取消高新资格、诺特兰德抽检屡踩红线、虚假宣传，斯伯特怎么了？_风闻

作者：高见

近期，山东省科技厅在其官方网站发布名为《关于取消济南斯伯特生物科技有限公司等149家企业高新技术企业资格的通知》通知（下称“通知”），济南斯伯特生物科技公司（下称“济南斯伯特”）位列该榜单首位，被取消“高新技术”企业资格。

天眼查显示，济南斯伯特成立于2018年，注册地在济南市商河县，是山东斯伯特生物科技公司（下称“山东斯伯特”）全资子公司，后者旗下品牌“诺特兰德”在今年“6.18”抖音滋补保健品牌榜单中名列第一，而济南斯伯特是山东斯伯特旗下产品主要生产企业。

值得注意的是，自2018年成立以来，山东斯伯特短短几年便靠达人裂变、明星代言和抖音直播，一步步从边缘品牌爬进“抖音年度十大”行列，实现营收的飞速增长，2021年营业收入突破24亿元，2022年营业收入更是一举突破40亿元。

但无论成绩多亮眼，全资子公司济南斯伯特的经营数据里写下的却是另一幅景象：2020-2022年合计近8亿营收，研发投入只有2.61%，2022年甚至只花了17万。

并且济南斯伯特技术没跟上，质量也没兜住。产品被多次抽检不合格，诺特兰德直播间将运动营养食品宣传为适宜儿童引用。当标签和话术错位，当合规和增长脱节，这场“低价爆款”背后藏着的，不只是一次政策纠偏。

不是监管突然变严了，是这家公司已经无法掩饰它的短板了。

01·被取消“高新技术企业”，济南斯伯特研发力暴露短板

如果说“高新技术企业”是一个企业技术含金量的认证标志，那济南斯伯特被摘牌的过程，则像是一场剥离光环、直面底色的“体检报告”。

通知显示：济南斯伯特被取消“高新技术企业”资格的起始年度是2022年。

表面上看，这只是一个资质变更通知；但往深里追问，背后实则是企业对技术研发投入不足、资源配置失衡的长期性后果。

根据《产品可靠性报告》独家获得一份“复核工作底稿”显示，济南斯伯特在2020年至2022年的三年财报数据显示：

•2020年：营业收入约4403万元，研发费用约290万元；

•2021年：营业收入约4.37亿元，研发费用约1776万元；

•2022年：营业收入约3.16亿元，研发费用仅为17.3万元；

•三年合计：营收总额7.97亿元，研发费用总额2083万元，研发投入占比仅为2.61%。

这组数据直指核心问题：2022年企业年收入已破3亿，研发却骤降至不足20万元，技术投入几乎“断崖式下跌”。而根据《高新技术企业认定管理办法》红线，凡是“最近一年销售收入超过2亿元”的企业，近三年研发投入占比不得低于3%。

济南斯伯特踩线了。

企事界管理有限公司执行董事李睿认为：从合规角度看，这种研发占比过低已构成硬性不达标；从财务趋势看，则呈现出一个危险信号——当企业规模放大到一个阶段后，其技术能力并未同步放大，反而退化为“流量驱动”的轻资产增长模式。

而“高新技术企业”身份，不仅是一种荣誉，更直接关系到税收优惠政策的享受门槛。根据《高新技术企业认定管理办法》规定，企业一旦失去高新资质，对被取消高新技术企业资格的企业，由认定机构通知税务机关按《税收征管法》及有关规定，追缴其自发生上述行为之日所属年度起已享受的高新技术企业税收优惠。

此次通告明确指出：济南斯伯特被取消高新资格的起始年度为2022年，意味着其2022年之后的税收优惠额度，可能都要“吐出来”。

李睿指出：更现实的是，济南斯伯特之所以被取消资格，是因为官方通过例行抽查、企业报表核对等方式，发现其已不再符合条件——这是一种“反向触发机制”：企业未主动申请撤回，却在监管过程中被系统剔除。

简而言之，济南斯伯特的“高新企业”帽子不是它摘的，是被官方亲手摘掉的。

更关键的是，这不是“帽子问题”，而是“底子问题”：三年几亿的营收增长背后，研发投入缩水大幅缩水，已不是偏差，背后是何猫腻不得而知。

流量爆发时，“高新资格”是锦上添花；但当研发投入退场，资格也成了泡影。济南斯伯特不是丢了“高新企业”的身份，而是暴露了“不高新”的真相。

02·屡踩红线，诺特兰德的信任账单正在结算

如果说济南斯伯特被取消“高新资格”，是经营里的数字“拉响警报”，那作为主力品牌“诺特兰德”，则是在市场中一次次“炸响地雷”。

这几年，在电商直播场域，诺特兰德跑得飞快。靠着50万中小达人铺就的销售网和明星代言的9.9元维生素，一举登顶抖音保健品销量王座。2023年，它甚至在抖音电商生态大会上被评为“年度品牌”，并跻身抖音平台全国十大年度品牌之列。

