“隐形”的AI，正在解锁平台商业增长的新密码_风闻

最近翻看QuestMobile的AI应用市场半年报，发现一个挺有意思的变化。

截至今年6月，原生APP和PC网页端的市场规模，跟3月比起来，分别少了2000万和3000万，而各类App里AI插件的规模，刚好涨了5000万。

这不是简单的用户转移，更像是一场无声的“用脚投票”，用户正用行动选择那些能自然融入智能服务的平台。

这背后折射的，是用户对信息获取效率的升级渴望，大家越来越倾向一站式搞定需求，而不是反复切换应用。

而从行业视角来看，这种变化正在重构整个行业的竞争逻辑。平台之间不再只是比拼内容数量或用户规模，而是转向了服务深度和效率的竞争。

从“主动打开”到“顺手调用”

AI插件正在重构用户依赖

打开手机里下载的App，你可能没太留意，那些藏在搜索框、热搜页里的AI功能，正在悄悄改变你对这些平台的依赖程度。

抖音用户不再需要打开专门的P图软件，直接使用内置的AI功能，就能自动优化图片质感，一键完成精准美颜，甚至能根据用户照片生成多种风格的AI写真；

微博用户遇到想深究的热搜话题，不再需要跳出App费力查询，使用微博智搜就能得到全面解答；

高德地图用户不用自己费心查询路线，只需问一问“小高老师”，就能获得最佳出行方案；

夸克的AI智能讲题功能，让学生在做题遇到卡壳时，不用切换到其他工具查资料，就能获得清晰讲解……

这些场景有个共同点，用户不再需要专门打开某个AI应用，而是在熟悉的平台里顺手完成智能服务的调用。

这些看似微小的体验优化，背后正是AI插件对用户习惯的精准把握。

原生AI产品虽然功能强大，但需要用户主动下载、专门打开，本质上是在要求用户改变既有习惯。这些AI插件将原生AI的核心能力无缝融入现有平台，使用户无需切换应用即可满足所有需求。

更重要的是，这些AI插件共同指向一种更高效、更精准的获得信息的模式，不是漫无目的刷推荐，也不是大海捞针搜关键词，而是通过AI快速提炼出真正有用的内容。

时间一长，用户习惯了这种便利，就再也离不开了。

这种用户行为转变并非主观感受，而是有实实在在的市场数据支撑，尤其在AI搜索引擎这一与用户日常信息获取密切相关的领域，表现亮眼。

QuestMobile报告数据显示，今年1-6月，在月活跃用户规模千万以上的TOP10应用插件中，

Qbot（QQ浏览器）复合增长率高达255.2%，微博推出的AI微博智搜则以41.7%的复合增长率位列次席；百度、抖音、夸克等资讯/社媒平台AI插件应用均有不同程度增长。

在用户使用频次上，夸克AI搜索月人均使用次数为64.9次，微博智搜紧随其后达到36.6次，紧接着是腾讯新闻的24.2次。

好的AI插件

将成为平台的“价值放大器”

AI插件带来的便利体验只是表象，其更深层的意义在于对平台原有价值的激活与放大。

一款成功的AI插件，绝不是简单的功能叠加，而是能与平台的核心生态、用户场景深度耦合，让平台的固有优势得到更充分的释放，甚至创造出新的价值增长点。

以微博为例，它最核心的价值就是能第一时间曝出各种热点事件，并且有大量用户在这里讨论、分享观点，形成了一个热闹的信息场。微博智搜的出现，正好把这种价值放大了。

前几天的热搜，#徐艺洋为了黄子韬放弃工作#，如果你没跟上剧情，可能就吃不太明白这个瓜。怎么就突然为爱放弃工作了？她是不是自愿的？放弃工作之后的影响有多大？

一看微博智搜，原来是徐艺洋在《小伙小妹换游记》综艺里自述，她曾经为陪伴黄子韬资源减少工作安排。微博智搜把放弃工作的背景、原因、双方的事业状态、争议焦点等，讲得清清楚楚。

有人指出她2021年减少通告，符合陪伴的时间线。有人则认为徐艺洋当时自愿本就以来黄子韬公司，所谓“放弃”是老板娘特权，她事业也没达到高峰期，“放弃”程度被夸大。

微博智搜不是跑到别的地方找信息，而是把微博上现成的媒体报道、用户的讨论、相关博主的解读全都挖出来，用AI梳理清楚，呈现在用户面前。这其实是对推荐算法的一种重要补充，让用户在爆炸的信息中，过滤不必要的信息，更高效地明白前因后果。

