《吉林省直播电商发展全景分析报告（2025）》_风闻

近年来，我国直播电商行业呈现快速增长态势，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。

在此背景下，中国商业联合会直播电商委副会长单位网经社电子商务研究中心借助AI大模型，推出《全国各省市直播电商发展全景分析报告》大型策划，通过发展历程、发展现状、数据案例、创新实践、未来趋势等维度深度解码34省、165座城市的跨境电商生态，共计199份报告。

吉林省直播电商产业已从起步阶段的"星星之火"，发展为推动全省经济高质量发展的"燎原之势"。2025年，吉林省直播电商产业正迎来新的发展机遇，通过技术创新与数字化转型，加速推动"吉品出海"和乡村振兴，为东北地区电商产业提供了可复制、可推广的"吉林样本"（AI生成内容或存在偏差，内容仅供参考）。

本报告基于最新市场数据与行业研究，全面分析吉林省直播电商产业的发展现状、区域格局、技术创新与业态升级，并深入探讨政策环境与未来发展趋势，为行业参与者和政策制定者提供参考。

出品 |网经社

撰写 |DeepSeek

编辑 |李尧

审稿 |云马

配图 | 网经社图库

一、吉林省直播电商产业发展现状与规模

1.1 基础设施支撑体系

吉林省直播电商产业的快速发展，得益于日益完善的基础设施支撑体系。物流网络建设方面，长春京东亚洲一号智能产业园日均处理订单近40万单，高峰时段突破60万单，成为东北地区电商物流的"中枢神经" 。该产业园通过AI、物联网技术实现全流程自动化，拣货员10秒内完成"取货-扫码"全流程，大幅压缩了长白山特产、吉林大米等"吉品"出省的物流时效。冷链物流枢纽方面，辽源市西安区与京东集团合作的农产品冷链及现代智慧物流基础设施建设项目预计2025年末投用，总投资2.8亿元，占地面积46142平方米，涵盖数字综合产业仓和服务中心、智能立体存储仓、加工菜存储仓、智能冷链冷冻+冷藏仓及配套设施。直播基地建设方面，全省已建成300余家规模直播基地，吉林市拥有8个直播基地，形成了集选品、直播、云仓于一体的产业集群；延边州27个边境村建成17个专业化直播间，覆盖全州主要农产品产区。此外，吉林省还搭建了"吉林市万种商品选购平台"微信小程序及抖音官方直播间，创新了政府主导的电商新路径。

1.2 政策环境与产业布局

吉林省直播电商产业的发展离不开政策环境的支持与引导。2025年6月，吉林省印发《吉林省新电商产业高质量发展实施方案》，提出"以物流为骨、以产业为肉、以创新为魂"的发展理念，明确了直播电商与跨境电商协同发展的政策方向。该方案强调"硬件筑基+软件赋能+模式创新"的组合策略，构建电商高质量发展的全链条支撑体系。在产业布局上，吉林省形成了"核心服务商+区域产业园+特色孵化基地+青年创业载体"的立体发展格局，各层级主体在人才培育、供应链优化及模式创新上协同发力。同时，吉林省还实施《吉林省直播电商发展三年行动计划》，推动线上线下融合消费双向提速，建设新媒体直播综合体、公共服务中心、直播电商示范基地，培育发展流量型经济。

1.3 市场规模与产业生态

吉林省直播电商产业的市场规模持续扩大，产业生态日趋成熟。截至2025年6月，吉林省累计培育建成国家和省级电商示范基地、示范企业182个，发展主播33万人，网商总数达53.97万家，带动就业181.19万人。特色产品市场占有率方面，人参、鹿产品、黑木耳和大米的网络市场占有率分别达到74.6%、49.2%、33.4%和23.4%；长白山矿泉水、延吉泡菜、梅河冷面、公主岭鲜食玉米等也成为地标性网销品牌。交易数据方面，2024年吉林市网络零售额同比增长19.6%，延边州网络零售额达188.46亿元，较2020年增长132.4%；2025年1-8月，吉林省跨境电商进出口额同比增长23%，直播带货单场销售额突破500万元。产业链整合方面，吉林省已形成"前店后厂"的产业模式，如万良人参市场的直播电商生态，将种植、加工、销售环节紧密结合，通过3000多名职业主播实现"源头直供+直播溯源"。

