八月，一场腾讯视频OpenDay与音乐节的盛夏奇遇_风闻

2023年5月，腾讯视频创新推出的OpenDay这一品牌线下体验IP，经历了两年多时间的“走出去”后，迎来了自己在音乐节的首次落地。

2025年8月，OpenDay互动舞台与其落地标配IP市集与腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华展开联动，《锦月如歌》《子夜归》《脱口秀和Ta的朋友们》《令人心动的offer》等近30个暑期档热门剧综漫IP或长青系列IP现身音乐节现场。音乐节为OpenDay互动舞台与IP市集汇聚流量，而OpenDay互动舞台与IP市集为音乐节注入独家特质。 

八月中旬，来自全国各地的乐迷汇集在腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华现场，它是腾讯视频面向年轻用户定制的JUMP会员推出的一场线下盛宴。“一票难求”、“少有的高价且最后也没有降价的音乐节门票” “两天近7万人参与，其中一半以上是24岁以下年轻人”等信息，都直观证明了这场音乐节的硬实力。

要说腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华为何令人心跳加速，就音乐部分而言，答案无疑是它集结李宇春、华晨宇、大张伟、毛不易、回春丹等重磅歌手及乐队的豪华阵容，以及国际化演出水准的创新大竖屏与四十米高的音响塔，带来的当下国内音乐节中的极致视听体验。

就腾讯Openday的落地与联动而言，在OpenDay互动舞台和BOUNCE市集中，剧综漫IP打破次元壁，以大众与主创团队的现场交流、接近年轻人潮流与喜好的活动设计、触发IP情感记忆的多元交互，共同实现了一场腾讯视频内容IP更具温度的线下面对面链接，以及腾讯视频OpenDay这一品牌体验IP外在的场景迭代与内在的价值拓展。

****在音乐节的首个“互动舞台”中，****触碰IP的真实光影

腾讯视频OpenDay互动舞台与腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华展开的深度结合，是Openday这一线下品牌首次与音乐节联动。

在两日的OpenDay互动舞台中，《锦月如歌》《善男信女》《子夜归》《她的生存之道》《脱口秀和Ta的朋友们》《一饭封神》《令人心动的offer7》等热门剧综IP的数十位主创，以及R.E.D、LBI利比、周震南、雾也至WooYeah、燃少训练营、揽佬、ONER等音乐节演出艺人，为音乐节带来了群体交互的新体验。

长久以来，音乐元素都是音乐节舞台上的全部，艺人轮番登场，但与台下的互动少之又少，因此，当R.E.D、周震南、ONER等在表演结束后站上OpenDay互动舞台与粉丝亲密交互时，音乐节似乎也变得更具人情味与烟火味了。

在OpenDay互动舞台，大众可以近距离欣赏R.E.D女团带来的美貌与实力暴击，在你问我答小游戏里挖掘每位成员的“小秘密”，深入了解她们的另一面；可以现场聆听ONER组合成员们另类的“七年之痒”；可以在青岛夏日的微风中轻嗅周震南喷洒的香氛，看周震南与粉丝上演“花式互怼”。

可以说，宛如一个迷你综艺的OpenDay互动舞台，让乐迷们在音乐节得到了更多主动权与附加值，同时，它也为剧综受众带来了一次线下盛宴。当这个暑期档热门剧综漫IP或长青系列IP的主创们来到OpenDay互动舞台，展开花式剧宣与综宣，剧综IP也仿佛真正走出屏幕，拥有了一份难得的现场感。

OpenDay互动舞台上，腾讯视频爆款短剧《善男信女》主演王凯沐和马乐婕复刻“反吃棒棒糖”名场面，花式撒糖引得现场连连尖叫；《子夜归》主演王佳怡和吴俊霆大跳卡点舞和手势舞，在剧集开播前持续拉升观众期待值；《她的生存之道》导演李孟桥不仅带着一众主演现场演绎火热全网的扫腿舞，也在“酸涩初体验”游戏里展示了关于美食剧的独特张力。

