盒马NB逆袭，半年营收80亿，如何重塑零售江湖？_风闻

 

出品 | 大力财经

作者 | 豆沙包

编辑 | 魏力

今年盒马NB的业务扩张势头如火如荼，2025年上半年，盒马NB的营业额达到了80亿元，同比实现双位数增长。

仅半年时间，盒马NB的门店数量便翻番，达到了近300家，显示出其在市场上日益强大的竞争力。

盒马NB在生鲜产品的深耕和便捷消费的精准定位上做足了功课。

数据显示，生鲜品类占其整体销售额的45%，足以看出盒马NB在生鲜领域的深厚积累。

而其客单价保持在40元左右，表明其通过合理的产品组合和服务创新，成功满足了消费者对于高性价比便捷购物体验的需求。

盒马 NB 不是简单的便利店，也不是传统的生鲜超市，而是二者的巧妙融合。它主打日常急需品，比便利店更新鲜，比超市更近，堪称 “社区门口的升级版便利店”。

对于消费者来说，它就像是 “家楼下的盒马 mini 版”，急用时手机下单马上就能送到家。

01 门店快速扩张，品牌特色逐渐显现盒马NB的迅猛扩张，一方面得益于其独特的门店选址策略。

盒马NB的门店主要布局在临街商铺和社区型商场，这一策略有效覆盖了大量高频消费的城市居民。

通过选择这些地理位置优越的区域，盒马NB不仅增强了品牌的曝光度，也进一步提升了消费者的购买便利性。

与盒马鲜生相比，盒马NB的门店和品牌定位更加聚焦于便捷、高效的购物体验。

虽然同属盒马品牌旗下，但二者在产品和市场定位上进行了有效区隔。

盒马鲜生主攻更高端、更多样化的生鲜和食品类产品，而盒马NB则更加注重便捷消费，目标客户群体以年轻上班族、家庭为主，消费频次较高。

因此，盒马NB的门店选址更多依赖于临街、社区等日常流量密集的区域，成功抓住了“最后一公里”购物需求。

这一布局不仅符合当前都市生活节奏快、便捷购物需求大的趋势，也满足了消费者对高效购物体验的期待。

盒马NB通过高效的供应链和精准的门店管理，能够及时补充和调整商品种类，确保消费者每次光临都有新鲜且符合需求的产品选择。

02 生鲜业务占比高，精准定位消费需求盒马NB的生鲜业务在其整体业务中占比高达45%，这一数据充分说明了生鲜品类在其业务中的核心地位。

与传统便利店不同，盒马NB更注重高品质生鲜产品的提供，满足了消费者对于健康、天然食品的需求。

尤其是在疫情后，消费者对于健康饮食的关注度大幅提升，生鲜食品的消费需求持续增长，盒马NB的策略与这一趋势高度契合。

同时，盒马NB也在优化其供应链体系，确保生鲜商品的新鲜度和质量。

通过与优质供应商的合作，盒马NB能够提供更多品类的新鲜蔬菜、水果、海鲜等，且在价格上具备一定的竞争力。

这一优势使得盒马NB能够在市场中迅速建立起自己的竞争壁垒，吸引了大量注重生活品质和便捷购物的消费者。

大力财经分析认为，盒马 NB 的崛起不是偶然，它是对市场需求精准把握的结果。在未来的零售战场上，谁能更贴近消费者，谁能提供更便捷、更优质的服务，谁就能笑到最后。

03 高效运作与便捷体验并行在盒马NB的门店中，消费者可以快速找到他们所需要的产品，不仅仅局限于生鲜，盒马NB还提供了丰富的日常生活用品，包括零食、饮料、洗护用品等。

通过这种一站式购物体验，盒马NB最大化地提升了消费者的购买效率，尤其适合快节奏的城市生活。

此外，盒马NB还注重用户体验的提升。

从店内布局到商品陈列，再到支付方式和配送服务，盒马NB的每个细节都力求为消费者提供便捷、高效的购物体验。

例如，盒马NB推出了自助收银机和快速支付通道，使消费者可以快速完成结账，不需要排长队等待。

而在配送服务上，盒马NB通过与本地配送平台的合作，提供“最短时间内送达”的服务，进一步满足了消费者对便捷购物的需求。

04 如何改写生鲜零售版图？从2025年上半年的表现来看，盒马NB的扩张势头并没有减缓，且业务模式日益成熟。

商业的本质就是满足需求，通过聚焦于临街商铺和社区商场，盒马NB成功实现了品牌与市场的精准对接，且在便捷购物和生鲜产品的提供上形成了独特的市场竞争力。

大力财经认为盒马NB在未来将继续推动门店快速扩张，并通过持续优化供应链、提高用户体验来保持增长势头。

通过精准的市场定位和不断创新的业务模式，盒马NB有望进一步巩固在便利零售市场中的领导地位，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

这种便捷生鲜购物模式能否成为未来零售市场的主流？欢迎在评论区分享你的看法