电视行业价值突围：除了参数，用户真正要的是什么？_风闻

电视行业当下正以消费者需求为核心进行深度重构，结构升级已不再局限于单纯的价格攀升，而是实现了从购买逻辑到产品价值的全方位迭代。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年笫三季度彩电零售量同比下滑12.1%，零售额同比下降8.1%，这直接拖累了1-9月电视行业整体表现——累计零售量1991万台，同比减少2.9%，累计零售额814亿元，同比增长2.1%。即便对比无政策红利的2023年三季度，零售量仍下滑11.5%，但零售额却同比逆势增长了5.1%。

这一“量降额升”的亮点，充分印证了中国彩电市场从规模扩张转向价值深化的升级趋势从未改变，而尺寸革新、场景拓展与技术升级，正是支撑行业韧性增长的核心动力。这一现象背后，是消费者从追求性价比转向青睐高品质的认知转变，也标志着行业正式迈入价值竞争新阶段。

面对行业变革，康佳易AI电视R10观感系列近期以“观感、爽感、松弛感”为核心卖点，成功实现市场破局。易AI电视R10观感系列搭载了惊鸿芯片、端侧AI、三体遥控等核心配置，跳脱出行业参数内卷的怪圈，既精准匹配了用户对优质画质与便捷体验的核心需求，又敏锐捕捉到了当代消费者对电视产品诉求的最新变化。

从参数到体验   电视业结构升级深层变革

在画质领域，用户的认知已从数字竞赛回归观感落地，不再盲目追求背光分区数量、峰值亮度等纸面参数，而是更关注不同场景下的实际观影效果。

比如，在播放暗场景电影时，经过光学算法优化的机型，能精准区分星空的星点层次、夜景的阴影细节，不会出现单纯的过亮泛白或死黑一片；观看体育赛事时，用户更在意球员快速跑动是否拖影、足球轨迹是否连贯等等。这种认知转变，倒逼着厂商跳出堆硬件的惯性思维，转向精优化的技术路径。

操控体验的好坏，也正成为消费者决定是否升级电视的关键考量之一，而长期存在的联网依赖、多设备操控繁琐等痛点，也在倒逼行业重构交互逻辑。

比如，智能电视的智能往往建立在网络连接基础上，一旦断网，语音控制等核心功能便陷入瘫痪，这对不熟悉智能设备操作的老人和儿童极不友好；更普遍的困扰来自多遥控混战：客厅茶几上堆满电视遥控、机顶盒遥控、影音设备遥控，换台要找遥控、切信号源要换设备等繁琐操作让观影体验大打折扣……

围绕画质观感、操控体验等的升级，不仅是消费者需求的迭代，更标志着电视行业从参数驱动向体验驱动的范式转移，行业竞争焦点不再是参数表上的数字比拼，而是对真实使用场景的洞察与解决问题的能力。

康佳R10观感系列“三感体验”回应用户诉求

在结构升级背景下，康佳最新推出的易AI电视R10观感系列，通过惊鸿芯片、墨晶护眼屏与黄金画质分区构建旗舰级画质观感，依托端侧AI技术打破联网束缚打造流畅交互爽感，借助三体遥控器简化操作实现便捷使用松弛感，逐一回应了消费者对“优质画质+便捷体验”的核心诉求。

**从观感维度看，康佳R10系列以贴合人眼视觉规律为核心，逻辑重构了画质体验。**R10搭载的惊鸿AI画质芯片2.0，通过AI精准控光、AI智能校色、AI智能调帧、AI智能降噪四大核心能力形成协同。观看激烈的体育赛事时，AI智能调帧能消除动态拖影，让球员奔跑、球权转换的每一个瞬间都丝滑清晰；欣赏自然风光纪录片时，AI智能校色可精准还原草原的辽阔绿意、深海的幽蓝层次，让观众仿佛置身现场。

而针对85英寸机型打造的3840黄金画质分区，在芯片算力加持下实现“一芯一控”，每颗灯珠独立精细控光，彻底解决了传统电视亮部过曝刺眼、暗处泛白模糊的通病。这种贴合人眼视觉规律的有效控光设计，恰恰击中了消费者对真实画质的核心需求，而非对分区数字的盲目追求。

此外，硬件层面的协同，更让观感升维落地为可感知的体验。3000nits峰值亮度与墨晶护眼屏的AGLR超低反射率技术搭配，即便白天开窗让阳光直射屏幕，画面依然清晰通透，避免了白天看屏像看镜子的尴尬；DCI-P3高色域覆盖与3D-LUT4913色彩精准校正技术结合，可精准显示亿种色彩，无论是电影里夕阳下的暖橙渐变，还是动画中角色的细腻肤色，都能避免色彩偏差，还原内容本真；超高刷新率则完美适配赛车、动作电影等高速动态场景，全程无卡顿、无拖影，让观感不再是纸面上的参数，而是每一次观影时的沉浸享受。

