安徽财贸学院教授葛晓滨：平台经济“反内卷”的核心在于重构竞争逻辑_风闻

去年以来，国家持续加码“反内卷”，但平台经济目前仍深陷“低价竞争”、“补贴大战”泥潭亟待破解。在此背景下，数字经济新媒体&智库网经社发起——“破‘卷’立新 重塑生态” 平台经济“反内卷”调查行动。这也是我们继去年“仅退款”调查行动取得重大成果后，发起更为全面、深度的调查行动，通过多维度举措推动平台经济健康发展。

对此，我们组织了高校教授、协会、智库专家、投资人、律师、分析师等，对平台经济“内卷式”竞争进行深度解读，并发布了**《2025年平台经济“反内卷”分析报告》**。以下为网经社电子商务研究中心特约研究员、安徽财贸学院葛晓滨教授接受#网经社 独家专访。

网经社：当前平台经济“内卷式”竞争的形式、根源以及核心矛盾是什么？

**葛晓滨：**当前平台经济领域的内卷化态势已形成系统性特征，其运行逻辑与影响可从多维度剖析如下：

1.表现形式

第一，价格层面：平台普遍以低价补贴为核心获客策略，形成“低价—低质—再降价”的闭环循环，导致商品品质与价格同步劣化。

第二，流量层面：通过“二选一”、独家返点、强制投流等非市场化手段，持续推高商家流量获取成本，压缩其生存空间。

第三，规则层面：平台依托算法推荐、评分体系及处罚机制，将竞争压力逐级传导至供应链末端，形成对中小市场主体的隐性挤压。

2. 深层根源探析

第一，市场结构失衡：头部平台集中度偏高，中小主体为争夺剩余市场份额被迫陷入补贴竞赛，形成非良性竞争格局。

第二，资本逻辑主导：融资协议中GMV核心指标导向明显，催生“规模换估值”的短期行为，抑制长期价值培育。

第三，创新动能不足：行业内差异化产品与技术壁垒缺失，导致竞争手段局限于价格战与流量博弈，难以形成可持续竞争力。

第四，制度供给滞后：针对算法定价、数据封锁、新型用工关系等新兴问题的监管框架仍待完善，约束机制尚未形成闭环。

3. 核心矛盾

其本质是“短期流量最大化”与“长期生态可持续”的结构性冲突，具体表现为：

第一，同质化竞争对创新激励的抑制；

第二，资本逐利性与市场公平性的失衡；

第三，消费者短期低价偏好与长期质量权益需求的背离；

第四，全球价值链竞争需求与国内低效内卷式竞争矛盾。

网经社：这种“内卷”对平台、行业、国家造成了哪些深层次、长期的负面影响？

葛晓滨：“内卷”对平台、行业、国家的影响分别有：

1.平台层面：

第一，盈利能力持续弱化，现金流高度依赖外部融资，抗风险能力显著下降；

第二，品牌信任度受损，用户黏性因补贴依赖被稀释，难以构建稳定的生态根基。

2. 行业层面：

第一，产业链整体利润空间被过度压缩，创新投入让位于营销支出，技术迭代进程滞后；

第二，低质低价商品挤压优质供给市场，形成“劣币驱逐良币”的逆向选择效应，破坏行业生态平衡。

3. 国家层面：

第一，资源配置问题：诸多生产要素向补贴与流量采买倾斜，研发创新与制造业升级投入不充分；

第二，产业空心化风险：制造业与服务业劳动生产率差距持续扩大，产业基础稳定性受到冲击。

网经社：平台经济如何从“流量内卷”转向“价值创造”？

**葛晓滨：**平台经济从“流量内卷”转向“价值创造”，有以下实施路径：

1. 技术路径：从“消费算法”升级到“产业算法”

第一，运用智能技术优化产能预测与库存管理，降低全链路运营成本，提升产业协同效率；

第二，推动算法透明化建设，建立可解释、可监督的推荐机制，维护市场竞争的公平性。

2. 评价机制：从GMV到TVE（Total Value to Ecosystem）

第一，将用户留存率、商家净利率、绿色低碳指标、劳动者权益保障等纳入综合评价体系，重构价值衡量标准；

第二，要求平台企业在年报中披露TVE指标并接受第三方审计，强化外部监督与社会问责机制。

葛晓滨总结道，平台经济“反内卷”的核心在于重构竞争逻辑，将焦点从“流量套利”转向“价值创新”。通过技术升级、制度完善、市场规范与评价体系重构的四维协同，实现从“内卷熵增”到“价值熵减”的转型，最终达成平台、商家、消费者与国家的多方共赢格局，为经济高质量发展提供可持续动力。

**专家介绍：**葛晓滨，安徽财贸职业学院教授、网经社-电子商务研究中心特约研究员。