会展业不但要旺场更要旺丁旺财并争取国际级荣衔_风闻

　　澳门特区政府招商投资促进局昨日发布，澳门日前在泰国曼谷举办的「M&C Asia Stella Awards」颁奖礼上，获选为「最佳亚洲会议目的地」，这是澳门连续三年获颁此殊荣。「M&C Asia Stella Awards」是亚太区具公信力的会展奖项之一，由行业专业人士、会展组织者、从业人员等与会展业有密切相关人士评选投出。

　　主办机构表示，澳门拥有亚洲一流的会展软硬件配套及区域优势，成为有竞争优势的理想会展目的地；结合与横琴的合作及联动，展现两地文化及商业优势，为国际参会人士提供更广泛多元的选择及独特的体验，未来，希望吸引更多国际会展活动落户澳琴。

　　近几年澳门会展业增长加速，成为促进澳门经济适度多元发展不容忽视的一个产业。当局也着力推动会展业专业化和市场化发展，加强区域合作。《澳门特别行政区经济适度多元发展规划（2024—2028年）》就对澳门会展业发展提出明确任务，将会展商贸及文化体育产业列为「1+4」四大重点产业之一，推进澳门成为理想的区域会展目的地，透过深化与国际会展组织交流、组织本地会展业界参加海内外商务旅游展会、加强与会展媒体合作和邀请外地会展组织者来澳了解会展优势等措施，进一步提高澳门会展业的国际关注度，深化与海内外会展项目联动，并携手幸运博彩承批公司，透过其海外营销点加大开拓会展业的国际市场，强化会展项目市场运作，加大专业性会展项目引导力度，强化会展业软硬件建设，推动会展活动绿色低碳发展；增强会展带动产业作用以促进多元发展，透过会展平台促进产业联动性，深化「以会带展」及「以展招商」的成效，推动「会商旅文体」合作；透过会展业进一步推动区域合作，深化与深合区和大湾区会展业合作，助推重点产业及特色行业开拓内地市场，推进中葡平台建设，助力「一带一路」建设。

　　在特区政府的坚强领导下和中央政府的全力支持下，澳门会展业界与其它关联界别的共同协力下，澳门会展业在国际会展业界中打出了「名堂」。澳门于二零一九年跻身全球国际会议城市五十强，在亚太区排名为十二位；中国澳门特区的会展业，继在二零一九年跻身全球国际会议城市「五十强」，在亚太区排名为第十二位。从二零二三年起，澳门连续三年获评选为「最佳亚洲会议城市」，及「最佳会议商务城市」；今年四月初澳门获评选为「璀璨之星」会奖卓越目的地，五月间又获首届「亚太企业年会博览会」评选为「年会最佳目的地」。这与「澳门历史城区」纳入《世界文化遗产名录》、澳门被联合国教科文组织授予「创意城市•美食之都」、澳门当选为「东亚文化之都」，还有澳门与一百二十多个国家和地区建立了稳定的经贸关系，是一百九十个国际组织和机构的成员，获得一百四十四个国家和地区的免签或落地签待遇，「格兰披治大赛车」连续举办七十一年，「澳门国际音乐节」已举办三十六届等等诸元素，构成了「澳门国际大都市」这张「金名片」，使之擦得更亮。

　　但似乎是受到各种主客观因素的影响，今年上半年澳门的会展业发展出现了某些「不协调」的「滞后」状况，值得注意，不能「被荣衔冲昏头脑」，必须戒骄戒躁，谦虚谨慎，不断拼搏，不断前进。要看到天外有天，楼外有楼，先进还有更先进，周边城市的会展业也正在迅猛发展中，其硬软件建设毫不逊色于澳门，甚至有所超过；也要看到自己的不足和差距，甚至可能会有退步，必须加一把劲，继续「发力」，将已经落后的数据抢救及弥补回来，以「敢问路在何方？路在脚下」的姿态，「斗罢艰险又出发」。

　　实际上，据澳门统计暨普查局前日公布的最新数据显示，虽然今年上半年会展活动共九百一十八项，按年增加百分之二十九点三(+二百零八项)，但入场人士却是减少了百分之十一点二至四十二点八万人次，而且会展活动带动本澳非博彩行业的收入也下跌百分之二十六点五，至十六点五亿澳门元。

　　导致这种活动场次增加却是入场人数减少的「反差」情况的原因，据统计暨普查局分析指出，是由于全球经济不确定性及旅客消费模式转变等因素影响，来自外地的展览一般观众人次减少，从而令整体会展活动的与会者/入场观众减少。而会展旅客消费总额缩减，亦导致会展活动带动本澳非博彩行业的收入下跌。

　　也有会展业界人士指出，这种「反差」现象折射了，新增活动中规模有变化，有更加多中小型的会展活动举行。这也与邻近地区乃至国际上业态转变有关，包括越来越多科技手段应用于会展，在线参会等模式兴起。另外，专业性的会展活动增多，如专业的科技活动、学术活动等，这些活动也不与以往一样面向大量的公众让其参与。

　　这种发展态势，不利于落实《经济适度多元发展规划（2024—2028年）》对会展业发展提出的任务，尤其是带动非博彩业消费收入增长。澳门举办会展活动的成本已经不断上升，综合办展成本比周边城市高，尤其是在旺季时期，因为会展场地供不应求，场租及酒店成本也大幅上升的情况下，如何做到会展业在「旺场」的基础上，「旺丁」更「旺财」，是应当摆在特区政府相关部门及会展业界的案头上了。

　　其实，澳门会展业的环境条件，与周边城市相比，算是不错。从举办「广交会」起家，在亚太地区可说是会展业的「鼻祖」，具有大半个世纪会展经验的广州，虽然「广交会」新会馆的规模极大；也虽然香港的会展中心的设备极佳；但却都不如澳门那样，会展场馆与住宿酒店、购物商场及演唱会场馆近在咫尺，以至就是位于同一座连体建筑物之内，根本无需担心交通问题，甚至是不受风雨及日晒影响。这是作为会展业「大阿哥」的广州、香港，都不具备的优越条件的。因此，澳门应当尽量用好用尽及巧用自己这种「独家享有」的有利条件，扬长避短，因地制宜，推动会展业「旺场」、「旺丁」更「旺财」，带动非博彩元素收入增长，在改变博彩业一业独大状况的改革中，发挥自己应有的作用，作出自己应有的贡献。

　　因此，澳门会展业适宜进一步做好主/承办会展活动的部署，招揽更多会展活动在澳举办，并促进餐饮、住宿、交通、零售等多个周边产业的发展，为产业聚集人流、物流、资金流、信息流，激发创新思维，推动产业升级。并且进一步往国际化、市场化、专业化、数字化、绿色化的方向发展，招揽并鼓励竞投更多专业范畴的区域性及国际性会议在澳举办，将会展业的五大业态，即会议、展览、节庆、赛事、演艺结合在一起，透过会展和其它行业联乘，努力打造澳门「大会展」品牌。在洲际级的「最佳亚洲会议目的地」的基础上，争取荣获国际级的「最佳会议目的地」。