麦帮市场总监黎代云：进口跨境电商平台正通过定向招商 场景重构等方式抢占先机_风闻

11月5日至10日，第八届“进博会”举办，海量全球好物正通过跨境电商平台加速涌入国内市场。本届进博会更加注重发展赋能，首次设立“跨境电商优选平台”及“跨境电商服务区”，为境外展品精准对接中国市场提供全新通道。

麦帮市场总监兼小青蛙跨境创办人、网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云接受数字经济新媒体&智库——#网经社 独家专访。

黎代云表示，**进博会是海外品牌进入中国的展示“窗口”，**进博会后可采取跨境电商零售进口方式，通过批量备货到海关监管保税仓，自建电商平台或者入驻主流公域平台，进入中国市场。该模式相对传统一般贸易而言，具有免关税、免去首次注册备案许可批件的繁琐流程，是海外品牌链接中国市场的最佳方式。

黎代云指出，从本届进博会展品来看，进口跨境电商平台正通过定向招商、场景重构等方式抢占先机。比如达能展示了多款医学营养新品，用于老年人慢性病管理需求；飞利浦的临床多核磁共振等首展产品，将海外先进医疗设备通过进口跨境电商引入中国市场。平台层面也相呼应，如天猫国际设立“银发专区”引入适老化产品，抖音全球购设立“绿色消费专区”，可持续商品层面已开始布局。

黎代云认为，“进博会+跨境电商”除了对我们呈现展会与电商的叠加外，更深层影响着全球贸易格局。未来主要会朝着以下方面演进：

首先是数字化的精准应用，跨境叠加电商，基于海关监管要求，从电商平台、支付、物流到报关清关，都是在数字化、在线化的基础上得以实现，将会推动中国来自全球数字经济的发展。

其次是全产业链的深度融合，进博会+跨境电商是全球化分工的体现，从上游延展到海外品牌、生产工厂、国际物流，下游触达跨境电商平台、终端销售渠道及中国消费者，以及配套的基础设施支持及各环节服务商的参与，体现了从国际到国内精准分工、相互影响的全产业链协作。

关于进博会对全球贸易的影响，黎代云分析到：

一是极大缩小中间环节：跨境电商本质是S2C，即海外品牌直接触达中国消费者，电商平台为海外品牌或者货主在中国的代理人，面向消费者，带来全球优质好货，相比传统贸易省区中间诸多环节，极大节约成本，让利给消费者。

**二是快速响应市场，重构供销关系：**基于进博会+跨境电商模式，海外品牌可“以品先试”，通过进博会的即时展示，叠加跨境电商快速的消费反馈，搜集用户评价，实现“以销定产”。

**三是更多海外品牌进入中国：**中国是全球消费潜力最大的市场，通过进博会，能让更多海外品牌，以最直接的方式向中国展示，再通过跨境电商以最快速的捷径进入中国，进一步呈现以中国主导的国际贸易新格局。

专家介绍：黎代云，网经社电子商务研究中心特约研究员，成都麦帮信息科技有限公司市场总监，小青蛙跨境网创办人。