辛巴永久退出直播？15亿超市梦搁浅，辛选帝国交予妻子_风闻

来源|中访网

责编|刘佳琪

8月18日，快手“818粉丝节”的直播间里，曾创下单场21亿销售额的顶流主播辛巴（辛有志），用一句“从今天开始，辛巴再无能力承载直播这份工作”，宣告了自己直播生涯的终结。这场“退网宣言”并非首次，但这一次，伴随着“肺龄95岁”“寿命或剩8-10年”的健康警告，这位直播电商领域的标志性人物，似乎真的走到了职业生涯的终点。

草根逆袭

1990年，辛巴出生在黑龙江通河县一个普通农村家庭，贫困的家境让他早早告别校园。初中辍学后，他一头扎进社会底层，刷盘子、搬砖、摆地摊，在生存的泥沼里摸爬滚打。19岁时，“赴日淘金”的消息让他看到希望，借钱偷渡日本后，现实却给了他沉重一击——睡过桥洞、在料理店切生鱼片，最终因“黑户”身份被遣返，回国时仅剩下2万元积蓄。

回国后的几年，辛巴一直在寻找出路。2014年，微商浪潮兴起，他敏锐地抓住机会，以“农村小子逆袭”为标签，在朋友圈推广纸尿裤、化妆品。正是这段微商经历，让他结识了当时已是“微商女王”的初瑞雪。初瑞雪创立的ZUZU品牌年销售额过亿，两人从生意伙伴逐渐走到一起，为后来“辛选”商业帝国的搭建埋下伏笔。

2016年，快手直播平台崛起，辛巴再次嗅到机遇。与其他主播靠套路卖货不同，他凭借“真性情”打造个人标签：在直播间里喊着“给家人发福利”，自掏腰包补贴差价，甚至当场与品牌方“砍价”。这种接地气的风格迅速吸引大量粉丝，粉丝群体“818家族”应运而生，“信巴哥，得实惠”的口号在快手平台广泛传播。

2017年，辛巴的事业迎来关键转折。他成立广州和祥贸易有限责任公司并担任董事长，自创卫生巾品牌“棉密码”，随后正式组建辛选集团，构建起“供应链管理+红人孵化+数字电商”三大业务板块。至此，他从单一主播转型为企业管理者，为后续的商业爆发奠定基础。

2019年，辛巴迎来人生巅峰。双十一期间，他的单场直播销售额突破21亿，这一成绩不仅碾压同期其他头部主播，更让他坐稳“直播带货一哥”的位置。同年8月18日，他斥资5000万邀请成龙、张柏芝等巨星举办“818演唱会”，将“818”打造成具有个人IP属性的电商节日，也让辛选集团的知名度进一步提升。

争议相伴

随着知名度和商业规模的扩大，辛巴的直播生涯开始被争议笼罩。2020年后，他多次陷入“假货风波”，部分消费者反映购买的商品存在质量问题，相关话题多次登上热搜，对其个人信誉和辛选集团的品牌形象造成冲击。

除了舆论争议，账号封禁也成为辛巴事业路上的“绊脚石”。2021年，他曾因酒后言论宣布退网，51天后便回归；2024年4月，账号被封禁后，他又一次放出“退役”言论。频繁的“退网”与“回归”，让外界对其产生质疑，也消耗着部分粉丝的信任。

2024年，辛巴曾试图拓展新业务，高调宣布投资15亿开设超市，对标山姆会员店，还喊出“改变中国人消费习惯”的口号。但此时的他，早已面临双重压力：一方面，直播行业竞争加剧，新主播不断涌现，流量红利逐渐消退；另一方面，长期高强度的工作让他的身体不堪重负。此前，他在直播间边吸氧边带货的画面被网友热议，当时不少人担心他的健康状况，却未料到危机来得如此之快。

健康告急与权力交接

8月18日的“818粉丝节”直播中，辛巴首次公开详细讲述自己的健康问题。他透露，24岁时就被查出患有支气管炎，如今肺部功能严重受损，医生警告“再不治疗就完了”，甚至直言他的肺龄相当于95岁，如果不配合药物治疗，寿命可能仅剩8-10年。这番话让直播间的粉丝和外界震惊，也揭开了他长期高强度工作的代价——为了维持直播热度和企业运转，他常年熬夜、超负荷工作，健康早已被透支。

在解释为何迟迟不退出时，辛巴提到了“责任”与“欲望”：“有几千个家庭的生计靠辛选，有粉丝的期待，也有自己对事业的执念。”这番话道出了他的纠结——作为辛选集团的核心人物，他的去留不仅关乎个人，更影响着整个企业的发展和数千员工的生计。但最终，在健康的“最后通牒”面前，他选择了妥协。

按照辛巴的规划，他将拥有1亿粉丝的个人账号移交辛选集团，妻子初瑞雪接手辛选集团管理权。从公开信息来看，初瑞雪并非首次接触企业管理，此前她名下曾关联18家企业，尽管目前仅剩下广西新迅达科技集团、广州巴伽娱乐传媒两家存续企业，且曾运营ZUZU品牌的广州颐惠圆商贸已于2021年注销，但她与辛巴共同持股广西新迅达科技集团股份公司（各持股0.9425%），具备一定的商业管理经验。不过，初瑞雪能否稳住辛选集团的业务，带领企业应对直播行业的激烈竞争，仍有待时间检验。

直播神话背后的反思

辛巴的退网，不仅是个人职业生涯的落幕，更像是直播电商野蛮生长时代的一个缩影。过去几年，直播带货行业创造了无数“一夜暴富”的神话，辛巴从农村穷小子到亿万富豪的经历，更是成为许多人追逐的“模板”。但在这些光环背后，是从业者透支健康的高强度工作、行业监管不完善带来的乱象，以及流量狂欢下的理性缺失。

对于辛巴而言，他的成功离不开个人的敏锐判断和努力，也受益于直播行业的红利期；而他的落幕，既暴露了个人健康管理的缺失，也反映出行业发展到一定阶段后，从业者面临的转型压力。从“草根逆袭”到“健康崩溃”，他的故事充满戏剧性，也让外界开始反思：直播行业的“疯狂”还能持续多久？从业者该如何在追求商业利益与保障自身健康之间找到平衡？

如今，“辛巴退网”已成为过去式，江湖再难见到那个在直播间里喊着“给家人发福利”的“巴哥”。但关于他的讨论仍在继续，有人称赞他是“直播电商的改革者”，有人批评他是“流量时代的投机者”。无论评价如何，不可否认的是，辛巴的出现和发展，在一定程度上影响了直播电商的行业格局，也为后来者提供了经验与教训。

未来，随着直播行业监管逐渐完善、消费者愈发理性，像辛巴这样依靠个人IP和“极致性价比”崛起的模式或将面临更多挑战。而辛选集团在初瑞雪的带领下，能否延续过往的辉煌，也成为行业关注的焦点。但可以肯定的是，辛巴的故事已经成为直播电商发展史上的一段独特记忆，提醒着每一个身处行业中的人：在追逐流量和利益的同时，切勿忽视健康与责任，毕竟所有的神话，都需要健康的身体和可持续的模式作为支撑。