网经社跨境电商专家王与剑：进博会为全球贸易提供更高效 包容的“中国方案”_风闻

11月5日至10日，第八届“进博会”举办，海量全球好物正通过跨境电商平台加速涌入国内市场。本届进博会更加注重发展赋能，首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，为境外展品精准对接中国市场提供全新通道。

网经社电子商务研究中心特约研究员、深圳市物流与供应链实战专家委员会专家王与剑接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

王与剑表示，本次进博会实现了展会服务的创新，设立了跨境电商服务专区，天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等平台提供即时对接服务，海外的品牌可以根据自身品牌定位和商品特点，选择像合适的跨境电商平台，实现展商商品快速进入中国市场。

例如天猫国际平台为海外品牌提供专属小二一对一全程协助，降低入驻门槛和时间成本，新入驻商家可享受政策激励、保证金优惠及菜鸟物流多项费用减免；

唯品会买手团队会与国际品牌进行高效接洽，为优质品牌提供快速入驻服务。同时，唯品会还通过线下展台和线上 “云上进博会” 活动专区等方式，展示国际品牌的爆款好货；

抖音电商全球购为国际品牌商家设置了专属咨询台，提供一对一入驻服务和平台扶持政策讲解，还邀请明星达人现场开播，开展不同地区主题活动日，并联同巨量引擎开启 “进博云逛展” 的线上专场，为商家提供从内容种草到商品选购，再到全球履约配送和售后服务的 “一站式” 跨境服务。

通过进博会搭台，天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等跨境电商促效，能快帮助海外品牌进入中国市场提供了高效入驻服务、营销推广支持以及供应链相关的保障，共享中国广阔的市场机遇。王与剑补充到。

王与剑进而表示，本届进博会展品端凸显健康化、细分化、智能化、场景化四大消费新趋势，国内消费呈现提质、焕新、扩容三大核心特征，这一变化背后是需求升级、政策支持、基建赋能与平台驱动的多重合力，而进口跨境平台正从品牌、供应链、营销、服务四大维度精准布局，持续打通全球优质商品与中国市场的对接通道。

王与剑称，具体来看，消费新趋势的迭代升级成为跨境电商增长的核心引擎。

1.健康消费实现全场景渗透，从医学营养、慢病治疗等医疗领域延伸至口服抗衰、分龄营养、健康饮用水等日常消费，形成 “医疗 + 日常” 的全链条健康需求；

2.细分赛道加速崛起，头皮护理、体重管理、宠物专用品等垂直品类精准匹配消费者痛点，小众特色品牌迎来发展机遇；

3.科技智能深度融入消费场景，AI 智能穿戴、人工智能助听器、数字化医疗设备等产品密集亮相，成为品牌差异化竞争的关键；

4.场景化体验不断升级，“银发经济”、“冰雪经济” 等题材落地，咖啡浓缩液、定制化食材等产品适配居家、办公、户外等多元场景，实现功能与体验的双重满足。

王与剑指出，“进博会 + 跨境电商”模式的未来演进方向：该模式将向数字化、生态化、全球化深度进阶。

**1.数字化层面，**通过VR/AR、大数据等技术实现线上线下深度融合，打造“云逛展”常态化场景，精准匹配供需。

**2.生态化方面，**深化产业链协同，整合物流、仓储、通关等环节，完善政策咨询、金融支持等一站式服务，降低中小企业参与门槛。

**3.全球化维度，**既吸引海外品牌入华，也助力中国企业出海，同时聚焦绿色可持续发展，推动环保产品与绿色物流普及，形成“展品变商品”的高效闭环。

王与剑表示，贸易环节上，直连产销端压缩中间链路，降低流通成本与时间，提升贸易效率。贸易主体呈现多元化，中小企业与小众品牌借助平台获得全球曝光，打破大型企业垄断局面。生产端转向消费需求驱动，通过电商数据反馈实现个性化定制。贸易服务持续创新，智能物流、跨境支付等优化履约体验，同时推动税收、数据安全等领域的规则重构，为全球贸易提供更高效、包容的“中国方案”。

专家介绍：王与剑，网经社电子商务研究中心特约研究员，深圳市物流与供应链实战专家委员会专家。

​