50元的外卖工服，把中产三宝的体面戳破了_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者1小时前
谁能威胁到冲锋衣的江湖地位？
答案是外卖工服。
众所周知，冲锋衣近两年风头无两，不仅深受年轻人喜爱，也是品牌和资本的宠儿。
然而今年冬天，冲锋衣的锋芒却被外卖工服抢走几分。
仅从颜色上看，各家外卖平台五花八门，美团黄、饿了么蓝、京东红争奇斗艳，江湖人称：已经没什么颜色留给冲锋衣品牌了。
尤其是淘宝闪购更新皮肤后，酷似迈凯伦赛车服的工装，让无数年轻人倒戈：过去怕和外卖员撞衫，如今主动注册外卖员账号，只为拥有同款工装。
事实上，冲锋衣除了在颜色和造型上阵地失守，其最核心的功能阵地也被外卖服占领。
在社交平台上，户外运动还是滑雪运动的帖子中，用外卖工服平替冲锋衣和滑雪服的人越来越多。网红打卡点哈巴雪山上刷屏的，除了三大外卖平台工服的爱好者还有麦门信徒。
除此之外，爬山、户外徒步等野外活动，也是外卖服出现的高频场景。
几十块钱的外卖服，凭什么能抢始祖鸟的风头？
外卖巨头“比美现场”，打工人直呼真香
中国外卖平台，堪称最全能的神秘组织。
他们旗下外卖员无所不能，炒菜、修车、弹钢琴样样精通。招揽这些牛人的平台，更是无缝链接三百六十行。
最近，运动系潮牌这条路也被巨头闯进来了。
不知从何时起，外卖和快递平台悄悄掀起了一场“外卖服比美大赛”。每当平台要有什么大动作，新工装一定走在时尚的前沿率先出圈。
京东杀入外卖市场时，法拉利战队同款战袍和超低价一样出圈。同样的红金配色，立领防风外套，连胸前的两道金色条纹都恰到好处地呼应了。
设计亮眼的同时，刘强东还亲自上身带货，凭借“刘强东同款”的强大号召力，这套外卖“战服”很快被抢到脱销，抢购的人中除了骑手还有不少颜粉。
最近爆火的淘宝闪购工服，不仅长得神似赛车服，平台还托举其登上了《福布斯》杂志封面，简直是当时尚单品在推。
美团为了让外卖服变得好看又好穿，直接搞起了内部投票，最后设计的衣服用上了始祖鸟、迪桑特同款面料。
外卖平台们逐鹿时尚圈，最开心的除了骑手们还有精打细算的年轻人。
近两年，外卖服和大企业工服，早已经摆脱了原有身份，成为年轻人的潮流单品。
过去，大家会因为衣服与外卖服撞色而感到羞耻；现在，大胆的人先享受世界，直接买外卖服平替大牌。
很多外卖工服隐藏掉logo，就是最好的大牌平替。
比如美团工服与北面、凯乐石、拓路者等多个品牌的冲锋衣相似度极高；山姆配送员工服神似始祖鸟，同款配色直接打上高端局。
更别提顺丰曾砸1亿元，请耐克为他们生产工服，耐克的logo一出，怎么不算联名呢？
美团各个版本的骑手服，还吸引了“收藏级玩家”。
在社交平台上，有人晒自己收藏的十一个版本的美团骑手服，他曾穿着这些衣服去各个国家旅行。
穿外卖服甚至成了社交货币，穿上外卖工服就能同时拥有户外+时尚两个圈子的入场券。
如果说外卖工服出现在城市里，还有人怀疑你是下班兼职，当外卖工服出现在雪山上，其江湖地位甚至高于万元滑雪服。
从网友的分享可以看出，中国外卖服已经走遍了美国、加拿大、荷兰等国家的滑雪场；老外们滑雪时则穿起了外卖品牌Uber Eats和皇家邮政的制服。
在滑雪爱好者眼里，这种无形装X最为致命。
在打工人的追捧下，外卖工服同源工厂、菜鸟众包商城、二手平台都成了热门抢货渠道。
最强始祖鸟平替，穿上就是户外战神
外卖工服能入年轻人法眼，最大的原因是性价比。
随着冲锋衣赛道越来越火，价格也是水涨船高，在“中产三宝”标签的催化下，买一件冲锋衣动辄几百上千。
反观外卖工服，夏装短袖一件二三十元，冲锋衣不过百。在蜂鸟众包商城里，一件防暴雨级冲锋衣只需要93元；冬天也不怕，老款蓝色羽绒内胆一件只要42元，90%羽绒含量的羽绒服内胆售价不到110元，200多就能拿下一整套御寒冬装。
与上万的滑雪服相比，一百出头的外卖工装更是滑雪新手的天选装备。
当然，外卖工服能成为“始祖鸟平替”除了性价比还有两个硬核推手。
1.上千万骑手背书，征服户外老炮
