观众更愿意花钱的动漫短剧，成了各平台争相押注的新风口_风闻

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文丨栗子酒

动漫短剧迎来高速发展期。

今年上半年，抖音漫剧的播放量与点赞量分别实现92%、105%的复合增长。未来两年，动漫短剧市场规模有望突破200亿。

这是近日巨量引擎发布的一组数据。市场对此也有感知，越来越多的动漫短剧拿到百万级收益、千万乃至上亿级播放量，抖音、快手、B站等各大平台对动漫短剧的扶持也在频频加码。

最新的动作是，在巨量引擎与火山引擎联合举办的“漫剧星河智绘芯穹”2025互动影视双擎联动线下沙龙上，抖音提出包括开放IP、制作补贴、精品采买等在内的，更细化的动漫短剧扶持策略。

同时，基于动漫短剧不俗的发展前景，浙江杭州余杭区政府也在会上发布漫剧产业支持政策，包括2亿元的文化艺术发展基金、最高1000万元的重点项目扶持、以及最高100万元的制作配套费等。

各项扶持之下，动漫短剧正在加速拥抱更大的市场。

补贴、分成、IP

各大平台都在发力动漫短剧

从各家的发力节奏看，各大平台着力于动漫短剧的时间都还不长，但速度很快。

今年3月，在“漫剧星河”巨量引擎漫剧创作与商业主题交流会上，巨量引擎相关负责人王硕曾提到，平台将对抖音首发或多平台发行的优质漫剧提供流量资源与运营支持。具体而言，平台将开放35%未开发的网文IP库给创作者，并为他们提供AI角色生成、动态分镜工具等技术支持。

在此基础上，抖音围绕动漫短剧的扶持策略进一步细化。进入8月，抖音集团短剧版权中心发布了三项漫剧扶持新策，包括开放番茄小说超6万部IP授权库，对符合平台标准的作品提供单集5000元-2万元的制作补贴，以及年度预算超2亿元的头部精品采买计划。

一系列扶持动作下，平台漫剧规模加速增长。巨量引擎最新披露的数据显示，今年4-7月，平台漫剧供给量以83%的复合增长率持续扩容，近半年累计上线3000部，环比增长603%。

同样，当前各大平台围绕短剧的扶持，也多围绕资金成本、更大的分成比例、IP资源等维度展开。

同在2025年3月，B站微短剧业务负责人文与非在第二届上海微短剧大会上表示，动漫短剧会是B站这一年的重要探索方向。随后在6月，B站便正式发布了名为“觉醒计划”的动漫短剧专项扶持计划，面向UP主、MCN机构及动漫短剧制作公司，平台将提供30%至100%的成本覆盖比例，与最高80%的分成比例。

与此同时，B站也在尝试推进动漫短剧与网文平台的版权合作，帮助漫剧创作者接触到更多优质IP。相关数据显示，2025年以来，已经有数千部授权网文被B站UP主改编成动漫短剧。

腾讯动漫身为IP大户，其当前产出的动漫短剧也多与热门IP相关。比如，漫剧《我叫白小飞》改编自知名原创漫画IP《尸兄》，《铁姬钢兵》改编自同名科幻漫画，《大王饶命》则是起点的男频大IP……这些内容集中在平台的“快刷剧场”，目前该剧场的内容已覆盖到玄幻、言情、穿越等多种类型。

除此之外，去年就开始关注动漫短剧市场的快手，也于今年2月正式成立专项小组。进入暑期，快手磁力引擎启动“漫剧星漫计划”。该计划针对画质优美、动效流畅、时长体量等符合需求的首发竖屏动漫短剧提供资源支持。红果、小红书、百度、网易等更多平台，也在尝试以流量倾斜等方式，加速平台动漫短剧内容增长。

Z世代占比超60%

消费市场整体付费意愿更强

各大平台之所以将目光聚焦于此，大力扶持动漫短剧的发展，一个重要原因在于，融合短剧和二次元属性的动漫短剧，更受年轻市场的青睐，且这一市场显现出更强的消费意愿和付费能力。

一方面，从整个市场走势来看，二次元市场本就前景可观。《2025微博泛二次元内容生态研究报告》显示，2024年，我国泛二次元用户规模突破5亿人，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。

