被大众讨厌的明星聚在一个岛上共同生存（据说杨子已经提前锁定一个名额），该节目的制作人正是制作《再见爱人》系列的刘乐团队。这个岛上将发生的事一定不简单。

2025年，人人都想接芒果的“事业运”，大家自然也都在研究什么样的综艺最能留住挑剔的观众。从2024年的经验看：旅综、喜综、剧综和音综将占据大盘的四角：

2024年在更季播综艺中，旅游节目的有效播放占比超二成，在综艺市场上位列第一，熟人局、出国游 、“旅游+”成为旅综节目三大内容看点。随着娱乐消费习惯的改变，网友在社交平台玩话题综艺热梗、看短视频审判，但真到下饭的时候，往往会打开治愈系旅游节目和游戏节目。由爱奇艺推出的跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》日前开播，打响了2025综艺“第一炮”。由蔡明、陈岚（向太）、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷和两位弟弟组成的繁花团，全员“活人”，互怼不留情面，一个比一个敢说。

2024，各大平台不约而同在夏季推出表演、脱口秀等多种形式的喜综，向市场输送了一批脱口秀达人和喜剧演员，造星能力稳定。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》累计17次登顶网综霸屏榜。根据云合数据，2024年，腾讯视频、爱奇艺在喜综赛道的市占率分别为54%、46%。爱奇艺《喜剧之王单口季》位列2024年在更喜剧综艺有效播放第一；优酷主推王牌IP喜剧节目《火星情报局》；芒果TV在未来将推出《决逗喜乐城》。此外，两季《一年一度喜剧大赛》长尾效应显著，均进入2024年TOP50网综榜单。

影视和综艺联动的趋势也在这两年逐渐显现，1月11日《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》在优酷视频进行演出直播，全程8小时。2024也出现了一档以《甄嬛传》演员重聚为看点的真人秀《焕新环游传》，但孙俪、蒋欣和陈建斌缺席。说明优质影视剧的“全员售后”式综艺在消费长尾效应上正在不断摸索有效的模式。继芒果推出《封神训练营》之后，封神第二个团综《何以封神——向着电影出发》花落优酷，宣传点落在了“首次将电影工业综艺化呈现”。

此外，最老牌的综艺形式——音乐综艺，必然也不会缺席。芒果台的《歌手》和《声生不息》系列有希望继续以高质量的呈现延续IP特色，各大平台也不会甘心将音乐综艺的招牌拱手让人。经历了《歌手2024》带来的热度和争议，我们也逐渐意识到了，华语音乐再不通过当年诸如《超级女声》《快乐男声》《中国好声音》《中国好歌曲》这样的综艺上新一些新人，当经典时代的老歌星们悉数老去，未来我们也许会离世界舞台的中央越来越远。

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