热门表情包能火遍全网，靠的是这些特质_风闻

凤凰网

2025年11月11日 22:01:52 来自北京

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撰文 | Jennifer Ouellette

翻译 | 郑添惺

审校 | 不周

不可否认，互联网的兴起对漫画创作这一职业产生了深远的影响，它不仅为漫画家提供了新的工具，也催生了新的出版和发行媒介。更特别的是，网络文化孕育了20世纪90年代末病毒式传播的模因（memes，或者说“网络梗”）。

《INKS：漫画研究学会期刊》（INKS: The Journal of the Comics Studies Society）发表的一篇论文指出，与图像相关的模因，即表情包，代表了一种新型数字漫画，其作用方式也体现了认知和创作方面的革新。

“我的专业领域之一是图像小说和漫画，”美国俄亥俄州立大学（The Ohio State University）的教育学教授米歇尔·安·阿巴特（Michelle Ann Abate）在接受媒体Ars Technica采访时表示，“我出版了多本关于漫画史和不同作品的书籍：从查尔斯·舒尔茨（Charles Schulz）的《花生漫画》（Peanuts，美国报刊连环漫画，主角之一是史努比）到《远方》（The Far Side），再到《小小露露秀》（Little Lulu）、《齐格》（Ziggy）和《家庭马戏团》（The Family Circus）。多年来，漫画一直是我研究的流派、文本和时代背景的一部分。”

模因的历史

阿巴特2024年出版了《奇异感官体验：美国单格漫画文化史》（Singular Sensations: A Cultural History of One-Panel Comics）一书，这正是她在2020年新冠疫情暴发时研究的课题。“疫情期间，我读了很多单格漫画，并与朋友们分享。我们之间也经常分享表情包，”阿巴特说，“有一天我突然意识到，我分享的单格漫画和表情包之间并没有太大区别。无论是它们的功能、作用方式，还是语言和视觉的联系上，这两者之间的连续性都大于差异性。”

因此，阿巴特决定更系统地研究这个问题。英国进化生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）早在互联网时代到来之前，就在其1976年的科普著作《自私的基因》（The Selfish Gene）中创造了“模因”一词。在道金斯看来，它描述的是“一个文化传播单位”，或“一个信息单位”，比如网络梗、流行语、朗朗上口的曲调、时尚，甚至拱形建筑。

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而在21世纪的语境下，模因指的是在线上人气飙升并在用户之间病毒式传播的内容。这些内容可以是单张图片与特定文字的混合，也可以是多个画面。此外，“模因也可以是一个手势，一场活动，一段视频，例如周三舞会或冰桶挑战，”阿巴特说道。“它已经成为我们词典中不可或缺的一部分，以至于现在很难想象一个没有模因的世界。”

表情包与漫画

对阿巴特来说，网络表情包与漫画等时序艺术有明显的关联，它代表这一艺术类型的一个新的发展阶段。在表情包和连环画中，视觉和文字元素相互交织，共同产生了幽默感。

诚然，漫画家通常会同时创作图像和文字，表情包则将已有的视觉效果与新的文字结合。有些人可能认为这是抄袭，但阿巴特指出，像查尔斯·舒尔茨这样的漫画家长期以来一直使用模板（一种静态预制元素）来复制图像，这种做法也常见于其他漫画作品。表情包的幽默依赖于人们将图像与其出处联系起来，而不是模糊化。她将这种做法比作音乐中的采样，其最终的作品仍然是一件原创的艺术作品。

事实上，《纽约客》（The New Yorker）广受欢迎的漫画配文大赛——杂志会刊登一幅没有对话气泡或对话框的单格漫画，并邀请读者提供自己的口头笑话——本质上就是一个表情包生成器。由于集思广益，它看起来像是一件高雅的事情，”阿巴特说，“但杂志提供模板图片，大家再添加自己的文字或标题，本质上就是在制造表情包。如果他们只刊登获胜者的作品，读者会感到失望，因为乐趣就在于看到大家想出的各种聪明、有趣的东西。”

表情包映照并改变了漫画这一体裁。例如，表情包的网络特性会影响格式。如果有多个版块，这些版块通常会垂直排列，而不是水平排列，因为表情包通常是通过向下滚动手机阅读——就像《美国直升机》表情包一样：

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阿巴特认为，这样做还有其他好处，那就是迫使读者短暂地停下来思考正反两方的观点，强调这是一场真正的辩论，而不是两个男人简单的互相吼叫。“如果把这些画面水平排列，让两个男人面对面站着，就会给人截然不同的感觉，”她说。

表情包无极限

斯科特·麦克劳德（Scott McCloud）被广泛认为是漫画艺术领域的权威理论家，他在2000年出版的极具影响力的著作《重塑漫画：一种艺术形式的演变》（Reinventing Comics: The Evolution of an Art Form）探讨了数字漫画拜托了印刷页面的限制后，释放了无限的潜力。他将此称为“无限画布”，因为漫画家现在可以创作任意尺寸和形状的作品，作品甚至可以像山一样高。而根据阿巴特的说法，表情包拥有另一种无限可能性。

“麦克劳德的想象非常宏大：一个单格画格可能就像一个城市街区那么大，”阿巴特说，“你永远无法在书本上做到这一点，因为你怎么可能印出这本书呢？怎么拿起它？又如何阅读？怎么把书下载到你的电子阅读器上？但当你拥有一个数字世界时，它就可以是一个城市街区，你可以用鼠标、光标和触控板来探索它。试想一下，这个无限的画布将为叙事和媒介带来无限可能。在许多场景和选题上，数字漫画已经证明了这一点。”

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“显然，一个表情包不会像城市街区那么大，”她继续说道，“所以我突然想到，表情包是无限的，就像你正从便笺簿上撕下纸张，而便笺簿上有无数张纸。你可以不断地重做，重做，重做，重做。这就是表情包。它们被反复修改、重新利用、重新构思、重新制作、重新传播。同一个模板被无穷无尽地使用，这正是有趣之处，也是表情包能迅速走红的原因。”

好表情包的品质

究竟怎样才算一张好的表情包？阿巴特对此也有一些想法：“它不能只是一张图片，还要有图片与标题或文字搭配的能力。它必须能融入某种语言元素。它还必须有一定的弹性——既要足够具体，易于识别，又要足够灵活，能够适应不同的形式。”

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换句话说，一个真正好的表情包必须具有普遍性，才能流行持续几周以上。前段时间，酷玩乐队（Coldplay）演唱会上拍摄的镜头亲吻事件就是一个很好的例子。一位已婚的科技公司CEO被拍到与公司高管拥抱亲吻，他们很快意识到自己出现在大屏幕上，在慌乱中藏起了脸——这只会让情况变得更糟。这一幕迅速走红，催生出无数的表情包。

“它很快就成了一个梗，并迅速传播开来，”阿巴特说。“我可能错了，但我认为这个梗不会流行太久。它只是对文化中某个特定事件的评论，然后随着时间流逝，人们会忘记它。而一些经典的梗则更具有持久的生命力，因为它与特定事件或丑闻无关，可以用于评论各种话题、流行事件和文化体验。”