把握七夕核心趋势“爱人也爱己”，解析各品牌的“爱意经济”_风闻

“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”——秦观的词句穿越千年，爱意依然在七夕的夜幕中流淌。七夕是属于爱与被爱的节日，星河为证，人间烟火为席。更重要的是，七夕的浪漫，在于它让爱有了千百种模样，是执手偕老的笃定，是惺惺相惜的懂得，亦是自我滋养的丰盈。

七夕前夕，巨量引擎携手时尚媒体上线「七夕特别企划」，精准洞察“爱人也爱己”的七夕节核心趋势。那么，在这个充满爱意的时间点，消费者的认知发生了哪些变化？“爱人也爱己”的核心趋势是什么？商家又应该如何抓住这些趋势变化与浓浓爱意，“助燃”生意呢？

把握新趋势，让“爱意”助燃生意

日前，巨量引擎与时尚媒体《精彩OK!》携手打造了「七夕特别企划」，精准洞察并捕捉了“爱人也爱己”的核心新趋势。

在本次企划中，张予曦携手毕雯珺不仅演绎了时尚大片，也在今年七夕的“主线任务”——爱人or爱己中做出了他们的选择：爱人也爱己！

巨量引擎携手时尚媒体《MadameFigaro》拆解了“爱人也爱己”的六大趋势关键词，在美好的节日氛围中，感受和品味七夕多元且深厚的爱意。

“爱人也爱己”的六大趋势关键词

趋势1 自信丢掉这瓶“不孤丹”

趋势2 接接接！仪式感爆棚的七夕

趋势3 永远会被中式浪漫打动

趋势4 「直男礼物」集体进化

趋势5 爸爸妈妈的七夕很甜

趋势6 爱情可能会消失，但姐妹永远不会

总结以上趋势我们可以看到，从“爱己”到“爱人的新表达方式”， 再到与闺蜜、家人共筑温馨时光，情感联结的维度正不断更新。这些趋势洞察不仅折射出当代人们情感需求及表达的多元化，更推动品牌营销从“节点促销”转向“情感共建”，更为品牌带来七夕营销的新机遇。

让我们一起拆解5个代表商家在今年七夕的具体策略，复盘它们如何把握这些新趋势、运用新打法，与巨量引擎深度协同，释放巨大势能，实现增长链路。

周大生：抓住“悦己”趋势， 以新品、新理念、新故事与用户共鸣，实现拉新增长

“悦己”是上述六大趋势关键词中，“自信丢掉这瓶‘不孤丹’”的核心解读。在这个“爱意”流淌的七夕，“悦己”“爱己”成为显著趋势，越来越多的人，尽情地将爱给了自己。

周大生以“悦己”破局，推出“送给闪闪发光的自己”这一主题并上新品，主打创新“闪光珐琅”工艺产品。在具体营销策略上，它通过代言人TVC传播“悦己”视角实现曝光。同时联动抖音电商IP活动「上新了！」，用开屏、热推、信息流等多点位资源触达悦己人群实现“种草”，直播打造“节日悦己专场”，实现“曝光-种草-拔草”的新品营销闭环。通过七夕营销活动，周大生品牌新用户提升197%，搜索成交金额环比提升260%，带动整体GMV环比提升182%，此次种草营销活动进一步赋能品牌生意提升。

SKG未来健康：抢占“科技悦己”心智，借势代言人官宣营销，实现品牌声量、销量双爆发

作为按摩产品的头部品牌，SKG未来健康七夕借势官宣代言人王一博及送礼场景，将“专业按摩科技”与“七夕礼赠场景”深度融合，针对年轻消费群体打造“科技悦己”心智，并通过王一博推高活动热潮。

筛选“情侣泛类+科技垂类+娱乐营销”三类达人新品种草，直播间以“代言人周边福利+代言人TVC播放”营造礼赠氛围和悦己的情绪需求，并持续投放Topview引流直播间，提升新品曝光率、传递品牌信息，实现品牌声量与销量双爆发。通过七夕营销活动，其品牌在按摩仪行业中的联想份额增加63%，活动周期内品牌成交GMV环比提升100%。

