年轻人依旧爱看演唱会，但不再过度消费_风闻

继扎堆的音乐节后，演唱会又火了。

不完全统计显示，仅这一个月，全国演唱会数量已超200场，覆盖北京、上海、济南、杭州、西安等多个核心城市，以及时代少年团、张韶涵、邓紫棋、陈奕迅、谢霆锋、五月天……囊括各圈层，各年龄段。

灯塔专业版数据显示，仅7月单月，全国演出总票房冲到34.23亿元，其中演唱会占比超过九成，高达29.41亿元，比去年同期22.19亿元增长了58%。演唱会的爆火，间接奶活了线上线下一众消费圈。

首先就是票务平台，当前市面上的票务平台主要有大麦、猫眼、票星球、纷玩岛、摩天轮、票牛，甚至闲鱼也算在内。其中，仅大麦一家就赚得盆满钵满，2025财年，大麦给大麦娱乐（阿里影业）带来了20.57亿的收入，比上一财年增长了236%，在总营收里占比30.7%。

其次，电商平台上，与演唱会相关的各类小商品也跟着井喷，德佑、EcoWish、清风、小林制药、花王的降温冰巾销量可观。不怎么景气的实体餐饮也吃到了一口红利，据悉，海底捞、巴奴都在派大巴车去演唱会场外拉客。

珠江钢琴、锐丰音响试图通过演唱会合作拯救自己濒危的业绩，就连银发市场，都有刀郎出来刷屏中老年群体的朋友圈。种种迹象显示，曾经让粉圈疯狂的演唱会，正努力拉上整个消费市场一起疯。

看演唱会的成本，越来越高

不可否认，如今要看一场演唱会的成本不低。

前几天，姜晨终于抢到了时代少年团“加冠礼”演唱会的二开门票，为了纪念，她郑重发了一个朋友圈。这不是姜晨第一次去与偶像面基，自从粉上这个团体里的严浩翔以后，以后每次线下活动，她都会去参加。

作为当红的流量团体，时代少年团的演唱会门票并不低，姜晨买的一张看台票，售价高达1280元，票务平台上，这场演唱会的内场票最高档位是1880元。事实上，姜晨在济南只是一个外包财务，每月工资除去房租，富余并不多。

然而，对于追星她花费从不手软，除了严浩翔，她还追王源，动辄千元的演唱会门票已经成了日常，有时候，正常渠道买不到，还要找黄牛。2023年，TF boys在西安奥体中心举办出道十周年的演唱会，姜晨买的黄牛票溢价高达两千。

这几年，演唱会、音乐节成了文旅市场的流量密码，姜晨几乎从不缺席，朋友圈的置顶全部都是线下追星动态，门票支出也一路从几百块钱，飙升到上千。时至今日，看一场演唱会的成本越来越高了。

首先，演唱会、音乐节门票都在涨价，这一点毋庸置疑，这其中，一直被诟病的艺人成本占比很大，有咨询平台数据显示，一场阵容不错的音乐节，艺人成本基本占到整体费用的70%~80%。

由于正常渠道难抢，数据显示，二手交易平台、社交网络转让、黄牛处购买门票的占比达到45.27%，加上溢价部分，年轻人想见爱豆一面的成本基本在千元以上。1280意味着什么，姜晨在济南一个月的房租只有800元。

值得注意的是，1280元只是姜晨追星支出中的一小部分，据悉，时代少年团8月23日的演唱会设在上海，从济南到上海的来回高铁票小1000元，加上住宿、餐饮，一场线下演唱会的花费，差不多是姜晨3到4个月的房租。

为了省钱，96年的姜晨至今还在合租，老房子里没有暖气，夏天冬天都要开空调，只要舍友开的时间长，她就会心生不满，因为整个房子里的水电费是平摊的。不止如此，姜晨日常的开销也能省则省。

上班穿工装，衣服就省了，护肤品用平价国货，也能省下一大笔钱。

这届年轻人为演唱会紧缩个人消费并非个例。去年，“湾区新财经”报道过，一位上海的演唱会爱好者，在过去一年里共计买票入场看了47场演唱会，相关的门票、交通、住宿、饮食等花费超10万，接近他年收入的1/5。

