中国UP主成为不了MrBeast_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

影视飓风创始人Tim刚刚结束的“100小时荒岛直播挑战”，无疑是一次B站在这个夏天难得的现象级事件——B站累计超过四千万观众进入直播间，全平台总观看量超过两亿，弹幕数以百万计，甚至带动了直播带货的即时转化。

从数据到热搜，此次直播堪称完美演绎了“爆款”的逻辑。

质疑声同样随之而来：这场直播与其说是“荒岛生存”，不如说是“带电度假”；也评论认为，它的形式与全球视频流量之王MrBeast的内容结构如出一辙，影视飓风彻底“野兽先生化”了。

Tim 100小时荒岛直播挑战

事实上，这样的比较早已不是第一次出现。挑战类视频、撒钱式奖励、极端任务设定、快节奏的镜头剪辑甚至如出一辙的视频封面设计，已经成为国内UP主模仿MrBeast的常见路径。

问题在于，模仿确实能带来流量，但并不意味着就能复制出MrBeast式的成功。

尤其是在国内这样一个高度内卷的内容生态里，短期的爆红往往意味着更快的受众疲劳和更高的成本消耗。影视飓风依靠创始人Tim的直播证明了这种模式的传播力，问题随之而来，一旦UP主纷纷将“野兽先生化”当成所谓“财富密码”，这条赛道又真的能容得下几个人呢。

01 为什么大家都要模仿MrBeast

模仿MrBeast的吸引力显而易见。

在流量逻辑主导的时代，一个被验证的叙事公式几乎等同于一条捷径。影视飓风的荒岛挑战之所以能迅速点燃话题，正是因为它紧贴这一套公式：极端环境下的高压任务、沉浸式的长时直播，再加上弹幕和互动带来的即时参与感，形成了强烈的“在场感”。

算法的推荐让这种内容迅速扩散，看似轻而易举地实现了跨圈层的突破。

MrBeast障碍赛挑战

然而，爆红的背后并不代表内容逻辑的可持续。

挑战类视频的本质在于不断制造刺激来满足观众的猎奇心理，这意味着一旦套路被识破，观众的新鲜感会以更快的速度消退。

换句话说，这类模式不是不可复制，恰恰是因为太容易复制，才导致了疯狂的跟风与快速的疲劳。当“谁能撒更多的钱”、“谁能设定更极端的任务”成为竞争核心时，UP主们基本上会不自觉地陷入一场“军备竞赛”。

军备竞赛在短期内或许有效，从长期看却是危险的。因为它所创造的流量峰值，并不是由创作者自身的独特性驱动，而是依赖于一次次更激烈的刺激。

Tim在参观Mr Beast的设备库

问题是观众的阈值也会相应的抬升，新鲜感和刺激感来得快、走得也快，平台的数据看似亮眼，创作者的品牌却在无形中被稀释。

更何况，这种爆款逻辑更容易制造一种错觉——似乎任何人只要照搬公式就能获得流量。

事实上，观众的耐心往往比创作者的热情更短暂。一旦观众在不同频道、不同视频里反复看到相似的叙事与挑战，点击欲望大概率只会急速下降。于是，UP主被迫不断追求更高的成本、更极端的设定，甚至不得不冒险突破安全边界，以换取一时的轰动效果。

像是游戏博主贪玩歌姬小宁子最近也有一期名为《2元vs万元电池，谁更容易爆炸？》的节目，开场的高亮弹幕就是“逐渐野兽化”、“野兽女士”。尽管这只是一期电动车的广告视频，同样也是以 MrBeast 常见的极限实验为蓝本创作。

B站截图

即便是普通观众也多少能看出视频里有相当多的安全隐患，像是电钻直接钻电池连个护目镜都不戴。可以说为了节目的刺激效果，UP主确实是拼了命。

如果说早期模仿者还能享受流量红利，那么，随着模仿规模扩大，行业反而会加速陷入疲劳。观众不再被单纯的撒钱或极端情境吸引，他们开始期待更复杂的故事、更深度的内容表达。

02 不同语境下，要当MrBeast难上加难

如果说短期爆红让人心动，那么，长期困境才是真正的现实。

国内这些UP主很难成为MrBeast，并不是因为缺乏执行力，最关键的还是整个内容生态的土壤不同。

MrBeast的成功依赖的是YouTube的全球市场和广告分成机制，他可以通过全球4亿的国际受众点击率摊平成本，毕竟他如今随便一期视频，播放量都在上亿，这种流量高度几乎无人可以比拟。

MrBeast在YouTube发布现实版《鱿鱼游戏》视频

但在中国，UP主面对的是更有限的市场天花板、更严格的审查约束，以及更激烈的平台竞争。即便投入同样的资源，产出回报也远不对称。像是影视飓风的大号在B站已经是千万级的UP主，其仍然还需要另起飓多多StormCrew这样一个“整活儿”频道，去额外吸引流量。

更大的问题在于，过度模仿会逐渐侵蚀掉创作者自身的差异化优势。

影视飓风原本以高水准的影像制作、数码测评见长，类似的UP主何同学更擅长知识叙事，小宁子则以游戏测评吸引粉丝。

这些特质本该是他们建立长线价值的关键，但如果都被裹挟到“极限挑战＋撒钱”模式里，就意味着放弃了最能与观众建立深层连接的那部分内容。观众或许一时会被噱头吸引，但他们真正愿意长期停留的原因，远非短暂的刺激，而是清晰的辨识度和独特的表达。

B站截图

长期来看，这种模式的局限性还在于它与本土环境的错位。

MrBeast的视频之所以能在全球爆火，不只是因为他撒钱撒得多，还因为他的内容能够跨越文化隔阂，以最直白的方式制造共鸣，也在制造流量的同时帮助不同的群体。其实MrBeast在B站的账号，如今也已经有了超过500万粉丝，虽然不及YouTube的零头，但本尊在此，模仿者要超越显然并不容易。

而在国内，创作者往往还需要顾及政策、尺度与社会价值观，这就注定了“极端挑战”在某些边界上难以突破，毕竟连大吃大喝的吃播都容易引发炫富质疑的时代，“撒钱”类视频能够走多远其实也得打上一个问号。

“挑战类”视频截图

此外，持续投入的经济压力也会成为一道门槛。MrBeast可以通过广告分成和品牌合作不断回收成本，但常年困扰国内视频创作者最大问题，其实还是变现渠道更有限。像是影视飓风的一般收入反而是自营的服装品牌，这意味着视频流量直接变现并无法完全支撑起其公司。

因此，一旦挑战类内容无法转化为稳定的收入，创作者就很难长期支撑高投入。其实过往也不难看到，不少整活儿类UP主在最初的爆红之后，迅速陷入产能焦虑，要么，被迫转向低成本内容，要么干脆中断更新。

热度消退的速度，往往比想象中更快。

Tim的100小时直播在证明挑战模式可行的同时，也揭示了它的局限。一次的出圈试验成功并不意味着长期的出路，所以最好别把模仿MrBeast当作唯一选项。

Tim 100小时荒岛直播挑战

对国内UP主来说，更重要的还是如何在借鉴的基础上找到属于自己的达，把挑战的形式与本土化的叙事结合起来。MrBeast可以是灵感，但无法成为答案。