“直播新一姐”赵露思粉丝超2200万：小红书的一场“顶流”合谋？_风闻

作者| Mia

编辑| 李寻欢

95后顶流小花赵露思与经纪公司银河酷娱的解约风波，迄今已有两周多，并终究演变成了一场席卷全网，每天承包热搜的大戏。

高强度直播爆料、疑似内涵同行、本身的粉丝基础等等，使得赵露思的直播间天天都是流量狂欢。截至2025年8月14日15时15分，赵露思各社交平台粉丝总量破1亿。其中微博粉丝数量超3119.4万，小红书粉丝数量超2281.3万，抖音粉丝数量超4601.6万。

身陷“假助农”风波中，赵露思在直播间表示要注销微博账号，8月13日晚，赵露思在微博发文：“真的助农，也要注销的，拜拜。”因平台需要冷静期，她回应“跟你离婚呢”，又成热梗。截至发稿前，查询其微博账号已处于无法查看状态。

小红书终究迎来了粉丝数破2000万的“第一人”，平台加入这场流量共谋，也是意料之中。红与黑同时到来，随着用户日渐厌倦疲劳，质疑与反噬同样不可避免，赵露思这场大型直播连续剧，是否正在渐渐走向失控？

黑红出圈，“一姐”带货战绩可查

据新榜统计，从8月3日至8月14日，12天的时间，赵露思几乎以日播的形式至少在抖音和小红书共进行了14场直播，最长的一次直播时间超过了7小时。

在过去几周“赵露思直播周”里，这位网红出身、综艺出道的95花，将自己身上的“野生感”“真性情活人感”发扬广大，完全拿捏网络流量密码。

流量暴涨第一波始于“手撕公司”，海量娱乐圈内秘闻披露，金句输出，将直播间变成综艺第一线、点燃群众吃瓜热情，一句“还好是我红了之后出的这些事情，很难想象小艺人或普通上班族遇到这种事怎么办，没有粉丝没有网络怎么办？这口气如果忍下来，那职场到底是什么？一定要有结果！”将明星纠纷转化为更普世的打工人职场困境，引发“牛马共情208W”。

其流量暴涨的另一关键，则是因赵露思对明星维系“岁月静好”公众形象的规则也一并掀桌了，不吝于搞怪发疯，对直播间敏感提问、营销号一一予以回应，如回应抑郁症，回应自己闹得沸沸扬扬的“整容变脸”争议，或是爆料被打骂的细节，回怼网友评论、念出ID账号，“腥风血雨”体质升级，制造出更多热搜、直播切片等用于二次发酵传播的素材。

让粉丝沉迷直播不能自拔的其他原因，则是露姐在非战斗状态下化身“电子闺蜜”，沉浸式分享自己的做饭吃喝日常、美妆技巧、养生习惯，与萌宠互动，有用户表示直接把她直播当成学习时的背景音，陪伴感情绪价值拉满。

拒绝带货和品牌合作，关闭打赏，零主动推销，却引发网友“识图购物”狂欢、同款卖断货，赵露思开启了一种很新的带货模式。

每一款被她提及、在直播间出现的食品都瞬间变身网红，“不可能被你们买光”竹荪相关农产品搜索量单日激增807%，农户郑先生的直播间从日均2人围观跃升至1500人同时在线，库存三天内告罄，“海伶山珍”从单场百元销售额暴涨至25万-50万；阮小小红糖馒头从已售50单飙升至5000单以上；她在直播中打卡成都燊燊面铺的豌杂面，促使这家小店从日均30至40单飙升到日均300至400单。

8月6日，赵露思在直播里展示了一款四川广元产的葛根茶，表示“帮助肝排毒，自己长期饮用”，店铺销量从原本的几十单日销量涨至平均4000多单，“网店昨天的进店人数超过四万，一天订单相当于以前七八年总和，老板雇佣了几十个临时工。”

商家称“赵露思几分钟拯救了一个行业”，话题#多位商家纷纷喊话赵露思 登上了抖音种草榜。助农行为获得人民日报点赞。

穿搭同款种草更是赵露思的主场，同款Moonmoi黑色针织吊带在直播后进店搜索量激增642%，销量同比前日增长51.7%。戴的Moonmoi莓果红色棒球帽被她夸 “显白”后，帽子库存迅速售空，10分钟内3000件被抢光，“赵露思同款白色美甲”订单火爆网络。

她代言的品牌qina亓那眼镜，在过去几天搜索量上涨800%。单场直播带动十余款商品断货，部分店铺甚至因订单暴增暂停接单，“赵露思直播种草力强得可怕”直接登榜淘宝热搜榜二。从家具到辣椒油，扒同款的博主借机起号，连“空调度数都要Get赵露思同款”也登上了小红书热搜。

