暑期档长剧优胜者的“稳”与“变”_风闻

9月2日，《2025暑期档剧集市场观察》报告显示，现实题材、悬疑剧、古装剧仍是暑期档剧集市场的扛把子。

报告中，“2025暑期档新剧播放量TOP10”、“2025暑期档每周全网正片播放量冠军”、“2025暑期档新剧集均播放量TOP20”榜单，几乎被现实题材、悬疑剧、古装剧“三大类”统治。腾讯视频的《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《子夜归》等暑期档中的精品大剧，都出现在了榜单之中。

大剧自带光环，但今年暑期档剧集市场多点开花的背后，也离不开垂类佳作带来的市场扩容。腾讯视频的《十二封信》《焕羽》等垂类黑马，便成为了暑期档大剧之外的重要内容组成部分。

回顾来看，暑期档腾讯视频又一次实现了精品大剧与垂类黑马齐头并进，呈现出强势互补的内容输出格局。在此背后，是平台精品大剧矩阵进一步多元化、内容表现力进一步深化，黑马佳作大胆探索垂类题材的新解题思路，都称得上稳中有变、稳中有进。

这是头部视频平台持续布局多元品类、长线为好内容投入、不断寻找创作可能性的恒心所在，也是头号玩家“好内容”科学孵化路径不断演进的具象化体现。

精品热剧连播

在全年最重要的档期之一，现实题材、悬疑剧、古装剧“三大类”的表现，是最能检测视频平台水准的存在。

时间进入七月，暑期档拉开帷幕，腾讯视频大剧《扫毒风暴》率先上场，获2025抖音年度热门剧集认证、酷云收视率峰值突破2.5483%、豆瓣评分峰值达到8分；七月底，《利剑·玫瑰》接力，创下2025现代剧弹幕互动最快破2亿纪录，并成为猫眼暑期档“刑侦剧热度榜冠军”和“刑侦剧有效播放/集均有效播放榜冠军”。

来到八月后，腾讯视频的《锦月如歌》《子夜归》《归队》三部大剧分别在月初、月中、月底播出，《锦月如歌》拿下猫眼暑期档“古偶剧热度榜冠军”和“古装剧有效播放冠军”；《子夜归》在猫眼、云合、骨朵等多个第三方榜单持续霸榜TOP1；《归队》开播后连续获欢网全国剧集收视率TOP1，连续酷云黄金时段全部频道平均收视率、全部频道剧集平均收视率TOP1。

从多方数据来看，暑期档腾讯视频在现实题材、悬疑剧、古装剧“三大类”都实现了大剧的不断档与领跑，这无疑是视频平台稳定输出与稳步增长的重要体现，当然，也是头部平台的基本操作。进阶操作，则是今年暑期档，腾讯视频的大剧呈现出内容矩阵进一步多元化与内容表现力进一步深化两大显著特征。

展开来讲，《扫毒风暴》与《利剑·玫瑰》都隶属悬疑犯罪题材，但二者呈现出截然不同的视听风格，《扫毒风暴》再度拓展了国产缉毒剧中的人性纵深度，《利剑·玫瑰》从女性视角切入诠释执法利剑之锋。《锦月如歌》与《子夜归》都为古偶题材，前者塑造了古偶剧中难得一见的女将星人物，后者让古偶剧女主拿上了“纨绔剧本”，这些以新鲜设定刷新观众对古偶女主的想象也可谓罕见，此类题材与表达的多样化，正逐步构建起一个更多维的剧集矩阵。

可以看到，在悬疑剧领域与古装剧领域，腾讯视频暑期档的多元化并非浅层堆料，而是建立在突破常规与深度创新之上，这是最为难得的，毕竟“三大类”作为剧集市场最卷的赛道，创新难度可想而知。但一旦成功，其对视频平台突破固定圈层的意义又是不可估量的，暑期档腾讯视频的剧集数据已经证明了这一点。

再来看内容表现力的进一步深化，《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《归队》等带给镜象娱乐最直观的感受，就是力透纸背。《扫毒风暴》深入解构毒品的“恶之花”如何侵害整个社会，其间毒品江湖的森严秩序与权力更迭无不昭示着“毒网之危”；《利剑·玫瑰》走出刑侦题材案件堆砌的套路，深度呈现执法者与受害者的多重困境；《归队》站在平民史诗的创作视角，一步步揭开东北抗联十四年的残酷与坚韧。三部头部剧在社会影响力与高价值表达上作用明显，它们不仅在收视与社交讨论中表现亮眼，更能触发公共话题和公益关注，成为平台差异化竞争的重要砝码。

这便是暑期档腾讯视频大剧热度与内容质量的正相关，这些剧集凭借扎实的内容创作、突破常规的多元化、鞭辟入里的内核呈现，精准锚定了“三大类”的核心受众，并在此基础上以口碑胜利实现了强势破圈。在市场快速变化的背景中，这类剧集既反映了观众的新口味，也为平台推动内容创新、吸引并留住用户，打造长远竞争力提供了实用路径，其重要性不言而喻。

垂直赛道的“打破”与“重构”

当然，一个健康的剧集市场是不能只有头部爆款的，在暑期档这样的年度大档期，垂类精品也是市场的重要组成部分，同时，它们带给剧集市场的扩容价值和长线意义是不可忽视的。

今年暑期档，诸如腾讯视频的《十二封信》《焕羽》等中腰部剧集，便成为了令人眼前一亮的黑马之作，它们凭借着独特的视听风格和叙事方式等走入了观众视野中，#十二封信 好看##焕羽胆子大的不像是内娱的剧#等话题，也基本是由观众中的“自来水”推上热搜的。

