大饼师傅要玩脱了？奥特曼的人设，塌在GPT-5_风闻

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AGI 即将到来。

我们现在有信心知道如何构建传统意义上的 AGI。

GPT-5 是一次重大升级……是通往 AGI 的重要一步。

其实 AGI 这个词没什么用。

短短半年时间内，OpenAI CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）先后抛出了这个观点，第一句让全世界振奋，第二、三句让用户和投资人躁动，第四句却又几乎否定了前面的一切。

关于AGI的定义，在他嘴里已经变成了薛定谔的猫，既存在又不存在，既重要又无关紧要。

奥特曼的人设，塌在GPT-5

尽管大家对奥特曼“营销大师”的人设早有心理预期，但GPT-5这次翻车，还是让人大跌眼镜。网友们在对产品失望之余，还扒出了一个关于奥特曼有趣的细节。

知名学者加里·马库斯（Gary Marcus）在X平台上分享了他的发现——奥特曼似乎有个下意识的“撒谎信号”：每当要说出那些无法兑现的承诺或夸大其词时，他总会不自觉地抬头望向天空。

今年2月有段采访视频正好印证了这点。

奥特曼在谈到GPT-5时，开场两次抬头移开视线，而在吹嘘OpenAI模型的智能程度时，他再次出现了同样的动作，甚至声称这些模型“几乎比人类还聪明”。

这些微妙的肢体语言，让人分不清他究竟是在仰望天花板寻找灵感，还是因为心虚而不敢直视镜头？当这些细节被网友翻出来反复解读，也成了压垮奥特曼人设的最后一根稻草。

在GPT-5尚未发布之前，奥特曼的预热推文更是一条比一条神秘。直到现在，我们依然搞不明白为什么他看到GPT-5后会“眩晕无力、瘫倒在地”。那张著名死星图片，原本想营造的神秘感，如今也成了网友们的笑料。

尤其是，他最近大半年来一直强调AGI多重要，上周末转头接受外媒CNBC采访表示：“我认为这（AGI）不是一个非常有用的术语。”对此，他解释说AGI定义太多，工作性质也在变，“关键是模型会越来越强，我们会越来越依赖它。”

合着说了半天，听君一席话，如听一席话。

或许正是因为在早期尝到了这种营销风格的甜头，奥特曼逐渐形成了路径依赖。回到OpenAI的起点，当时它以非营利研究机构的身份成立，明确强调不受盈利驱动，同时宣称使命是“确保通用人工智能（AGI）造福全人类”。

这种“反Google、反垄断”的叙事在当时极具吸引力，不仅迎合了公众对科技巨头的不信任情绪，也契合了学术界和开发者社区对开源、透明和伦理AI的期待，基于此，OpenAI一度获得了许多重量级人物以及企业的支持。

然而，这个看似理想主义的开端，并没有一直延续下去。Anthropic创始人达里奥·阿莫迪（Dario Amodei）曾在OpenAI领导层的办公室发出灵魂拷问：“筹备10亿美元，雇佣30个顶尖研究员，到底要干嘛？外界都说OpenAI要做个友好的AI然后开源。”

奥特曼回答：“我们不会开源所有代码，但你别去纠正外界的误解，越解释越乱。”

当被追问OpenAI的目标究竟是什么时，在场的总裁布罗克曼（Greg Brockman）也只是含糊其辞：“我们现在的目标……是去做当下能做的最好的事情。”

那么这套玩法管用吗？从数据来看，答案是肯定的。

8月初，ChatGPT周活跃用户已达7亿，同比增长超过四倍；付费商业用户从6月的300万增至500万；日均消息量突破30亿条。在注意力经济时代，话题度确实比技术本身更容易撬动市场。

即便诸如竞争对手Google推出了更强的模型，如果缺乏关注度，也很难改变用户习惯。

但凡事都有限度。一次次地“吊胃口”拉高预期，最终只会让用户的心理阈值水涨船高。这也导致当产品不够惊艳，就很容易引发“狼来了”式的反噬。

在GPT-5的发布过程中，Polymarket投票显示，关于“8月底谁家AI最强”，OpenAI支持率一小时内从75%跌到14%。

有意思的是，放出不少烟雾弹的奥特曼在措辞上却极其谨慎。

比如关于AGI，他有一句堪称经典的表述：“We are now confident we know how to build AGI as we have traditionally understood it。”翻译过来就是：我们现在有信心知道如何构建传统意义上的通用人工智能（AGI）。

请仔细品味这句话的每一个词：不是“我们知道如何构建AGI”，而是“我们有信心知道”；后面还要加上“按照我们传统的理解”，字里行间永远有退路。

而这种“永远留退路”的话术，在OpenAI商业模式上也同样灵活。

比如他曾明确表示对广告的厌恶：“我得先说明一下我的个人偏见——我讨厌广告。我认为广告在早期互联网发展中很重要，因为它为互联网提供了商业模式。我并不完全反对广告，但广告和人工智能结合在一起，会让我感到格外不安。在我看来，把广告作为商业模式更像是一种最后的手段。”

然而最近，他的口风明显有所转变：“我们绝不会主动去改动LLM输出的任何内容……不过，如果你点击了其中本来就会出现的某些东西，我们或许可以从中获得一些交易收入，而且无论在哪种情况下，收费标准都是统一的。这种模式或许可行。显然，做一家依靠广告驱动的优秀公司是可能的，但这种模式也有它的问题。”