八月初开播的《锦月如歌》，在OpenDay互动舞台上的剧宣和营业更是花样百出，主演周也和丞磊开场便复刻剧集海报中“挽剑花”的双A造星，之后一个小时里，四位主创回忆剧中“水下吻”这一名场面的拍摄花絮、现场讲述自己对角色的深刻理解、探讨剧中最为甜蜜的动心时刻等，都在疯狂向现场展示全剧的“糖点”和“磕点”。

可以发现，针对不同的剧综IP，OpenDay互动舞台的交互设计也显著不同，比如对于《锦月如歌》《善男信女》《子夜归》等IP，舞台交互一方面更偏向“卖点直给”与“埋钩子”，引发现场观众对于剧集的浓厚兴趣，另一方面则是通过小游戏打造具有高传播潜力的营业名场面，进一步为剧综出圈造势。

诸如《脱口秀和Ta的朋友们》此类语言类综艺，OpenDay互动舞台则选择了“选择能力强的合作伙伴还是情绪价值高的合作伙伴”等更具延伸讨论价值的交互议题，来展现脱口秀演员的深层魅力。此外，像《令人心动的offer》的互动舞台邀请三位主持人嘉宾现场打透职场综艺的特殊价值，以及《一饭封神》的互动舞台“现场开灶”等，都是围绕IP量身打造的。

腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华现场，首次与音乐节联动的OpenDay互动舞台带来的是大众对于腾讯视频剧综IP感受、感知、消费路径的拓宽，同时，它也让大众在触碰剧综线下真实光影的基础上，与内容IP实现了一次独特的情感链接。

以面对面交互感知IP****的温度，****当代年轻人有自己的“新市集”

除了互动舞台，IP市集也是腾讯视频OpenDay线下落地的标配。

腾讯视频JUMP PARK线下音乐嘉年华现场的BOUNCE市集中，近30组剧集、综艺、动漫IP主理人集结摆摊，如剧集与剧场IP中的《长相思》《锦月如歌》《折腰》及X剧场、板凳剧场等；综艺IP《心动的信号8》《地球超新鲜》《哈哈哈哈哈》《脱口秀和Ta的朋友们》《十三邀》等；动漫IP《诡秘之主》《龙族第二季》等。可以说，BOUNCE市集就是腾讯视频内容IP的“漫展”。

音乐节举行的两天时间里，青岛依然处于盛夏的高温中，甚至第二天傍晚还下起了雨，但BOUNCE市集前始终人潮涌动，各个摊位的周边和礼品每天早早都被一抢而空。毕竟，没有几个剧综漫粉丝可以抗拒限定周边、艺人签名照这些独家福利的诱惑，更何况，市集中的每个摊位都相当好玩，不仅游戏设计脑洞大开，IP交互也“鬼点子”众多。

《长相思》摊位的“王姬的毒药与解药”，主打一个玩的就是心跳；《雁回时》摊位各位“雁学”开启等级考核；《折腰》摊位剧迷轮番上演表情包模仿秀；《心动的信号8》摊位，众人给嘉宾们花式“拉郎配”；《哈哈哈哈哈》摊位，接受“小柔而美”真题考验的络绎不绝……在这些深度结合IP内容的游戏与交互设计里，众多陌生人迅速在音乐节找到了同好，现场畅聊的不在少数。

IP数量巨多、题材类型丰富、互动形式多元等，共同构成了BOUNCE市集对外界的吸引力，让一众剧综漫迷可以在强互动与强参与性中，面对面感知这些内容IP的真实温度。同时，因为绝大多数摊位的交互都要求参与者对IP有一定的熟知度和了解度，这也让剧综漫迷对IP的热爱得以在互动中被诠释，基于成就感和满足感，实现一次与IP的双向奔赴。

此外，剧综慢迷们还可以在BOUNCE市集开启与名人或者IP主创的奇遇。音乐节首日，不少人就在市集偶遇了哇唧唧哇老板龙丹妮与恒星引力老板王一栩两位大咖，在《一饭封神》摊位喝到主创黄若珈和赵耀的特调果汁，在《令人心动的offer》摊位与第六季里的罗仪涵、陈可儿两位高人气实习生近距离交流。