《十二封信》乍看是一出相爱一瞬守护一生的青春爱情故事，但核心架构上，它以双时空设定呈现关于成长的复杂谜题；表现形式上，它以早已被时代取缔的“信件”为沟通媒介，诗意而浪漫；叙事内核上，它是一出以纯爱救赎为核心议题的社会派悲剧；时代背景上，它锁定的是九十年代，以独有的“梦核”色彩展现已经远去的青春记忆。

《焕羽》表面上是一出复仇故事，核心切入点也是影视作品中较为常见的“流言杀人于无形”，但这两大元素都在扎实的价值输出下被玩出了新意。可以说，《焕羽》不仅关乎少年人的成长，关乎青年人与自我与社会的和解，也是一部难得一见的“女性主义”青春剧，它聚焦的是少女，也是母亲，是不同人生阶段的女性所面临的伤痛与她们的反抗。

不难看出，《十二封信》和《焕羽》两部垂类精品是有相似之处的，它们在探索青春题材与悬疑、奇幻等元素融合后的化学反应，本质上也都是现实主义青春剧。在国产青春剧经历伤痛文学、小幸运叙事、甜宠文学等创作高潮，进入阵痛期的当下，《十二封信》《焕羽》等代表着国产青春剧的重新寻路，而它们在暑期档成为黑马，也意味着观众对腾讯视频“寻路之旅”的认可。

《十二封信》《焕羽》等垂类黑马，是腾讯视频暑期档内容矩阵多元化的切面与缩影，也是平台敢于打破创作范式，给优质内容足够的成长空间，去大胆寻找新可能的体现。如今，国内剧集市场逐渐进入“头部化”创作阶段，中腰部剧集的生存空间正在被压缩，但腾讯视频对中腰部剧集的重视始终持续。

不止是暑期档，今年上半年腾讯视频还向市场输出了《树下有片红房子》和《致1999年的自己》等垂类黑马，它们都是观众渴望已久的“能折射普通人人生经历的真实青春”的代表。

如今，头部大剧投资规模日益走高，创新风险自然也在同步提升，在此背景下，腾讯视频以中腰部剧集为试验田，大胆探索垂直赛道可能性的创作思路，显然是值得认可的。一者，它可以进一步满足垂直赛道受众对内容迭代的需求，二者，它也可以通过成本可控的试错反哺头部内容，进一步提升整个剧集市场的创作活性。

孵化**“好内容****”的科学路径**

今年暑期档，腾讯视频的剧集输出总结下来就一句话，精品大剧与垂直黑马齐头并进同时强势互补，实现了对多圈层受众内容需求的满足。站在复盘的视角来看，无论是在精品大剧领域还是垂直赛道领域，支撑腾讯视频剧集稳定性的，都是孵化“好内容”的科学路径。

所谓孵化“好内容”的科学路径，可以具体拆解为以下三大维度，一是投入上限的提升与创作边界的打破，二是人才的持续链接与深度信任，三是平台长久以来对市场需求的敏锐洞察。

在投入上限的提升上，今年暑期档腾讯视频的《子夜归》，让外界看到了古装大剧的投入还可以卷到何种程度。可以说，《子夜归》一比一复刻唐代西市格局，以及对服化道传统工艺的创新、对历史元素的高精准度还原等，或许都会成为古偶剧的美学新标杆，剧集播出时，女主田曦薇参考古代“双螺髻”的“猫猫头”造型便火爆全网。

创作边界的打破，则是腾讯视频暑期档剧集的集体特征。《扫毒风暴》能成为观众评选的“最佳国产缉毒片”，在于它区别于传统缉毒剧，在“黑白对决”中刻绘了关于禁毒战争的真实残酷图景；《子夜归》以融入烟火人间的妖族故事打造了一出别出心裁的捉妖古偶；《归队》走出抗战剧常见的宏大叙事框架，聚焦主流影视长期未涉足的东北抗战叙事；《利剑·玫瑰》更是采用冷峻深沉的视觉语言对打拐题材进行深入呈现，这都是创作边界打破的体现。

而打破创作边界，建立在腾讯视频与业内创作者的持续链接以及对创作者的深度信任上。《扫毒风暴》导演五百、《归队》导演臧溪川、《十二封信》监制韩三平、《焕羽》背后的全女创作班底、《子夜归》背后的豪华美术团队等，都是支撑暑期档腾讯视频内容爆发的基石。

平台在内容创作上的突破决心和不设限的合作态度，则是深度信任的体现，可以看到，创作者们也在积极回应平台给予的深度信任。《利剑·玫瑰》能成为外界赞誉的“打拐工作教科书”，与主创团队历时两年走访全国23个打拐重灾区，采访57位一线民警紧密相关，这是剧集真实全面呈现公安打拐实情的重要先决条件。

最后便是平台对市场需求的洞察与回应。“求业内出一部专门讲打拐的剧集”、“刑侦剧能不能别总是案件串烧”、“古偶剧能接地气一点吗”、“现在的青春剧演的到底是谁的青春”等，都是近一两年观众对剧集市场的真实反馈，而这些在今年暑期档腾讯视频的精品大剧与垂类黑马中都被解决与回应。在流动与变化的受众需求中，腾讯视频不断重塑着“好内容”的当下性。

谈起腾讯视频剧集近几年的内容稳定性，外界最熟悉的便是平台一直在强调的长期主义战略，拆解今年腾讯视频的暑期档，我们可以看到“长期主义”在内容投入、创作边界拓展、人才合作深化等多维度的直观体现，而它们合力构成了暑期档腾讯视频剧集连爆背后的科学创作路径。