值得买科技AI战略半年见效？内容量增30%、订单转化飙162%_风闻

来源｜中访网

责编｜刘佳琪

8月25日，值得买科技（300785.SZ）发布的半年度报告，勾勒出这家数字消费服务集团在AI浪潮中的转型图景。报告期内，公司营收达5.82亿元，归母净利润1269.26万元，同比增幅65.75%，在消费行业整体面临挑战的背景下，交出了一份“规模稳增、效益提升”的答卷。这一成绩的背后，是其自2023年初启动的全面AI战略进入收获期，技术与业务的深度融合正重塑消费服务的价值链条。

从“工具”到“指南”的品牌跃迁

作为值得买科技的核心支柱，“什么值得买”App在2025年5月完成战略级迭代，品牌主张升级为“我们的兴趣消费指南”，标志着产品从传统的“优惠信息平台”向“兴趣驱动的消费决策入口”转型。此次改版并非简单的功能调整，而是围绕“兴趣”重构产品逻辑——首页、社区、好价频道及关注流程全面焕新，通过爱好、品牌、品类、商品四个维度搭建内容体系，目前已覆盖科技、运动、家居等多元领域，形成超10000个“兴趣社群”，为用户打造了兼具分享属性与决策价值的社区生态。

数据印证了转型的有效性。2025年上半年，“什么值得买”内容发布量突破2021万篇，同比增长30.98%；月均活跃用户3826.82万人，保持1.26%的稳健增长；平台确认GMV达87.84亿元，完成订单8872.02万单。用户规模与交易数据的双增长，不仅夯实了公司的业务基本盘，也为AI技术的落地提供了海量的消费场景与数据支撑。

在核心业务之外，创新业务板块同样表现亮眼。子公司星罗创想凭借“商品与媒体匹配全链路服务”能力，入选淘宝联盟首批官方认证招商服务商（全国仅11家）；日晟星罗聚焦抖音代运营，手握“钻石服务商”“FACT好内容服务商”等资质，深耕美妆、奢侈品等高净值领域，服务多个国际品牌；有助科技则布局全域代运营，覆盖京东、抖音及Shopify、TikTok Shop等跨境平台，成为头部品牌的重要合作伙伴。三大子公司的差异化发展，进一步拓宽了值得买科技的业务边界，形成“核心产品+创新业务”的双轮驱动格局。

从技术投入到生产力转化

2025年上半年，值得买科技对AI业务架构进行升级，将原“AI事业部”改组为“AI应用研究院”，明确以“1组大模型、2个数据库、3个引擎、4类应用”为核心的产品矩阵，加速前沿技术向实际生产力转化。这一调整的成效立竿见影：6月公司月均调用第三方大模型API的tokens数量达736.34亿，较2024年12月激增84.10%，技术应用规模呈爆发式增长。

三大AI引擎成为驱动业务升级的核心动力。AIUC引擎（消费兴趣理解引擎）通过12个维度对全网内容进行评分、提取兴趣标签，构建起精准的社区内容兴趣体系，不仅提升了平台内部的内容匹配效率，还通过“火眼”系统对外开放17个接口，为行业提供品牌营销、兴趣洞察等服务，实现技术能力的对外输出。AIGC引擎则重构了内容生产模式，一方面辅助PGC、UGC、BGC创作者提升效率，另一方面每日自动生成并推送数万篇全网优质内容，还能提炼热点内容总结降低用户信息获取成本。报告期内，AIGC内容在平台总发布量中占比达52.51%，同比增幅73.63%，成为内容生态的重要组成部分。

Agent引擎的落地则让“智能消费”从概念走向现实。2025年5月，原AI购物助手“小值”迭代升级为AI购物管家“张大妈”，依托先进推理模型实现“意图解析+任务执行”的深度结合，在2025年618大促期间，通过“张大妈”达成的订单转化率同比提升162.6%。目前，“张大妈”独立App正处于测试阶段，未来将集成智能导购、比价决策、履约保障功能，打通“信息获取-消费落地”的全链路。

抢占AI时代消费决策新入口

随着AI应用的普及，消费者信息获取渠道正从传统搜索引擎转向大模型应用与智能终端，值得买科技敏锐捕捉这一趋势，通过生态共建构建全新流量体系。2025年上半年，公司上线基于MCP（模型上下文协议）的“海纳”MCP Server平台，整合实时更新的消费内容库与商品库，为AI生态中的各类应用提供标准化消费数据服务，成为Agent时代消费领域的基础设施。

截至2025年6月底，“海纳”MCP Server已与Kimi、元宝、豆包等主流Agent产品达成合作，接入理想、联想、华为等品牌的智能终端，并入驻腾讯元器、阿里百炼等开发者平台。通过这些合作，全网AI用户可直接查询商品优惠、评测、价格及购买渠道，平台则借此触达更广泛的消费群体。数据显示，6月“海纳”MCP Server内容输出量超822万次，环比增长81.73%，7月进一步增至1300万次，同时新增30余家合作伙伴，生态影响力持续扩大。

未来，“海纳”MCP Server还将在交易支撑、云设备、推广联盟等领域升级，不仅要提升消费全链路效率，更要推动品牌、商家与AI生态参与者实现共赢，构建“数据互通、价值共享”的消费服务生态。

智能化变革降本增效

值得买科技的AI战略不仅聚焦外部业务创新，还深入内部管理与运营环节，通过全面智能化实现降本增效。在业务端，“AI辅助创作+AI生成内容”的双模式降低了单篇内容发布成本，AIUC引擎则将内容审核流程重构，2025年618大促期间，内容审核时长缩短至2024年同期的1/8，同时社区内容阅读时长同比提升4.79%，实现“效率与体验”的双重提升。

在管理端，公司将多类大语言模型集成至办公平台，助力员工提升办公效率；产品研发中引入AI编程工具，加速研发进程；同时鼓励员工结合岗位特点创新应用AI工具，形成“全员用AI、全员创效”的氛围。这些举措直接反映在财务数据上：2025年上半年，公司毛利率同比提升2.23个百分点至49.20%，销售费用、管理费用分别同比减少19.46%、17.03%，经营质量显著优化。

展望未来，值得买科技将继续围绕“聚焦AI”与“全面提效”两大战略，深化技术与业务的融合，研发创新AI产品，提升内部运营效率。在“AI+消费”的赛道上，这家以内容与数据为核心的企业，正通过技术重塑自身竞争力，朝着“AI驱动的数字消费服务集团”目标稳步迈进。