值得注意的是，在BOUNCE市集与OpenDay互动舞台中，《令人心动的offer》或许是最为特殊的存在，因为它在音乐节现场生成的内容与节目正片深度联动。除了互动舞台中《令人心动的offer7》三位嘉宾亮相，第七季中的多位实习生也拿着麦克风在腾讯视频JUMP现场开启了一场会在节目正片放送的播报挑战，线上节目与线下市集深度打通，无限拉近了大众与《令人心动的offer》这一IP的距离。

可以看到，BOUNCE市集不止是为腾讯视频的众多内容IP带来一次同好集会的“漫展”如此简单，它在通过主创近距离互动和将剧综漫中那些真正打动人心的存在“搬”到线下，来触发IP凝聚的回忆与情感，并打破观众与IP之间屏幕这一层物理界限，最终以一次具有温度的交互，来回应外界对于IP最赤诚的热爱。

破次元壁的OpenDay，****带来影视内容消费体验的升级

八月中旬的青岛，让年轻人意犹未尽的是音乐，也是OpenDay互动舞台与BOUNCE市集，它们代表着腾讯视频OpenDay这一线下内容IP消费场景的一次关键升级与跃迁。

2023年，腾讯视频创新推出OpenDay这一品牌体验IP，初衷是以每月9号的线下见面，打破每一位“精神股东”与腾讯视频各大内容IP之间的次元壁，并基于此强化用户对于平台的归属感和身份认同。某种程度上来说，这可谓一个天才创意，因为它致力于解决的是视频平台长期以来存在的一大问题，即用户跟随内容流动而非平台流动。

过去两年多时间里，腾讯视频在剧集、综艺、动漫等多个赛道的高爆款率是有目共睹的，比如剧集领域接连孵化出了《漫长的季节》《繁花》《山花烂漫时》等口碑热度双收的爆款，而OpenDay则成为了用户沉浸式感知这些高品质内容魅力，并进一步对平台的内容生产能力、内容追求与审美等产生具象化认知的线下场景。

《繁花》播出时，腾讯视频OpenDay在上海思南公馆举行的“繁花盛开”主题市集OpenDay当时就非常出圈，剧中的夜东京、久庆里、和平饭店等典型场景都被“搬”到了市集中，部分剧集主创也来到了现场，站在幕后视角为大众深度解读《繁花》这部作品。可以说，腾讯视频JUMP上的OpenDay，就是由更多内容IP组合而成的，一次更大规模的“繁花盛开”市集。

创新品牌OpenDay开创性地联动音乐节，在业内确实开了先河，但事实上，OpenDay这一品牌创立后，就在持续解锁不同形态的线下内容触点，如走进阅文集团、腾讯视频星光大赏、清华大学和中国传媒大学等高校、上海国际电影节等场景，联动九九公益节、母亲节跨界合作联通等。

可以说，从创立之初主要在腾讯视频全国各地的办公楼举行，到如今丝滑链接各大线下场景，创立两年的OpenDay不仅在持续“走出去”，也在持续拓展价值边界，变得更加多元、包容。音乐节将人流汇聚时，OpenDay开始融入到更多用户群体中，它变得更为Open，也更为聚焦年轻人，这是OpenDay触及观众广度的升级，也是它更年轻化的关键象征。

用腾讯视频自己的话说，OpenDay是每月和“精神股东”们的一次约会，这个形容颇为浪漫，而在腾讯视频JUMP上，通过音乐的桥梁，腾讯视频与更泛化的“精神股东”开启了一场更盛大的约会。无论是接近年轻人潮流与喜好的OpenDay互动舞台，还是基于年轻人与IP建立多维情感链接这一需求精心打造的BOUNCE市集，都在释放OpenDay凝聚更多新一代用户的诚意。

说到底，OpenDay在做的，是腾讯视频在拥有稳定的产出好故事的能力后，如何进一步做好“团结用户”这件事。答案之一便是以OpenDay这种破次元壁、具有面对面交流温度的形式，带来影视内容消费体验的升级，最终实现与用户深层“亲密关系”的建立。当内容IP对于观众来说不再是隔着屏幕雾里看花，而是沉浸现场切身感悟，他们对内容与平台的价值认同也是水到渠成的。

走过用户高速增长的年代后，视频平台进入了深挖存量用户价值的精耕细作新时期，在这一阶段，一路求变的OpenDay势必还会持续升级与进化。