**“观感”解决了“看得好”的问题，“爽感”则直击消费者对“用得顺”的诉求。**长期以来，联网才能用AI、语音指令不精准是智能电视的核心痛点，而康佳R10系列通过端侧AI本地部署技术，彻底打破了这一束缚。其搭载的专属离线识别模型，将语音识别与语义理解功能一体化部署，即便处于断网环境，用户只需说一句“切换到昨天看的抗战剧”“把音量调到25”，电视就能快速响应，无需依赖云端信号；即便在低算力运行场景下，从通电开机的那一刻起，语音交互就能随时在线，真正实现了AI爽感带电，随心畅快无限。

易AI的1.6系统的升级更让“爽感”走向个性化。一方面，深度联动DeepSeek、文心一言、通义千问等主流大模型，让语音问答、内容推荐的精准度大幅提升；另一方面，内置智能体3.0，用户一句话就能创建专属个性大模型，覆盖影音、教育、运动、健康等多个场景。

比如，家长可定制儿童模式，自动推送益智动画与学习内容；年轻人能设置游戏模式，一键调出低延迟、高刷新率的参数配置；长辈则可开启养生模式，获取健康科普与广场舞教学视频，实现“千人千面”的交互体验。更值得一提的是，系统融合讯飞语言大模型，支持23+方言直接交互，无论是四川方言“放哈子小兔子的故事”，还是粤语“继续琴日未睇完嘅古装剧”，都能精准识别并执行，彻底摆脱了找遥控器、按按键的繁琐，让不同年龄段的用户都能享受到开口即达的爽感。

**“松弛感”的打造，是康佳R10系列对家庭使用场景的深度洞察。**R10系列全新推出了三体遥控，创新性支持红外线、蓝牙、星闪三种连接方式，可同时兼容电视本体与市面上主流品牌的机顶盒。切换电视频道、调节音量用它，切换机顶盒信号源、操控IPTV播放也用它，无需在多个遥控间反复切换，一键即可切换至所需设备，所有操作一手掌控。

这种化繁为简的设计，切实解决了家庭使用痛点：老人不用再对着一堆遥控犯愁，孩子能轻松上手找到喜欢的动画，全家人无需再为找遥控、换遥控浪费时间，让电视使用回归轻松享受的本质，这正是“松弛感”的核心要义。

华润赋能  探索电视行业价值竞争新路径

结构升级的当下，康佳R10系列所展现的“三感体验”，为电视行业提供了从技术导向回归用户价值导向的新路径。它用“观感、爽感、松弛感”证明：技术的终极意义，是让消费者在每一次观影、每一次交互、每一次操作中，都能感受到“被理解”的愉悦。这种以用户需求为核心的创新，让R10系列成为华润赋能后康佳在消费电子领域的重要成果。

华润赋能康佳带来的不仅是单一产品的体验升级，更重塑了康佳的整体产品战略，推动其构建“场景细分、人群精准”的全需求产品体系。

自今年8月举行康佳专业化整合发布会，康佳正式成为华润集团旗下科技与新兴产业板块的业务单元以来，康佳的产品节奏明显加快且逻辑清晰---聚焦银发群体需求，8月推出K10、D7J挚爱系列；定位“家庭中枢”，10月推出R10系列，填补中端家庭场景的产品空白；后续还将推出针对影音爱好者的天籁系列，以及计划于明年春季上市的高端旗舰智臻系列等。

很明显，这一布局是康佳基于对不同消费人群需求的深度洞察，从银发关怀到家庭共享，从影音专业到高端旗舰，每一款产品都对应着一个明确的用户群体与场景，形成“覆盖全生命周期、全需求场景”的产品矩阵。

可以看到的是，在当前消费者告别参数比对，以体验落地为核心决策依据的市场背景下，华润赋能的康佳，正走出一条以用户价值为导向的差异化路径。

这不仅让R10系列在存量竞争中快速突围，更为电视行业提供了可借鉴的转型思路：当行业陷入技术内卷时，回归用户真实需求才是破局关键；而集团赋能，能够为品牌提供用户洞察、产业链协同、资源整合等多重支撑，让体验创新不再是单点突破，而是系统性的战略落地。

未来，随着华润与康佳协同效应的进一步释放，这种以体验为核心、以场景为抓手的模式，或将推动更多契合用户需求的产品出现，重新定义电视在家庭场景中的价值。（佳琛）