新十年 拾阶而上 肆拾玖坊这样“开新局”_风闻

来源 | 财经九号院

十年奋斗，肆拾玖坊君子豹变，从白酒新物种，进化为酱酒独角兽、时代新名酒。十年一剑，肆拾玖坊以匠心为根，以纯粮为魂，将茅台镇的岁月悠长酿成了一坛美酒，待君共品。

近日，以“十年·拾阶而上”为主题的肆拾玖坊十周年暨中央直播间首播圆满完成。仁怀市委、市政府相关领导；著名舞蹈艺术家、肆拾玖坊品牌代言人杨丽萍；著名演员郑晓宁；首届全国优秀社会科学普及专家、国学教授金海峰；华润啤酒原董事会主席侯孝海；肆拾玖坊酒业总工程师、中国白酒工艺大师陈孟强等等领导、嘉宾莅临现场共贺肆拾玖坊十周年。在盛典上，肆拾玖坊中央直播间将第一次惊艳亮相，全国两千余门店同步互动，共话新时代的新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种。

贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳表示，肆拾玖坊通过打造“中央直播间”这一全新媒体IP，以“线上联动线下、主会场呼应全国”的立体化传播方式，推动新饮酒文化与数字消费理念的深度融合，探索线上线下渠道协同发展，对推动传统酒业年轻化、数字化、场景化发展，提供了新的思路、新的活力、新的想象空间。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，肆拾玖坊以品质为根基，以体验为突破，以打造超级圈层引领渠道创新，实现了快速发展，连续5年上榜胡润《全球独角兽》，成为中国白酒成长最快的新品牌之一。

中国酒类流通协会会长秦书尧表示，肆拾玖坊用短短十年时间，就成长为中国酱酒独角兽，成长为中国白酒善酿者典范，荣登贵州民营白酒企业纳税十强，在中国白酒历史上留下浓墨重彩的一笔。

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗发表主题演讲《拾阶而上 生生不息》，回顾过去十年发展，肆拾玖坊扎根茅台镇，进行深度产业布局，连续5年入选胡润《全球独角兽》，成为唯一上榜酱酒品牌。“我们认为，发展的底层逻辑在于，其一，文化引领、人心凝聚；其二，合伙共创模式，从事业共同体到命运共同体；其三，持续夯实善酿者，坚守长期主义；其四，坚持用户主义；其五，围绕中产群体，积极做好健康产业布局。”

肆拾玖坊创始人、CEO张传宗

肆拾玖坊集团总裁张新中发表主题演讲《新十年 新征途 穿越周期 共赴山海》。他表示，十年前我们以“侠义信”启程，十年后我们携“新周期”上路；坚守初心、坚定合伙共创、坚持质价比、坚持FPF模式和精细化运营；同时重构人、货、场，融合“天网、地网、人网”，重磅打造中央直播间，实现线上线下融合发展，让肆拾玖坊突破行业周期、再次创新领先。

肆拾玖坊集团总裁张新中

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十年奋斗 成就酱酒独角兽 时代新名酒

十年，于历史长河仅为沧海一粟，但对于一家矢志不渝、奋发有为的企业而言，却是一段波澜壮阔的奋斗史诗。

回首十年风雨兼程，在2015年酱酒发展低谷期躬身入局，肆拾玖坊的创业之路，恰似一幅“拾阶而上”的壮美画卷，从创新者到善酿者，从白酒新物种到酱酒独角兽，深度扎根茅台镇，投资布局兰家湾、立诚等七大酿酒储酒基地；建设2000+新零售体验店，数千个新零售终端，覆盖全国34个省级行政区域、290多个地级市、1300多个县区，拥有了10万个合伙人。

华润啤酒原董事会主席侯孝海

作为酒业资深观察者，华润啤酒原董事会主席侯孝海分享了第三方的深刻洞察：创新永远是中国酒业发展最大的动力，肆拾玖坊在过去十年历史当中闯出了一条路，49个人发起，让用户变成酒友，让酒友变成酒商，创造了一个模式，打通了一片天地，汇聚了一群人，共创共享一个长期事业；立志做一个百年的品牌、百亿的企业、酱酒的明星，这个理想和模式在中国商业史上不多见。