更关键的是，这种基于平台内权威信息和多元观点的交叉验证，显著提升了信息的准确性。

比如说，前段时间的热搜#12.3%受访00后存款超30万#，看着让人焦虑又怀疑：这数字靠谱吗？

但要是顺手点了相关词条下的智搜，它就会告诉你：这个调查只问了1825个人，而且主要集中在北上广深这些大城市，做互联网、金融的年轻人居多，根本代表不了全国的情况。它还会引用其他财经博主的分析和更广泛的数据来支撑观点，一下子就让这个观点的“水分”清晰起来了。

这种“精准求真”的能力，正好帮用户减缓了既想第一时间追热点，又怕被误导的担忧，自然也让平台更吸引人。

再看喜马拉雅的“波波”语音助手，它的价值放大作用体现在对平台“音频内容生态”的赋能上。

由于主要面向儿童用户，“波波”采用了软萌的卡通形象设计，语音语调也带着孩子气的俏皮，一出场就拉近了与孩子的距离。

我曾亲身体验过与它的互动：尝试玩诗词问答时，它出了一句“总把新桃换旧符”，当我说“不知道哦”，它并没有简单结束对话，而是用轻快的语气安慰我，告诉我上一句是“千门万户曈曈日”，出自王安石的《元日》。

除了诗词问答，它还能陪孩子玩成语接龙、猜谜语等，或者实时解答百科疑问、创作定制化故事等。

这种“玩中学”的模式，不仅让孩子在轻松的互动中学到了知识，还让发家长看到了平台在教育场景下的独特价值，从而放大了喜马拉雅在垂直领域的竞争力。

据喜马拉雅披露的数据，“波波”的用户对话留存提升了300%，远超行业平均水平，这正是AI插件激活平台原有价值的有力证明。

而从长远来看，在对平台价值的放大之外，AI插件的存在也正逐步推动行业竞争逻辑的转变。

平台不再只是追求热点的数量和速度，而是借助AI插件提升信息解读的效率、质量、准确性，以此来赢得用户的长期信任。

因为一个能在用户需要的时候、以最自然的方式提供精准服务的平台，往往比单纯的内容聚合平台更具不可替代性。

最终价值

平台商业化模式的“升维”

对于任何一家上市公司而言，技术布局的最终价值都要落到产品商业化上。AI插件的存在，恰恰为平台商业化模式带来了“升维”的可能。

以微博智搜为例。微博方面表示，智搜产品显著提升了用户在热搜下的消费体验，以及在主动搜索场景下的搜索满足率，二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅度增长。

这些用户行为数据正是广告主最看重的投放价值。它们能让广告更精准地嵌入用户的信息消费场景，从而显著提升曝光与转化效果。

这一点，从微博二季度的广告收入表现便可得到印证。财报显示，微博当季广告收入达到3.834亿美元，约合人民币27.56亿元。

上半年，食品饮料、鞋服、美妆行业客户对微博的新品、明星代言和IP营销的关注度，也大幅度提升，新品和明星官宣核心场景的收入和项目数同比均双位数增长。

此外，随着平台核心运营指标在智搜的驱动下持续提升，微博的长期价值正获得越来越多资本市场的认可。反映在股价上，此前最新财报发布后，微博港股与美股股价双双上涨超过10%。

夸克搜索的AI插件在垂直场景中的布局，同样展现了这种“升维”逻辑。

在高考季来临之时，考生和家长最需要的是准确、可靠的志愿填报参考。夸克高考通过智能填报系统，将各高校、专业的历年录取分数线、就业前景、学科实力等数据清晰呈现，成为千万用户的刚需工具。这些在高考场景中聚集的巨大流量，最终将会沉淀到网盘、扫描、等付费场景，形成长期生命周期价值。

这种“以高频刚需场景获客，以多元服务场景变现”的模式，让商业化突破了单一功能的局限，形成了更可持续的生态闭环。

而一旦这样的生态成型，就会产生强大的行业壁垒。用户越习惯高效、精准的全链条服务，就越难回到过去那种需要不断切换平台、自己拼凑信息的模式。

对行业而言，这或意味未来的竞争将不再是单一功能或内容的比拼，而是整体服务生态和智能水平的较量。

那些能更快打破功能壁垒、通过AI实现服务无缝流转的平台，更有可能在这场变革中赢得用户，定义新的行业标准。

结语

当AI从独立的“工具”变成平台的“内置能力”，整个互联网的价值坐标系正在发生偏转。

未来的平台竞争，很可能就是一场AI插件的暗战——

谁能把智能服务更自然地嵌入用户习惯，谁能把自身生态优势转化为智能能力，谁就能在新的价值坐标系里占据更有利的位置。

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