小红书“演唱会年花费过万的人请进”的评论区下，75% 的人年消费超万，其中60% 集中在 1 - 3 万，更有10% 的人为热爱豪掷 5 万甚至10 万。这意味着什么？“图数室”数据显示，当前北京、上海、深圳租金总价中位数分别是6190元、5330元、5800元。

一年的房租就分别是74280元、63960元、69600元。像姜晨一样，花数月房租去看一场演唱会的大有人在。为凑齐演唱会预算，年轻人主动推迟非必要消费，可想而知，这导致消费市场呈现两极分化。

以女性主导的服装、化妆品市场为例（演唱会人群中，女性占比达66.1%）。

2025年6月，我国服装鞋帽针纺织品类零售额单月零售额为1275亿元，增速仅为1.9%，联商网不完全统计显示，截至目前有32家服饰企业上市公司的2025年上半年业绩盈利预警里，有14家企业出现亏损，约占总数的44%，超四成企业出现亏损。

同时，截至目前，至少37家化妆品企业进入破产或清算程序；38个国内外美妆品牌/企业宣布闭店或退出中国市场：全国有953家化妆品生产企业关停。2025年上半年平台GMV排名前1000的美容护肤品牌中，有48.4%销售额同比下滑，其中有75个品牌GMV同比跌幅超过50%。

一个值得思考的问题，演唱会扎堆，消费市场真的该笑吗？当大把年轻人为追求情绪价值而集中消费行为，整个消费市场未必笑得出来。

文旅赛道，不想感谢演唱会？

时至今日，各大城市都在承接演唱会、音乐节。

去年，因为一个人，带火一座城的流量套路，一直让明星演出活动火到了2025年。中国演出行业协会发布数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动比达1∶4.8，即门票花费1元，带动周边消费4.8元。美团旅行报告也显示，3小时演出能撬动72小时消费。

但事实上，当一趟出行保底花费要3000元时，姜晨在看完演唱会后，没有太多心思留在当地观光游览。

今年5月份，姜晨去看时代少年团在海口的演唱会，由于来回机票加演唱会门票让整个预算“花超”了，她全程没去海口的收费景区，只在免费的骑楼老街、世纪公园逛了逛。

一场演唱会，或许能带火一座城，但对于当地的景区而言，其实并未吃到太多红利。调查显示，参加一次演唱会总的花销/预算（包含门票、车费、住食宿等）在1000-2000元档位的占比31.67%，在所有档位中排名第一，花销在2000元以上的占比也达到30.74%。

这其中，演唱会门票、交通、住宿的合计占比能高达60%以上，“迈点网”报道显示，有时候，仅演唱会门票一项占比就能达到37.1%。事实上，在文旅赛道上，演唱会凭借其独有的情绪价值形成强大的流量虹吸，正无意识地挤压博物馆、古镇、自然风光等其他旅游项目的潜在市场空间。

这些本可承载深度体验的传统旅游项目，开始被不断边缘化。

这不是空穴来风，去年一整年，虽然演唱会、音乐节热度居高不下，但国内景区的日子过得并不好。2024年，国内A级旅游景区实现旅游收入约4700亿元，相比2019年同期的5065.72亿元还差一些。

即便第三季度处在暑假旅游旺季，但《2025年第一季度景区运行情况调研报告》显示，2024年三季度为例，所调研的5A和4A景区为主的样本中，高达42.86%的景区实现营收增速同比负增长。

这届年轻人肯为演唱会门票花钱，却不想为景区门票支出。但在当下国内绝大多数景区的核心收入依然来自门票经济，数据显示，2024年所调研的样本景区中，各季度门票收入占比均超过65%，二季度门票收入占比最高，一度达到70.93%。

单一收入结构在年轻人消费偏好转移的背景下愈发脆弱，于是，“票根经济”应运而生，各大城市都在试图通过演唱会与景区的联动打破僵局，比如，推出演唱会入景区半价，或者直接免费，或者一票通享。

