不再是小孩专属，儿童餐凭什么“收割”成年人？_风闻

越来越多成年人爱上儿童餐，餐饮消费风向变了？

每到饭点，25岁的打工人小珍（化名）总喜欢直奔公司附近的食其家，美美点上一份儿童餐。因为分量比较小，中午点一份儿童餐成为小珍工作日日常首选。“我们公司楼下刚好是广州市地铁博物馆，附近不少餐饮店都有针对客群推儿童餐，除了常点食其家的儿童餐，附近的多喝汤以及大师兄的儿童餐也是我中午经常选择的打工饭。”

实际上，打工人小珍并不是爱吃“儿童餐”的个例，红餐网观察到，越来越多的成年人喜欢上为自己点一份儿童餐。

“30岁爱上了儿童餐！”“大人吃儿童餐刚刚好”“儿童餐，穷鬼打工人的新大陆”……在社交平台上，也有不少成年网友发布了自己打卡儿童餐的内容。尤其像蔡澜、西贝、大碗先生、海底捞等等餐饮品牌的儿童餐，开始被成年人们疯狂发帖打卡，据北京青年报报道，儿童餐的关注度甚至达到了1.5亿人次。

△图片来源：小红书截图

被成年人疯狂打卡的儿童餐，是怎么火起来的？事实上，出于消费市场的细分以及对儿童餐市场的看好，餐饮品牌对儿童餐的市场布局由来已久。

比如像海底捞，早在2013年，其部分门店开始提供免费的儿童蒸蛋和单独的宝宝套餐，同时进行儿童手工坊试点；较早布局儿童餐的还有西贝，2017年，西贝便着手研究儿童餐，而后随着西贝莜面村的定位逐渐“家庭化”，持续加码专业儿童餐，在向着向绿色、天然、有机、趣味等方面持续发力。

此外还有九毛九，他们此前只是在餐厅另外销售儿童套餐。但去年1月底，九毛九直接加大布局，在广州推出其全国首家儿童餐厅。据了解，该儿童餐厅非高峰时段上座率也能达到约6成。

越来越多餐饮品牌纷纷布局儿童餐，儿童餐市场也日渐火热。据红餐网不完全统计，2020年后，黄记煌、江边城外、旺顺阁、眉州东坡、小放牛、比格比萨等餐饮品牌均上线了儿童专属套餐。

然而，原本为小孩准备的儿童餐，为何被成年人爱上了？

在红餐网看来，餐饮品牌敏锐捕捉并迎合了消费者消费习惯的变化，再通过开新店、推新品等营销动作，为消费者创造了更多接触和选择儿童餐的机会，也让越来越多成年人爱上儿童餐。

比如西式快餐巨头麦当劳，通过“玩具营销”策略精准锚定家庭消费场景。这种营销不仅留住儿童顾客，更意外打开成年消费市场。像去年儿童节，麦当劳推出的“任意消费+38元得麦麦对讲机”活动，一经上线便引发众多年轻人抢购。据36氪报道，该对讲机原计划限量发售50万对，因消费者热情高涨，后续又紧急补货20万对。

△图片来源：小红书截图

同样因为营销策略助推了成年人消费儿童餐的，还有海底捞。今年5月，海底捞彻底打破“儿童餐=儿童专属”的概念，推出三款成年人友好型套餐：儿童餐+成人火锅套餐、迷你版儿童餐+奶茶火锅甜品，儿童餐+单人小火锅。据火锅餐见，内测期间，成年人点购儿童餐的比例高达40%，其中25-35岁女性消费者占比67%，“好吃又好玩”成为主要驱动力。

除了餐饮品牌的营销推动外，儿童餐更健康并且更具高性价比，也是成年人选购儿童餐关键因素。

社交平台上，就有网友发帖分享强调，“吃一顿儿童餐还有玩具送，价格不算贵，性价比很高。”此外，还有注重健康饮食的网友表示：“现在不少外卖都不好吃，但儿童餐主食、蔬菜、优质蛋白搭配合理，低油低盐，口味也不错。”更重要的是，还有不少食量较小的“小鸟胃”年轻女性，更是对儿童餐的分量称赞有加，纷纷表示：“一餐的量刚刚好，既不会浪费，还能吃得满足。”

不过，除了健康和高性价比，儿童餐承载着独特的情绪价值，也是不少消费者所关注的。比如在社交平台上，不少网友分享自己吃儿童餐收集玩具的经历，有人将玩具摆满工位，笑称“工作累了摸摸玩具，瞬间又充满活力”。也有网友分享说，“小时候没吃过的，30岁再来补上，感受一下童年。”对高压下的年轻人来说，儿童餐不仅仅是一顿饭，更成为了忙碌生活里释放情感需求的重要出口。

总体而言，这场看似火爆的儿童餐狂欢，实则暗藏消费趋势的深层密码。成年人追捧儿童餐，本质上是对健康、实惠与情绪价值的深度追求。这种追求不仅反映了消费者的新期待，更倒逼餐饮门店进行升级。作为餐饮行业从业者，需紧跟这些消费趋势，及时调整经营策略。未来，消费者的消费习惯还将如何演变？红餐网将持续关注。

作者：红餐网桂湘；编辑：李唐