男频短剧，走到30亿爆发前夜_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

短国的流量密码，从演员一直搭让CP效应持续，再到热门短剧系列化的快节奏开发留住观众，却总是逃不脱一个关键问题的化解，那就是如何真正实现短剧类型多元化。

当然，从供给来看，大举布局多样化类型已然是平台重点，但从最终成绩来看，撑起红果们爆款牌面的依旧是都市言情、大女主故事等女频内容，也因此，如何在男频向创造突破成为了平台和创作者们寻觅的下一个标的所在。

红果男频短剧

好在近期又有一部男频短剧冒头了。

《冒姓琅琊》尽管红果热度值6033万，让它别说距离传统意义上的爆剧，就是当下热播剧还是有一定的差距，但自上线之日起热度就持续攀升，而主演潘子剑主演的另一部短剧《一品布衣》，近日热度也来到了5063万，甚至可以比肩不少新剧。

这在以女频内容占据主导，且频频打破站内各方纪录的红果来说，算得上类型化迈步的绝对惊喜。

要知道截至8月22日，7月份上线的《一品布衣》总播放量突破24亿次，创下红果短剧平台单日2.38亿播放峰值，进入爆剧范畴。爆款男频短剧，已经出现过样本和观众喜好的样子。

《一品布衣》截图

再到这次的《冒姓琅琊》，虽然在播放量上还没有达到《一品布衣》的量级，但它同样引起了不少观众的好评。

在社交媒体上，有关《冒姓琅琊》背后“历史”、“权谋”、“传奇”等要素的讨论掀起层层浪，“正剧的质量”、“逻辑严谨”、“情节紧凑”等评价经常出现，其对于历史和文学的考究，引起了观众的推崇，为男频短剧提供了另一种创作方向。

在女频内容频频跑出爆款，且不断充实30亿俱乐部之后，红果对于男频短剧的推崇开始显露。

截止到目前，《一品布衣2》的预约人数已达347.9万人；《冒姓琅琊》最后一集评论区，《一品布衣》和《冒姓琅琊》主演之一的祖卡尔表示：“同样的班底正紧张拍摄《一品布衣2》。”该条评论也收获了超过3800个点赞。

《冒姓琅琊》截图

而对标长视频成长之路，在一批女性热爱的现言古偶为长视频打下江山之后，《庆余年》《雪中悍刀行》《赘婿》等男频剧随后陆续登场，让长视频打破圈层，迈向下一个增长征程。

路径可循之下，生长速度更为迅猛的短剧市场，也必然要迎来属于它的男频短剧破圈所在，流量操盘手红果到了急需捧出30亿男频短剧的关键节点。

01 《一品布衣》与《冒姓琅琊》

凭啥成为“短剧新贵”？

男频短剧不老少，要说其中的佼佼者，离不开《一品布衣》和《冒姓琅琊》。

前者成功进入红果爆剧行列，后者开播之后热度持续上升，又恰好二者主演与部分班底相同，恰好又是男频短剧两种不同的创作方向和观感。

最近关注度和讨论度颇高的《冒姓琅琊》权谋色彩更重，兼具正剧观感。

大致来看，《冒姓琅琊》的故事并不复杂。

《冒姓琅琊》截图

现代汉语言文学博士王扬穿越进南齐永明八年，为了活下去，谎称自己是当时的顶级世家“琅琊王氏”子弟，并凭借着自身的知识储备，数次化解暴露身份危机，在各方势力博弈中，保全自己。

在这个并不复杂的故事中，《冒姓琅琊》做到了“爽”字。

开篇上来，就是一起穿越来的三个同伴接连死亡、自己也面临生命威胁的“死局”，通过“冒姓琅琊”置之死地而后生；而后收复黑五和小阿五帮助自己；靠着对于历史知识的储备和文学的熟知，王扬不仅获得学子、学士们的认可和推崇，还周旋在权力争夺的各方中，借力打力、借刀杀人，一人搅动朝局变化，最终坐上刺史之位，甚至成为了宫变时宣读萧赜遗诏的关键人物。

《冒姓琅琊》截图

除了短剧必不可少的紧凑节奏和“爽感”，《冒姓琅琊》备受推崇，也是其与大部分短剧的不同之处，在于对于历史和文学的考究和大量运用。

观看《冒姓琅琊》堪称上了一节南齐历史课，23年七任皇帝的南齐历史，在这一部剧中就涵盖了四位，从齐武帝萧赜到齐明帝萧鸾四位皇帝的皇权更迭，被一一写进了《冒姓琅琊》。关于琅琊王氏、兰陵萧氏等门世家的普及等等，也在王扬力争自己身份的过程中，得到普及。而整部剧中更是将传统文化经典贯穿始终，关于《古文尚书》《今文尚书》真假的争辩，用《论语》语句你来我往的争论，等等，都让观众好似上了一节节古文课。

《冒姓琅琊》截图

更关键的是，《冒姓琅琊》将“爽文”与历史融在了一起，或者换句话说，它并没有因为追求爽和角色的一人之力，而改变历史。《冒姓琅琊》中王扬的穿越，让这个“从天而降”的人成为了这段历史的亲历者和参与者，但历史的走向和脉络并没有因此改变，巴东王仍然因为诛杀幕僚，被齐武帝任命丹阳尹讨伐，而太子萧长懋则暗中授意丹阳尹将之除掉；萧赜依然因病而亡，萧鸾在废帝之后最终登上皇位。