冲锋衣近两年爆火，各种户外运动功不可没。年轻人为了融入各种户外圈子，对冲锋衣的各种硬核科技如数家珍。
品牌们为了证明自家冲锋衣的防风、防水效果更好，一边疯狂卷参数加科技，一边用各种暴力测试增加可信度。
然而对于一些非专业玩家，实际用不上那么高科技的面料，一些基础的防风、防水功能，外卖工服完全够用。
毕竟这件工服是外卖小哥们风雨兼程的战袍，一些单王日行十余小时，每件衣服都经历过狂风、暴雨、日晒、大雪的洗礼。
有抖音博主专门测评过骑手工服，他穿着70多块买到的冲锋衣，骑着摩托在寒风中狂飙半小时，最终测试衣服内部温度为36.7℃。
在户外比较关键的耐磨性上，很多贵价冲锋衣的外壳虽然科技属性拉满，但也相对娇弱，一旦保存不当就容易破损，修补一次也要小100元。
与之对比，外卖服便宜还抗造，就算穿一次就破损扔了也不心疼。
这些工服经过上千万外卖员和快递员的“测评”，是质量的天然信任背书，再加上超级性价比，完全可以当一次性户外战袍。难怪一些中产大佬会抛弃千元硬壳和万元鹅绒，疯抢这几十元的户外战袍。
纽约、多伦多、北海道等海外滑雪场，都能看到中国外卖、快递员的影子。
2.外卖巨头卷科技，不输国际大牌
外卖工服看似平平无奇，实际上科技属性拉满。
很多企业为了让工服更抗造、更实用，背后下的功夫不比国际大牌公司少。
淘宝闪购最新的工服，用上了3L复合面料。这种面料就算是冲锋衣大品牌也只舍得用在高端线上，比如始祖鸟的Beta AR高端系列、牧高笛冷山极境系列等。
很多大品牌工服的冬季款，为了更保暖内里背部还用上了石墨烯材质，下狠料程度丝毫不逊色于专业品牌。
再比如2025年新款骑手服，参考了74000多名骑手的意见，58%的骑手希望夏装面料“透气、速干、轻便”，于是新款就上了户外品牌专用面料，据说是始祖鸟和迪桑特同款。
从这个角度看，年轻人穿的不只是始祖鸟平替，而是一种“大隐隐于市”的质感。
中产三宝的本质，被50元的外卖服戳破了
这几年，户外成为一种标志性的中产生活方式。
随之而来的，越来越多的户外运动品牌成了中产标配。从lululemon到始祖鸟再到萨洛蒙、伯希和，火了一茬又一茬。
然而现实却是，铁打的“中产三宝”，流水的户外品牌。
曾几何时，有人表示，穿着始祖鸟的冲锋衣，头戴着Ralph Lauren棒球帽，裤子穿Lululemon瑜伽裤，脚穿萨洛蒙鞋，背着北面的双肩包，这才是全套中产装备。
如今始祖鸟跌落神坛，Lululemon放下身段开始下沉，年轻人也从排队买大牌转向外卖工服。
这个变化的本质是，年轻人开始从追求“社交爆款”转向追求“场景爆款”。
外卖工服被年轻人追捧，本质是因为够实用，其使用场景与生活中很多场景适配。
举个例子，美团外卖服的口袋又大又深，而且开口冲上而不是侧面，设计的初衷是让外卖小哥能同时塞下手机和充电宝，骑行颠簸时也不容易掉出去，现在却成了徒步越野党的万能口袋，揣得下手机、墨镜、对讲机。
反观一些原本为户外而生的冲锋衣，往往会为了更时尚更好看用斜开口，尽管有拉链防止掉落，但实际使用起来确实不如外卖服的口袋方便。
一些年轻人对一些“社交爆款”祛魅后，会更偏向于在场景中找爆款。
最近，社交平台上流行挖掘一些“不按说明书意外好用”的时尚单品。
医护服是继外卖服之后的新一代爆款，最开始是有网友发现医护服既舒适又体面，于是广大网友开始发挥想象力，用医护服当睡衣、挖掘出运动服穿法，还有人因为其版型掐腰收腿显瘦外加吸汗排汗，用其平替lululemon。
外卖工服和医护服爆火的本质是，越来越多年轻人抛弃社交属性，回归产品体验。
在“中产三宝”的叙事中，消费者为故事、圈层买单，买的不是一件衣服，而是一个身份认同，一个进入某个圈层的通行证：穿始祖鸟，说明你热爱户外，有品位有财力。
一旦被贴上“网红”标签，大牌冲锋衣和外卖工服本质没区别。
当语境从社交媒体回归现实生活，实用性比面子更重要。
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