吉林省直播电商产业发展概况（截至2025年）

二、直播电商产业链与特色产业集群分析

2.1 人参产业链与直播电商融合

人参产业是吉林省最具代表性的农产品之一，也是直播电商赋能传统产业的典型。上游种植环节，万良人参市场占全国交易量的80%，2023年鲜参交易额达27.4亿元，干货交易额达42亿元。吉林省通过"一参一码"追溯平台，为每支人参赋予唯一二维码，整合卫星遥感、智能鉴定等技术，实现全生命周期信息可追溯。该平台已助力人参产业综合产值突破800亿元。中游加工环节，吉林省已开发人参系列产品五大类共800多种，包括人参口服液、人参化妆品、人参咖啡、黑参切片、人参海藻胶原蛋白粉等高附加值产品。通化市人参数字化平台整合物联网、区块链技术，实现种植到销售的全程监控。下游销售环节，人参产业通过直播电商实现从"农品"到"网品"的转型。2024年，人参产业综合产值突破800亿元；2025年，长白山人参产业集团单场直播销售额突破2000万元，人参冻干参等高附加值产品通过直播渠道实现全国化流通。此外，吉林省还推动人参产业与跨境电商结合，将产品销往日韩、东南亚等国际市场。

2.2 袜业产业集群与直播电商发展

辽源袜业是吉林省直播电商发展的另一重要产业带。生产端，辽源北方袜业园区日均发货量达21.6万单，园区内300余户电商企业通过在各线上平台开设了近5000家店铺，形成了完整的袜业生产体系。直播端，辽源北方袜业电商基地已入驻29家企业，主播共享供应链资源，单日最高销量达7000单。政策支持方面，辽源市实施"百千万网红直播计划"，通过培训培育网红主播，降低物流与仓储成本，形成"生产-直播-物流"闭环。产业链协同方面，辽源袜业与长春智能物流枢纽形成联动，通过"一站式互联网+电商孵化"模式与梅河口、珲春等园区形成产业集群协同发展。品牌建设方面，辽源袜业从"便宜货"向"品质优选"转变，通过直播电商提升品牌价值，实现产业升级。

2.3 延边泡菜与冷面产业集群

延边泡菜和冷面是吉林省特色农产品中的明星产品，也是直播电商助力地方特色产业发展的重要案例。供应链整合方面，延边金刚山食品股份有限公司作为东北最大的泡菜企业之一，产品种类百余种，年产量1.5万吨。公司通过崔奶奶电商产业园的智能云仓，实现高效存储与配送，提升供应链管理效率。直播营销方面，“崔奶奶"品牌与东方甄选等头部平台合作，通过"双语直播"展示制作工艺，单场成交额达50万元；“金花阿妈妮"等银发主播通过长期直播积累粉丝，复购率达60%以上。文化节庆赋能方面，2025年延边朝鲜族泡菜文化节暨新电商直播节通过线上线下联动，实现"延边好物"销售4300余万元，累计曝光超1200万人次。跨境电商拓展方面，延边州依托延龙图珲枢纽集群，通过中欧班列与跨境电商将泡菜产品销往日韩、东南亚等国际市场。

延边泡菜与冷面产业集群发展情况（2025年）

2.4 其他特色产业集群

除了人参、袜业、泡菜等主要产业带外，吉林省还有多个特色产业集群通过直播电商实现转型升级。吉林大米产业通过"生鲜电子商务+冷链宅配"模式，实现从田间到餐桌的快速流通。梅河冷面产业通过直播展示制作工艺，提升品牌知名度，形成区域特色产业集群。蛟河黑木耳产业通过"林海参乡"模式，将种植、加工、销售环节紧密结合，通过直播电商实现全国化流通。辽源袜业、通化医药等产业带也通过直播电商实现转型升级，形成"产业带+直播基地"的融合发展模式。

三、直播电商在乡村振兴与就业促进中的作用

3.1农村电商发展与乡村振兴

直播电商已成为吉林省乡村振兴的重要抓手。基础设施建设方面，吉林省已建成电商公共服务中心268个、电商服务站5316个，农村网络零售额增速连续3年排全国前列。截至2025年，全国行政村快递服务覆盖率已达95%，吉林省农村地区共同配送规模持续扩大。产业融合创新方面，吉林省通过"数商兴农"和"互联网+“农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。农文体旅融合方面，吉林省积极探索直播电商与乡村旅游、文化体验的融合，如长白山万达国际度假区、北大湖滑雪度假区等通过直播展示旅游特色，吸引游客。品牌建设方面，吉林省打造了"延之有礼"等区域公共品牌，整合全市优质资源，集中宣传推广，提升特色产品附加值。