权谋的爽中，不失历史的厚重感，也难怪《冒姓琅琊》在红果古风权谋分类中一骑绝尘。

相比之下，数据维度更有收获的《一品布衣》则是男频内容常见的“底层小人物崛起”的故事。

《一品布衣》截图

男主开篇穿越成“棍夫”（市井无赖、打手），为了摆脱贫穷和被人看不起、欺负的生活，通过酿酒手艺和经商头脑，不仅获得财富上的积累，还帮助困难的底层人民拥有安身立命的本事，并在乱世之中，运用兵法和武力，保家守国，妥妥一个“草根逆袭”的故事。

在这其中，棍夫如何摆脱贫困、事业有成；如何在恶性的商业竞争中获胜；面对乱世，如何保住自己的家业和家园……都是一步步“爽”感的来源。

而在这其中，家国大义又被面对着强大敌军不放弃守城的士兵体现出来，也让《一品布衣》不仅仅是一部男频爽剧。

历史权谋、底层奋起与家国情怀，《冒姓琅琊》和《一品布衣》提供了两种不同风格的男频短剧创作思路，提供了学知识、学历史和为乱世心酸、为守国感动的两种观感。

一致的是，它们摆脱了对流水化“爽剧”的炮制，在短剧喊着精品化、系列化的当下，它们也成为男频短剧精品化的某种代表。

02 30亿男频标的，红果还需多远？

放在整个行业来讲，《一品布衣》《冒姓琅琊》们在给短剧市场带来一些新的气象。

如上述所说，女频内容已经是短剧市场当仁不让的护城河，并在内容、制作、演员阵容等各方面持续“卷生卷死”，这也就助推着女频短剧不仅在数量和类型供给上充足而多样，且爆款、高口碑作品频出，不断刷新播放、热度的天花板，并打造出高流量的短国演员。

与此同时，“同质化”成为了短国的桎梏所在。

红果女频短剧

诚如听花岛总制片人赵优秀在近期公开场合演讲所言：“这一年大概有五千多名总裁轮流被下药，有三千多名短剧女演员精准走错了酒店房间，还有两千位千金上演了团圆戏码，就连剧中的巴掌戏加起来可能都得绕地球好几圈”……无疑在表露着女性观众需求虽然在持续被满足，但内容创新的枷锁早已出现。

如何突破枷锁，瞄准其他人群增量便是最好方法论，男性观众便成为了免费短剧重点挖掘的人群空间。

要知道在小程序付费短剧风靡和疯长的那些年，有数据显示，截至2023年7月，30岁以上的用户占到9成，男性与女性用户占比为7:3。

今年10月，2025阅文创作大会上阅文短剧负责人杜昊也透露今年第三季度，短剧男女用户的比例已经来到了52:48。

短剧人群用户画像 图源：艺恩数据

男性观众的增加和其付费能力，在一组组数据中得到验证。

而作为在女频短剧上持续带给市场和观众热剧、爆剧的红果来说，对于男性观众的关注，也是其一直发力的布局，甚至显得更为重要，因为在女性用户稳定的基础之上，男性用户的入局可能带来增量的变化。

同时，男频短剧不论是数量还是质量、高热度和播放作品的大幅增加，还可能丰富红果站内内容类型化。

毕竟目前跨过30亿播放量大关的三部短剧，虽然都为女频，但类型和风格不近相同。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣誉2》偏家族群像剧，又带着点大女主剧的味道；《念念有词》在小甜剧基础上寻求了点新的人设；《盛夏芬德拉》没有过多追去快、爽，更娓娓道来，质感获赞。女频绝对爆款已然多样，更需要男频丰富这种多元化，锦上添花。

可以看到，红果站内男频分类下，内容并不少，且类型也堪称多元。古装、年代、奇幻、都市、历史、权谋、仙侠、赘婿、种田经营等品类一应俱全，不少也都能有5000、6000万+热度，但与站内女频短剧排名前列的都在7000万+，还是有一定差距。

当然，短国想要彻底让男频短剧迈向30亿，最需要解决的一个问题是，如何平衡住男性观众与女性观众的共同需求。

像是小程序付费短剧时代，那一批批屌丝逆袭大开金手指几个美女爱上我，亦或者龙王赘婿般的故事框架，显然直接搬到免费短剧时代，并不会被买单。

这一点，或许短国又可以望望长视频对于男频剧的改造，几部男频网文也多半都是金手指乱开、美女环绕的故事，但是放到长视频里，更多成为了底层逆袭、权谋争斗或复仇爽文的叙事。

剧集《赘婿》

一方面，保持住男性观众偏爱的故事设定和内核，比如对于男主一步步“升级”爽感的保留，对于动作戏、大场面的用心；另一方面，成功兼顾了女性观众的喜好，比如将不少男频原著常见的几个女性角色爱上我、且都不拒绝的设定改为一对一的感情线，加强了更多饱满群像的设计，以及女性角色并非完全工具人的改编。

短国的流量困局与创作困局正在愈发凸显，但好在它还有前者的方法论可以大胆去套用，更值得庆幸的是，短剧只要稍微内容突破、点缀精致，就有不少观众为其鼓掌，也因此，在这个短剧狂奔的最后一个阶段，男频话语权的争夺，便是平台与创作者都在绞尽脑汁要拿下的标的。

谁能成为第一部30亿男频短剧，甚至引领短剧来到50亿时代，是《一品布衣2》《老千3》般稳步向上的系列打法，还是如《冒姓琅琊》这般在质感与探讨深度更上一层楼的创新导向，没人能给出准确答案，但红果们早已迫不及待等待其降临。