事实上，这才是演唱会落地某一城市，与整个票根经济的最大价值：倒逼景区转型。从单一的门票经济，去发展二次消费。据悉，江苏已经印发《江苏省旅游景区高质量发展行动方案（2024—2026年）》，提出到2026年，全省4A级及以上旅游景区非门票收入占比力争达60%以上。

包括文创商品开发、夜游项目培育、延长停留时间……

然而，景区这边真正能获取实质性营收的二消项目屈指可数，主要是以摆渡车为主的小交通、酒店民宿为代表的景区住宿以及其他收入（演艺、餐饮、玩乐等）。数据显示，2024年各季度，这三项收入在调研样本景区营收中的总占比只有30%。

更何况，消费者肯在景区花钱的意愿越来越低，2019年，游客在国内A级旅游景区内人均消费78.23元；但在2023年和2024年，这一数据分别只有70.76元和71.07元。以上种种迹象，不知是演唱会太贵，还是景区太不争气。

年轻人“选择性消费”的底层逻辑是什么

当代年轻人的消费清单上，正上演着一组耐人寻味的对比：有人在合租屋里精打细算水电费，愿意为一张演唱会门票支付数倍房租；有人常年穿着公司工装省去置装费，却在偶像巡演城市间辗转奔波。

或许将时间轴拉长看，年轻人消费结构的变化会更加明显。

2019 年时，服装与美妆消费还占据年轻人开支的大头，当年，我国化妆品类消费品零售额增速高达12%，比我国2019年社会消费品零售总额增速高出4个百分点，全国消费品类零售额排名第二，仅次于日用品类消费金额增速。

可这两年，风向悄悄变了，年轻人开始主打一个“该省省，该花花。”原本在支出中占刚需地位的服装、美妆逐渐下降，取而代之的是，情绪价值。

中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》显示，年轻人追求精神满足，在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例(分别为36.5%、23.1%)显著超过了选择服饰、美容的比例(分别为16.2%、13.7%)。

至于年轻人为什么会在消费行为中做选择，看似矛盾的背后，其实藏着对生活的重新排序。

首先，当社交孤独成为都市生活的常态，买房、就业的焦虑挥之不去，演唱会现场的集体狂欢成了最直接的精神出口。对他们而言，在万人合唱中找到的归属感会让1280 元的演唱会门票与同等价位的护肤品出现截然不同的意义。

其次，“为热爱买单”的洒脱也藏着预算被现实切割的无奈。

国家统计局数据显示，2024年前三季度，全国居民人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%，扣除价格因素，实际增长仅4.9%，而演唱会票价的涨幅远超这个数字，早在2023年，演唱会的整体票价上涨幅度达10%～15%，内场的最高售价达2580元。

在收入追不上欲望的年代，残酷的预算再分配是必然的，只不过，除了现实预算的挤压，年轻人的消费选择更深深烙着时代的印记。

当前，兴趣爱好正成为年轻人构建社交网络的核心货币，《2024 Z 世代新兴趣报告》显示，Z 世代平均每月在兴趣上花费 1645 元，因爱好认识 5.8 个新朋友，超四成青年定期参与网络兴趣社区讨论。

对他们而言，演唱会门票等消费不仅是个人喜好，更是进入特定社交圈层的入场券。

社交平台的催化间接让这份时代流行多了几分热闹。尤其是和流量明星绑定的演唱会，早已不只是一场演出，比如，鹿晗2025年“Season4亚洲巡演”官宣后，近期一共有84个热搜，讨论量582.5万，阅读量66.7亿，上海站2场单日微指突破8.4亿。

在这样的流量裹挟下，去看演唱会成了年轻人要融入圈子的符号。说到底，这届年轻人的消费清单，从来不是简单的抠门或挥霍，他们不过是想在紧绷的生活里攥住一点属于自己的东西，尽管这注定要在其他地方反复妥协、不断缩减。

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