3.2 就业促进与人才培育

直播电商产业为吉林省提供了大量就业机会，促进了人才回流与创业创新。就业规模方面，吉林省直播电商产业直接带动就业181.19万人；延边州通过"企业+合作社+农户"模式流转5.2万亩土地，强化产业链协作。就业结构方面，直播电商产业链涵盖主播、运营、客服、物流等多个岗位，为不同学历、不同年龄的人群提供了就业机会。例如，长春新区人才就业网显示，电商主播、理货员、快递打包员等岗位月薪在3K~12K之间，经验不限，学历不限。青年创业方面，延边电商分园自2020年成立以来，已助力数百名青年创业者完成从零到一的跨越，青年企业平均存活率达78%，部分项目年增长率超过300%。人才培训方面，吉林省开展"学电商促就业"专题培训，覆盖42所高校、1.6万人次；实施"一村一主播"计划，培育乡村主播，推动农产品上行。

吉林省直播电商产业促进就业与人才培育情况（截至2025年）

3.3 典型案例与助农成效

万良人参市场通过直播电商实现人参从"农品"到"网品"的转型，3000多名职业主播通过短视频和直播向全国消费者展示不同规格人参的生长特点与品质优势，带动4.5万人直接从事人参产加销及相关产业，占全县农村人口的44%。通榆县通过"一村一主播"计划培育79名万名粉丝主播，2025年计划建成10个农产品上行分包中心，通过直播电商推动通榆小米等特色农产品上行。延边州通过27个边境村直播间带动10万人就业，“戍边侠电商实训营"培育边境新农人，推动灵活就业与乡村振兴。崔奶奶酸甜黄瓜通过直播电商年销售额突破1000万元，成为延边州农特产品销售的代表品牌。

四、技术创新与数字化转型路径

4.1 区块链技术应用与溯源体系

区块链技术是吉林省直播电商数字化转型的重要支撑。**人参区块链溯源系统通过"二维码+区块链"技术构建三级溯源体系，实现人参从种植到销售的全链条可追溯。该系统已助力人参产业综合产值突破800亿元，2025年消费者扫码溯源采购意愿提升带动市场销售额增长20%。**通化人参数字化平台整合物联网、区块链技术，实现人参全产业链数字化管理，推动人参产业数字化、数据可视化、产品可追溯。崔奶奶酸甜黄瓜等品牌通过区块链技术实现透明可查，提升消费者信任度，推动产品销量增长。

4.2 人工智能技术赋能直播电商

人工智能技术正重塑吉林省直播电商的运营逻辑。智能选品系统方面，谦寻控股在吉林的AI选品系统效率提升3倍，通过大数据分析历史销售数据和市场趋势，实现精准选品。智能内容生产方面，AI技术将传统的直播脚本撰写时间从20-30分钟缩短至3分钟，效率提升近10倍，同时自动剔除违禁词，增强内容合规性。智能客服与数据分析方面，吉林省电商企业广泛应用AI客服系统，提升客户服务效率；通过大数据分析消费者行为，优化营销策略，提高转化率。VR/AR技术应用方面，吉林省积极推动VR/AR技术在直播电商中的应用，如通化人参产业通过"地-空-星"监测系统构建药材数字孪生，让消费者通过VR设备查看人参种植环境，提升购物体验。

4.3 物联网与智能物流体系

物联网技术与智能物流体系为吉林省直播电商提供了有力支撑。人参种植监测方面，通化市利用物联网技术对人参种植环境进行实时监测，包括土壤墒情、温湿度等参数，为消费者提供透明的种植信息。冷链物流智能管理方面，辽源智慧物流枢纽采用数字温控技术，可将农产品损耗率降低至行业平均水平以下，并通过跨季节存储能力打破地域限制，助力农产品实现全国化流通。智能仓储与配送方面，长春京东亚洲一号智能产业园实现全流程自动化，日均处理订单40万单（峰值60万），让"当日达”、“次日达"成为常态服务，为区域电商发展提供了高效"骨骼支撑”。吉林人参产业通过智能冷链，将帝王蟹从进口到送达华东的周期压缩至48小时，年贸易额突破33亿元，显著提升物流效率。

4.4 数字化转型路径与实施步骤

**吉林省直播电商产业的数字化转型遵循"硬件筑基→软件赋能→模式创新"的递进路径。**硬件基础建设阶段，重点完善物流网络、直播基地等基础设施，如长春京东亚洲一号智能产业园、辽源智慧物流枢纽等。软件系统赋能阶段，推动区块链、AI、物联网等技术在产业链各环节的应用，如人参区块链溯源系统、智能选品系统等。模式创新融合阶段，探索直播电商与跨境电商、农文体旅融合的新模式，如"红博会"模式、“跨境电商+互市贸易"模式等。实施步骤方面，吉林省通过"政校协企"合作机制，开展数字化技能培训，推动企业与高校院所科研成果对接，采用"揭榜挂帅"和"军令状"等机制，促进科技创新与产业需求有效衔接。

