9小时卖爆750万！王艳携保健品登顶榜单，明星带货这条路好走吗？_风闻

来源|中访网

责编|李晓燕

近期，“晴格格”王艳的直播带货成绩引发广泛关注，两场直播销售额超3000万元，让人们再次将目光聚焦在明星带货这一现象上。

8月21日，王艳在个人平台账号开启今年以来的第二场直播带货，此次直播为某英国保健品品牌专场，分为白天和晚上两个时段，直播时长达9个小时。据蓝鲸新闻报道，第三方平台数据显示，7月26日王艳今年首次直播带货，销售一款女性益生菌，4小时销售额达1000万到2500万元。而8月21日的直播中，该款产品销售额超过了750万元，其账号也登顶保健食品榜第1名 ，两场直播销售额超3000万元。抖音平台显示，王艳目前粉丝数量为513万，从商品橱窗列表可见，该品牌蔓越莓女性益生菌口服胶囊30粒装售价399元，列表中还有洗衣液、纸巾等其他日用品。

王艳并非直播带货的新手。早在去年年初，她就坐在能看到故宫的自家豪宅院子里围炉煮茶，直播带货化妆品，去年七月还发布推广燕窝的视频。不过，此前的直播引发网友热议，有人觉得她在“隐形炫富”，选品价格偏高。面对争议，王艳于8月20日发布视频回应，称会认真倾听大家的声音和意见。

王艳的明星身份和直播带货行为，也让人关注起她的生活背景。公开资料显示，王艳是知名演员，曾因饰演《还珠格格》中的晴格格、《武林外史》中的白飞飞等经典角色而红极一时，是许多90后的童年女神。她的丈夫王志才是知名地产大亨，澳大利亚籍华人。王志才出生于北京，曾是国营手表厂职工，后凭借前妻资产支持前往澳洲投资房产，回国后在北京购置故宫长安街附近房产，成为北京最早一批房产大亨。1993年，他以协议方式拿到王府世纪地块，2004年又获得“长安8号”项目。然而，“长安8号”一度成为烂尾楼，2013年佳兆业接手后才得以改造重生。

此外，王志才名下产业还包括曾号称“最贵自助餐”的金钱豹自助餐厅，但2017年最后一家金钱豹餐厅在北京倒闭，其餐饮事业告终。天眼查显示，当前王志才旗下的北京王府世纪发展有限公司已是被执行人，并被限制高消费，申请人中有北京鼎成典当行有限公司。中国执行信息公开网显示，王志才名下有多条限制消费令，最近一条立案时间为今年5月23日 ，而早在2016年末，王艳、儿子王烁等亲属就已退出公司。

随着直播电商市场的不断发展，明星带货已成为常见的营销模式。2020年被业内称为明星艺人直播带货元年，至少500位艺人开启带货首秀，包括刘涛、秦海璐、黄圣依等知名艺人。相关数据显示，2024年中国直播电商市场规模增速虽下滑，但市场规模仍在持续扩张，明星带货作为其中重要一环，呈现复杂多元态势，美妆、服饰等品类依旧是明星带货热门品类 。保健品作为客单价较高、利润较高、购买量大的产品，近年来市场发展迅速。

数据显示，2024年我国营养健康食品行业市场规模为5223亿元，预计2029年将达到7203亿元，年度年均复合增长率预计达6.6%。电商平台作为保健品行业重要渠道，表现出更为高涨的增长态势，保健品线上市场2025年预计突破1200亿，整体增速达15％，店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高位增长。王艳选择带货保健品，也正是看中了这一市场趋势。

不过，明星带货在带来高销量的同时，也面临诸多争议。产品质量把控、虚假宣传等问题时有发生。一些明星为追求利益，对产品质量审核不严格，导致消费者购买到不合格产品，损害了消费者权益，也影响了明星自身的形象和信誉。部分明星在直播过程中夸大产品功效，进行虚假宣传，误导消费者购买。此外，明星带货还存在选品与自身形象不符、直播态度不认真等问题。