但越是爆红，越经不起抽检。

今年5月30日，据国家市场监督管理总局通报，诺特兰德电商平台旗舰店销售的、标称济南斯伯特生产的牡蛎锌镁硒片运动营养食品耐力类，其中维生素B1含量既不符合食品安全国家标准规定，也不符合产品标签标示要求；2024年3月，济南斯伯特生产的维生素C+维生素E+烟酰胺微泡球（运动营养食品耐力类）（水蜜桃味），其中维生素B1含量符合食品安全国家标准规定，但不符合产品标签标示要求。据济南市市场监管局调查，济南斯伯特生产不合格运动营养食品48836瓶，因全部销售完毕而被责令召回。

济南市市场监管局执法人员依法对济南斯伯特进行现场检查。“经调查，该公司共生产不合格运动营养食品48836瓶，已全部销售完毕，该公司按照规定进行召回。”由于违反《中华人民共和国食品安全法》第七十一条第三款规定，济南斯伯特被给予警告处罚并责令改正违法行为。

换句话说，在“爆款”和“合规”之间，济南斯伯特选择了“先爆再说”。

除了被通报监管处罚外，今年6月12日，北京时间财经报道揭露称：诺特兰德在电商平台直播中推广的一款“钙铁锌直饮包”，其产品包装明确标注为“运动营养食品·补充能量类”，但在直播间里，它却被包装成了一款推荐“婴幼儿适用补钙饮品”。

并且客服直言：“6个月的孩子可以食用，建议每日一条；6个月以下不建议使用。婴幼儿食用建议咨询医生或营养专家，结合孩子营养需求决定是否食用。”

但问题来了——这是一款运动营养食品，根据食品安全国家标准运动营养食品通则（GB24154-2015），运动营养食品的定义是“为满足运动人群（指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30min及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群）的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品。”其中，补充能量类是指以碳水化合物为主要成分，能够快速或持续提供能量的运动营养食品。

公开资料显示，2018年，85后健身达人李松创立了诺特兰德，有媒体报道，在今年5月21日“标准为爱 营养归真”诺特兰德新品发布会上，李松表示：“作为家长，我们最担心的就是孩子因为营养摄入不足而影响健康成长。但现实是，市场上充斥着大量高热量、低营养的食品，让家长们无所适从。因此，我们诺特兰德决定，要做出真正符合孩子成长需求的产品，让营养回归本质，让爱更加纯粹。”

将运动营养食品推荐给婴幼儿食用，已超出产品定义边界，实在是与创始人李松所言大相径庭。有律师指出：诺特兰德的直播话术，已经触碰到了《广告法》与《食品安全法》的红线。

这些也暴露出一个深层次问题：当一家企业将增长重心倾斜于流量、营销、明星代言和达人分销时，留给质量和风控的资源就所剩无几。

曾经是“抖音平台全国十大年度品牌”，曾经签约影视明星贾乃亮和中国冬奥四金得主王濛为诺特兰德品牌代言人，IP组合吸睛无数；可眼下，这一切也挡不住频繁的黑榜通报、产品召回、处罚公告如“潮水”般袭来。

品牌战略定位专家吴玉兴认为：从质量问题延伸出去，是信任的塌方，而这比税收追缴、资格摘除要严重得多。因为消费者的信任一旦流失，品牌的“再爬坡”，往往是原地打转。

更讽刺的是，2021年山东斯伯特营收刚突破24亿时，还被选入“山东省食品产业高质量发展名单”；而到了2025年，主力品牌却成了质检黑榜的“熟面孔”。

速度跑赢了同行，质量却败给了自己。不是没有市场，而是没把市场里最重要的“信任感”守住。

尾声：光环退去，公司如何面对“真实的自己”？

如今，当“高新资质”被取消、产品接连抽检不合规、直播话术踩上法律红线，李松所言“本质”二字反而成了最沉重的追问。

对济南斯伯特而言，真正的问题不是掉出“高新技术企业”的名单，也不是被召回几万瓶产品，而是它在爆发式增长背后，未能同步建立与体量相匹配的研发能力、品控体系与合规逻辑。

当监管走近、用户质问、信任透支，品牌也不得不面对那个最难面对的问题：

脱掉了流量外壳、低价标签之后，还剩下什么？