作为多次上身“淘宝品牌”的“美妆时尚博主”，赵露思本身即形象亲民，有着极强的种草力。数据显示，赵露思小红书账号粉丝画像以女性为主，占比91%；在年龄构成中，以18-24岁的年轻人为主，占比43%。这些出现在她直播间的品牌，大多是接地气的百元单品，受众群体与其粉丝高度相符。

然而公益与商业的边界正在模糊，并可能演变为舆情危机。8月13日，网友发文指控赵露思团队“假助农”，称其推荐的苹果干品牌“延安小小的果实农业科技有限公司”由赵露思的商业伙伴孙嘉蔓间接持股，两人曾合开甜品店。

据悉，这是《小小的勇气》综艺播后推出的助农品牌。近日赵露思直播切换聊天记录，闪现商业选品讨论，她多次上身的“Moonmoi”法人是闺蜜王蒙黎。品控、公益翻车，种种潜在风险，可能意味着对明星个人IP口碑的消耗。

明星与平台的流量共谋

微博开撕升堂，流量由小红书和抖音承接，带货产品在抖音和淘宝实现销量转化，最后微博被注销，表示“与品牌沟通以后不会有商务出现在微博”，在赵露思掀起的这场互联网流量大战里，很难不说微博是输得最惨的一个。

从点燃流量的整个路径来看，赵露思选择的第一引爆点是流量池更大的抖音，但长期直播主战场是小红书。8月3日，赵露思在抖音开启近1小时直播，主题为“没疯，谢谢”，观看人数超2500万，全网热度达到峰值。

同一天晚上，她转战小红书直播了近2小时，主题为“吃过了吗”，观看人数达到241万。虽然场观只有抖音的十分之一，但吸引人群高度垂直精准，并在此后的多场直播里不断强化着粉丝情感粘性。

到8月7日，她在小红书直播时分享“今天抖音问我为什么不去抖音直播”，表示可能会换直播平台，在线询问网友是否要去，此后在抖音直播了两天。从数据来看，8月3日至8月14日，赵露思在抖音直播的场均观看人次为2473.5万。

于赵露思而言，这是崩溃之后，自己给自己的一场“长长的休假”，之所以选择小红书开播，无疑与小红书自身特征有关：集聚了一批一线城市年轻女性用户，对抑郁症患者有着极强的共情力和包容心，能让赵露思获得双向奔赴的疗愈感。

用户画像显示，赵露思小红书粉丝中9成以上是女性，18-24岁数量最多。而在其他平台，嘲讽、质疑明星“何不食肉糜”的声音可能会更大。

相较于初代明星直播玩法，以赵露思为代表的明星直播实现了“Z世代进化”，平台与艺人都更关注适配度，蜜蜂装扫腿舞等网感玩法更贴近年轻群体，话题流量度持续拉新促活，兼具内容价值、情绪价值与商业变现价值。

她吸引的用户，大都有着高消费力、高复购率、情绪化消费等特征，是主流快消品牌都争相抢夺的重要市场。不同于“上链接”时代的硬性推销与用户的逆反心理，在她号称“无植入”的直播过程中，反而无形产生了更显著的商业价值，其直播间处处皆是行走的广告带货位。

考虑到上一位一姐董洁粉丝体量只有赵露思的四分之一，社区与电商业务平衡过程的两难，小红书官方对成立12年以来首次出现的“2000万第一人”表现出了足够的重视，官方账号“直播薯”发布了一条笔记“炫耀”自己是赵露思的唯一关注，为其站台宣传，呼吁其他人也来小红书开播，后发文自嘲“被取关”。

其粉丝量突破2000万时，小红书官方账号“巨星薯”还专门发布战报，回顾她在小红书的重要里程碑。平台还推出了指定话题#赵露思 +种草活动吸引网友们互动，并给出相应的流量激励、小红书热榜激励。3亿DAU后，平台是否过度推送变身“小露书”，也引发了一定质疑。

不过，这或许只是一场短暂的热恋。直播间“现在80斤体重适合拍戏”的说法，意味着“内核不稳”的隐患，仍然隐隐浮现在赵露思头顶：她似乎仍未想好，未来应该继续影视之路，还是彻底转向网红之路？

但可以确认的是，这场明星与平台共谋的流量争夺战仍远未停止。8月8日，影坛女神张曼玉在小红书发布一条精心剪辑、包含26个不同场景切换的视频，掀起一股怀旧热潮，仅10天时间，粉丝便突破百万。一个多月之前，周杰伦出走快手、在抖音24小时吸粉千万，引发热议。

如蔡徐坤与B站世纪大和解一般，实现口碑反转、流量大爆的明星平台携手，固然是可遇不可求，但在一定范围内求得共赢，还是可以实现的。各大平台拼的不仅仅是吸引、留住顶流的能力，更是自身明星粉丝生态，公众形象的独特差异性。