泡泡玛特上半年营收138.8亿元 国际化战略迎来首轮爆发_风闻

8月19日，泡泡玛特国际集团发布2025年半年报，财报显示，上半年泡泡玛特营收138.8亿元（人民币，下同），同比增长204.4%，经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。半年营收突破百亿，净利润超2024全年，集团业绩再创新高，各项经营指标表现优异。

这是泡泡玛特全球组织架构调整后的首份财报，首次披露了中国、亚太（指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩：中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。

2025上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店，其中线下门店新增40家，机器人商店新增105台。

2025年4月，泡泡玛特宣布启动全球组织架构全面升级，首次在四大区域设置了区域总部，国际化战略不断深化。中国市场实现运营效能和业务效率的不断提升，在门店数量并未大幅增加的情况下，经营业绩实现了高速增长，线下门店净增12家，达到443家，线下营收50.8亿元，同比增长117.1%。

中国市场的线上渠道则是致力于拓展多元的消费体验，实现营收29.4亿元，同比增长212.2%。其中，泡泡玛特抽盒机持续发挥场景化、娱乐化的购买体验渠道优势，品牌新客户在全渠道中的占比大幅度提升，实现营收11.3亿元，同比增长181.9%；抖音为代表的内容电商聚焦商品效能，实现营收5.6亿元，同比增长168.6%；电商平台旗舰店多触点流量爆发，在今年618期间，天猫、抖音、京东平台的行业销售排名均位列第一，天猫旗舰店实现营收6.6亿元，同比增长230.7%。

随着国际化战略的不断深入，欧美两大区域实现了业绩爆发增长。美洲市场聚焦美国，上半年净增线下门店19家，达到41家，线下营收8.4亿元，同比增长744.3%；欧洲市场继续布局全球知名地标，上半年净增线下门店4家，达到18家，线下营收2.8亿元，同比增长569.6%；亚太市场深化旅游零售策略，布局全球知名旅游目的地以及机场，上半年净增线下门店5家，达到69家，线下营收15.3亿元，同比增长203.5%。

上半年，泡泡玛特官网及APP影响力显著提升。目前泡泡玛特官网已覆盖37个国家，其中34个国家同步上线了自研APP，在今年上半年，泡泡玛特一度登顶美国区APP STORE购物排行榜的第一名。得益于多元化的线上消费场景，泡泡玛特业务触达近百个国家和地区，美洲线上渠道营收13.3亿元，同比增长1977.4%；欧洲及其他地区线上渠道营收1.6亿元，同比增长1358.7%，亚太线上渠道营收10.7亿元，同比增长546.7%。

随着全球渠道的持续扩张、IP及产品种类的不断丰富，并通过精细化会员运营，会员数字化规模快速扩大。截至2025年6月30日，中国内地累计注册会员总数从2024年12月31日的4608万人增长至5912万人，新增注册会员数1304万人。2025上半年会员贡献销售占比91.2%，会员复购率为50.8%。

业绩持续增长的同时，泡泡玛特的毛利率、净利率、库存周转等运营指标数据也在持续优化，体现了公司优秀的运营及盈利能力。2025年上半年，公司毛利率为70.3%，同比提升了6.3个百分点，创下历史新高。

生而全球，成立十五年以来，泡泡玛特始终秉承“尊重时间 尊重经营”的理念，为不同IP找到最适合TA的发展路径，用产品沉淀IP，不断挖掘IP多元价值，为消费者带来更优质的产品、服务和体验。未来，泡泡玛特将坚持向上生长，坚守品牌初心，为全球消费者带来更多快乐与美好。