五、未来发展趋势与政策建议

5.1 技术创新与产业升级趋势

吉林省直播电商产业的未来发展趋势将更加注重技术创新与产业升级。人工智能深度应用方面，随着大模型技术的成熟，AI将在直播电商的选品、内容生产、客服等方面发挥更大作用，进一步提升运营效率与用户体验。**VR/AR技术普及方面，吉林省计划在人参、泡菜等特色产品中推广VR/AR技术应用，构建沉浸式购物体验，缩短消费决策周期近50%，提升产品溢价能力。**区块链技术扩展方面，吉林省将推动区块链技术在更多农产品领域的应用，建立全链条溯源体系，提升产品质量与安全可信度。产业带升级方面，吉林省将推动人参、袜业、泡菜等产业带向高附加值方向发展，通过直播电商提升品牌价值与市场竞争力。

5.2 跨境电商与国际市场拓展

**吉林省直播电商产业将积极拓展国际市场，尤其是东北亚地区。延边州跨境电商枢纽方面，延边州将依托延龙图珲枢纽集群，打造面向东北亚的旅游目的地和东北亚区域性国际物流中心，建设对外开发开放的新窗口和图们江区域合作的新平台。**中韩跨境电商合作方面，吉林省将深化与韩国首尔电商协会、韩国吉恩吉电商公司的合作，推动吉林优质产品通过韩国平台走向国际市场。RCEP区域市场方面，吉林省将抓住RCEP生效机遇，推动人参、泡菜等特色产品销往日韩、东南亚等国际市场。海外仓布局方面，吉林省将支持企业在俄罗斯符拉迪沃斯托克、莫斯科等地布局海外仓，提升跨境物流效率与用户体验。

5.3 乡村振兴与城乡融合发展

直播电商将持续助力吉林省乡村振兴与城乡融合发展。“红博会"模式推广方面，长白山红色孵化基地将推广"红大V"直播带货模式，集结地方名优产品，通过线上线下联动扩大销售规模，提升产品溢价能力。“一村一主播"计划深化方面，吉林省将深化"一村一主播"计划，培育更多乡村主播，推动农产品上行与乡村振兴。“跨境电商+互市贸易"模式创新方面，延边州将创新"跨境电商+互市贸易"模式，促进农产品跨境流通，助力边境地区经济发展。区域公共品牌建设方面，吉林省将加强"吉致吉品”、“延之有礼"等区域公共品牌建设，提升特色产品市场竞争力与品牌价值。

5.4 政策建议与发展路径

基于吉林省直播电商产业的发展现状与未来趋势，提出以下政策建议：**完善基础设施方面，继续推进智能物流枢纽、直播基地建设，扩大5G网络覆盖范围，提升数字经济核心产业增加值占GDP比重。**加强政策支持方面，加大对直播电商企业的税收优惠、资金补贴力度，支持"跨境电商+产业带”、“跨境电商+中欧班列"等模式创新发展。深化国际合作方面，加强与韩国、俄罗斯、日本等东北亚国家的合作，推动吉林优质产品通过跨境电商走向国际市场。强化人才培养方面，继续实施"学电商促就业"专题培训，培育更多高素质农民电商人才，壮大农村电商人才队伍。推动技术创新方面，加大对AI、VR/AR、区块链等技术的研发投入，推动技术创新与产业需求有效衔接，提升直播电商产业竞争力。

六、结论与展望

吉林省直播电商产业已形成"基础设施完善+产业集群协同+技术创新驱动+政策支持有力"的发展格局，为全省经济高质量发展注入了新动能。未来，吉林省直播电商产业将继续深化技术创新与数字化转型，推动"吉品出海"与乡村振兴，打造东北亚电商版图中的重要战略支点。通过"硬件筑基+软件赋能+模式创新"的组合策略，吉林省直播电商产业将实现从规模扩张向质量提升的转变，从单一销售向全链条整合的转变，从区域发展向全球协同的转变，为东北地区电商产业高质量发展提供可复制、可推广的"吉林样本”。

吉林省直播电商产业的发展，不仅关乎区域经济转型，更为全国电商产业高质量发展贡献了"吉林智慧”。随着5G技术普及与跨境电商业务的拓展，吉林省有望以当前20%年均增速为基础，在东北亚电商版图中占据更重要的战略地位。这一进程将加速吉林从"边境试验田"跃升为"国家方案”，印证未来电商竞争力取决于技术深度、社会责任与全球协同的融合能力。吉林直播电商产业的未来可期，将成为激活边疆经济、弥合地域鸿沟、推动共同富裕的数字杠杆，为吉林高质量发展提供有力支撑。