烙色：结合“中式浪漫”元素及短剧热潮，强化礼遇心智、助力人群破圈 

作为中国传统情人节，七夕在民俗文化的推动下，所蕴含的中式浪漫正被越来越多的年轻人青睐。于是，“永远会被中式浪漫打动”成为“爱人也爱己”的六大趋势之一。 

在七夕活动期间，烙色以“礼遇心智+拉新破圈”为目标，通过为朱梓骁定制极具中式浪漫的古装短剧并跨平台（抖音/红果/番茄）同步首发，通过在红果番茄端内开屏引流到品牌广告剧实现短剧在端内闭环加速人群破圈，并联动抖音电商IP活动「上新了!」在七夕节点上线新品，借势明星朱梓骁8月13日生日专场首发新品圈粉气垫专属机制突破新品首发5000万的历史峰值；烙色品牌同步打造了具有中式浪漫的古风主题直播间并邀请短剧演员空降自播间，实现短剧流量与电商转化的无缝衔接。在本次七夕营销活动中，烙色品牌总曝光量10.8亿，短剧话题曝光3.6亿，人群资产在七夕周期内整体实现破亿，品类支付GMV增加了700% ，成功抢占七夕新品心智并完成人群破圈。 

**宁之春：**把握“双向送礼”趋势，锚定新客群打造情绪内容，抢占女性礼赠市场

“男友送礼”和“给男友选礼”七夕节这两大难题的答案，藏在每一次“懂你”的细节中。作为上述六大趋势之一的“「直男礼物」集体进化”，也推动了今年七夕营销中，男性情感消费的崛起。

宁之春瞄准枸杞原浆“女性送男性”礼赠需求空白，以“她经济”破圈男性主导品类。在策略上，邀请达人@大圆哥 空降七夕主题直播，结合FeedsLive投放及红果短剧“剧可点磁贴”实现低成本曝光。构建“情侣日常+七夕礼赠”达人矩阵，强化“女性送男性”差异化标签。活动周期内，宁之春直播GMV环比增加25%，达人进播当天GMV环比增加350%，在食品饮料行业中，“七夕礼盒”行业心智联想份额提升超46%，排名第一。 

瞧享美甲:  紧跟“仪式感”风潮，以“节日专属美学”塑造品牌认知、撬动生意增长

上述六大趋势中“接接接！仪式感爆棚的七夕”让“仪式感”成为助力众多商家的营销契机。七夕节的仪式感，既是千年文化传承的密码，也是现代消费社会的情感镜像。 

瞧享美甲洞察到年轻人群体“浪漫仪式感”需求爆发，推出“七夕限定情侣系美甲”套餐，通过短视频场景化种草与大型直播限时预售组合，精准触达年轻女性客群。在直播间融入“牛郎织女”IP形象强化中式审美的仪式感，提升直播间点击转化率，覆盖全周期消费人群，深化“节日专属美学”这一仪式感的认知心智。通过七夕营销活动，瞧享美甲品牌搜索指数环比提升41%，直播GMV环比提升38%，订单量环比增长39%，实现品效协同增长。

从节点趋势洞察，到抢占生意先机

通过以上品牌实践与分析不难看出，抖音平台已成为节点心智营销的首选平台，同时，在巨量引擎对节日新趋势的深度洞察、丰富的营销策略与行业策略打法助力下，企业精准捕捉节日情感消费趋势，打造从文化到情感表达的各类创新场景，沉底各阶段的人群资产，提升品牌声量，激活潜力生意新机会，构建增长链路。

更重要的是，七夕等节日是商家不可错失的重要营销节点，只有把握消费变化趋势的商家，才能打赢营销战，从单一节点爆发升级为品牌资产沉淀，真正以 “爱意” 带动生意。