另外，与此相关的多项行业报告数据都指出，Z世代对二次元内容消费意愿普遍高于平均水平，且他们的消费能力还有待释放。而动漫短剧的消费人群，就以包括Z世代在内的年轻群体为主，巨量引擎营销观察数据显示，相较于真人短剧的受众群，动漫短剧的观众明显更加年轻，Z世代占比超60%。

更重要的是，年轻市场呈现出更强的付费活力。灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，目前受访的Z世代中，有超7成的人群月可支配收入超过3000元，人均月可支配收入约4193元，据此推算，Z世代总人群的年可支配收入规模在13万亿元上下。艾媒咨询数据更明确指出，2020年至2024年，我国二次元用户的付费率已经从28%提升至45%。

这一趋势在动漫短剧中也有验证，如在今年年初，都市剧《办公室生存指南》在转绘成Q版职场番后，18-25岁观众占比从12%跃升至58%，衍生周边销售额也随之突破千万元，可见一斑。

另一方面，从动漫短剧这一具体赛道的发展来看，其在多个平台都呈现出快速增长的势头。

例如在B站，相关数据显示，2025年第一季度，B站动漫短剧通过其“充电”功能，单月流水突破1000万元，季环比增速近140%。而在2024年全年，B站动漫短剧的内容消费量已经超过千亿规模，且目前仍保持着两位数的增长态势。

同样，在抖音，巨量引擎数据显示，2024年第四季度，平台动漫短剧的观看人次已经突破20亿，付费规模达2600万，季度“看播”环比提升123.91%，收入增长率高达204.11%。而在快手，仅在今年端午期间，平台上的漫剧日耗便达到200万，头部剧集的投资回报率在1以上，实现盈利。

AI加速提升产能

行业仍在等待爆款

在平台加码扶持和市场需求的双向驱动下，动漫短剧市场目前已经出现了一些表现不错的作品。

比如由冬漫社制作的《炼气3000层:我是天妒之众神陨落》，自上线至4月底,全平台累计收益接近800万元；酱油动漫也于近日发布“一日双亿”的喜报，称其制作的两部漫剧《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量均突破1亿。

此外在抖音，今年上半年，动漫短剧在广告投放和自然流两方面的流水规模翻了12倍。其中，排名第一的漫剧消耗已经到了千万级别，累计跑量消耗超过500万的动态漫，也有10部之多。

不过整体上看，动漫短剧当前还处在探索的初级阶段。一来，动漫短剧在业内还没有统一的定义，它的前身可以看向前些年的动态漫，不过随着发展，当前的动漫短剧除了传统的动态漫之外，还包括游戏CG动画、素材动画、沙雕漫剧等多种类型。二者，基于短剧市场的爆发程度，动漫短剧虽然增长势头凶猛，但至今还没有出现一部付费破亿/播放破10亿的超级爆款。各大平台如今加码布局，也是在押注超级爆款的诞生。

另外，平台积极布局、市场前景广阔，固然是吸引创作者入场的关键因素，但同时值得注意的是，短剧行业当下的发展环境，也让更多创作者看向这一板块。

在短剧高速发展的进程中，行业内卷愈发严重，短剧创作成本整体抬升。且随着短剧精品化成为行业趋势，打造爆款短剧的门槛也在提升。相比之下，单部成本普遍在25~50万的动漫短剧，反而更具吸引力，再加上AIGC技术的发展和各平台提供的技术支持，动漫短剧在发展之初，就更快地迎来了降本增效的过程。

以抖音为例，在平台相关技术扶持下，一部仅由10人团队，在45天之内创作的50集漫剧《明日周一》，上线至今累计播放量已突破1000万。不俗的播出表现，验证了AI技术之于动漫短剧的影响。未来，在各平台提升动漫短剧产能上，AI技术还将发挥更大的作用。

近日的“漫剧星河智绘芯穹”线下沙龙上，火山引擎谈及行业接下来的重点方向时提到，未来将利用AI技术赋能漫剧制作的全流程，包括剧本创作、分镜图设计、分镜视频生成、配音音效、后期剪辑这五大核心环节，努力将制作周期缩短80%-90%，制作成本降低70%-90%。

随着行业产能进一步释放，动漫短剧的全面爆发就更值得期待了。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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