著名演员、肆拾玖坊品牌挚友郑晓宁

“看到手中的这瓶酒，真的像我们美好的时代、我们沸腾的人生。肆拾玖坊用十年光阴告诉我们：做人、做企业、做事业要像酱酒一样，经得起岁月的沉淀，扛得住时间的考验，最终绽放的是最醇厚的芬芳！”著名演员、肆拾玖坊品牌挚友郑晓宁在现场说。

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渠道创新 中央直播间首次亮相

在十年之际，肆拾玖坊正式官宣了渠道创新的一大举措——中央直播间首次亮相：8小时直播盛宴星光熠熠，超1000万次曝光，观看人数达到75万人，直播间实时在线人数1万+。杨丽萍、郑晓宁、张传宗、张新中、金海峰、人气组合KOL大熊哥&小松哥等嘉宾来到直播间，不仅为观众带来了精彩的内容体验，更立体化展现了肆拾玖坊的品质生活美学。

杨丽萍、张传宗在直播间

张传宗认为，面对所谓“第五消费时代”，数字化消费蔚然成风，“流量在线上”的结果，让大家不得不面临“不出镜，就出局”的局面。因此，我们将结合抖音的本地生活，带动千店共创，打通线上线下，让肆拾玖坊持续创新、与时俱进。

传统酒类销售依赖渠道层层分销，但肆拾玖坊希望通过中央直播间直接面对全国消费者，依托“短视频种草+直播推广+达人推荐”模式，拉近品牌与消费者的情感距离，构建一个“线上心动种草+线下深度体验”的闭环，让每一家肆拾玖坊新零售体验店，都成为中年中产向往的专属俱乐部。

对此，肆拾玖坊CMO刘中强调：“这次活动不仅是渠道创新和融合发展，也是品牌与用户连接方式的升维，更标志着肆拾玖坊从社群营销向数字化营销的又一次进化，我们将以更开放的姿态拥抱新时代，融入数字化浪潮。”

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整穿越周期 新十年拾阶而上

凡是过往，皆为序章。十周年，是总结庆祝的时刻，更是整装再出发的起点。“新十年拾阶而上”意味着要迈向更高的台阶、追求更远的目标。

在现场，肆拾玖坊品牌代言人、著名舞蹈艺术家杨丽萍分享了她的感悟：“这十年，我见证了肆拾玖坊的出发、成长、高光时刻。新十年，是新的征途，期待一起迎接肆拾玖坊的美好未来！”

肆拾玖坊品牌代言人、著名舞蹈艺术家杨丽萍（左）

关于未来，张新中表示：“希望肆拾玖坊在十年后，从现在的腰部企业，能够跨越肩部，走到头部集团，能够成为整个中国白酒行业有广泛影响力的品牌，这是肆拾玖坊新十年的梦想。”

肆拾玖坊集团总裁张新中

凭什么实现梦想？他认为，要坚持合伙共创，从个体到共同体，让一个人单打独斗变成一群人的携手长征；要坚持性价比，坚持做一瓶纯粮好酒，让品质向上，价格向下，顺应消费趋势；要坚持轻资产运营，通过FPF模式一键到客户，持续降本增效，实现更健康的销售和盈利水平；要坚持线上线下的融合发展，从线上公域开始到私域运营，再到成为肆拾玖坊合伙人，实现人、货、场三要素的重构；要坚持品牌建设，夯实善酿者实力，以新饮酒文化的品牌标签，努力成为世界酱香白酒企业航空母舰队伍中的重要一员。

肆拾玖坊酒业总工程师、中国白酒工艺大师陈孟强

肆拾玖坊酒业总工程师、中国白酒工艺大师陈孟强说：面对未来的星辰大海，我们要勇于承担大企业、大品牌的格局和责任，坚定做好品质、品位、品牌，让酱酒香飘全国、走向世界，为擦亮世界酱酒核心产区名片持续贡献力量，这是肆拾玖坊迈向时代新名酒的必经之路。

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