说好的讨厌呢？说好的最后选择呢？从AGI的定义到商业模式的底线，奥特曼似乎总能找到修改自己过往承诺的理由。这种不断“先画饼再慢慢推迟兑现”的做法，让人想起了科技行业的一个词汇——“Vaporware”。

诞生于上世纪80年代，Vaporware是专门用来形容那些大肆宣传却迟迟无法交付的产品。当年，IBM和微软都曾因此被诟病。时过境迁，这个词似乎又在AI行业找到了新的归宿。

当承诺一次次落空，批评的声音也越来越尖锐。加里·马库斯最近公开呼吁奥特曼下台，认为他更适合当一名销售，而不是带领OpenAI走向未来的CEO。历史会记住ChatGPT，但未必会记住奥特曼。

神话破灭，也许是AI行业的解药

其实，这已经不是奥特曼第一次“塌房”了。

回顾前年那场轰动硅谷的宫斗大戏，起初外界普遍认为是首席科学家伊利亚·苏茨克维在背后发难。然而随着更多内幕曝光，事情的真相远比想象中复杂——奥特曼两面三刀的形象逐渐浮出水面。

在突然罢免了奥特曼之后，OpenAI董事会解释称“奥特曼始终未对董事会保持坦诚”。

具体指控包括：未告知董事会其拥有的OpenAI创业基金、提供了关于公司安全流程的不准确信息，以及在董事会成员之间撒谎和操控局面等。

下场爆料的前高管说他的管理风格是“心理虐待”，满嘴谎言，热衷于操纵人心。

同一份预算、同一个项目、同一批资源，他会同时承诺给不同的高管，然后坐看他们为了争夺这些资源而互相撕咬。当团队陷入内斗的泥潭时，他反而能够从中渔利，巩固自己的控制权。

在与马斯克的决裂中，首位对OpenAI做专题报道的记者Karen Hao更是披露，奥特曼擅长讲故事与说法，推动的事情往往是他本人最有利的方向发展。

比如奥特曼起初迎合马斯克最在乎的理念（比如对AI存在风险的担忧等）共同创办OpenAI，一度让马斯克觉得“我喜欢这个人，我喜欢他说的话，他就像是另一个我。”

然而，随着OpenAI转向大规模模型研发（Scaling）并需要巨额资金，两人在CEO归属等问题上严重分歧。最终奥特曼通过说服布罗克曼和伊利亚等关键人物的站队，最终促使马斯克退出。这也让至今愤愤不平的马斯克觉得奥特曼利用了他。

而这种手腕在YC时代就初见端倪，YC创始人保罗·格雷厄姆曾这样形容奥特曼：“你把他扔到食人族的岛上，五年后回来他就是国王了。”

事实证明，这个预言相当精准。没过几年，格雷厄姆就把YC的大权交到了他手上。

在美国国会山期间，奥特曼给自己立了一个无私献身AI的热心人设，声称自己并未拥有OpenAI的股权，然而却被网友扒出，他本身持有YC的股票，进而间接持有OpenAI的股票。

对公众来说，OpenAI就等于奥特曼，正如特斯拉之于马斯克。当品牌与领袖形象高度绑定时，正面人设能带来巨大的市场溢价，但一旦崩塌，信任的坍缩速度会远超技术的迭代速度。

这种现象背后有着深层原因。在AI、半导体、生物科技等高技术壁垒行业里，绝大多数消费者和普通投资人无法直接验证技术能力，于是创始人的人设就成了最好的信任背书。

以马斯克为例，尽管SpaceX的早期项目如猎鹰1号多次失败，但以“工程狂人”形象著称的马斯克，通过公开演讲、社交媒体和媒体曝光，不断展示其技术理念和工程思维，从而在早期阶段获得资金和公众信任。

同样的逻辑也适用于乔布斯。他的“完美主义偏执狂”人设，成了苹果产品的金字招牌。有趣的是，当ChatGPT一炮而红时，很多人说奥特曼有乔布斯那种“现实扭曲力场”——能让人们相信他们认为不可能的事。

乔布斯在刚开始时也曾遭到铺天盖地的质疑，但他对设计和易用性的重视后来成为了他的优势。2011年3月，乔布斯在介绍iPad 2时说道：“科技和人文艺术结合，才能做出让人心动的产品。”

对于一家科技公司的负责人来说，这样的表述其实并不常见，但这就是乔布斯风格。后来证明乔布斯的判断惊人地准确，到后期成功远远多于失败。

然而，奥特曼大概率没法像乔布斯那样，靠着一场“天时地利人和”逆转口碑。

如今，外界对OpenAI和奥特曼的质疑声四起，OpenAI正在舆论上经历最黑暗的时刻，GPT-5的领先优势正在被快速蚕食，核心人才的外流，已经足够说明问题。而马斯克的xAI、Anthropic、Google也都在虎视眈眈。

说实话，我挺希望这次GPT-5的“翻车”能让行业冷静下来。倒不是我见不得OpenAI好，而是我厌倦了这种营销驱动的“伪创新”。

更何况，OpenAI一家独大对整个生态都不健康，真正的创新往往来自竞争。正是因为有了Anthropic、DeepSeek、Google这些挑战者，我们才看到了更多元的技术路线和产品形态。

AI只是工具，一个强大的工具，但依然是工具。它的价值在于解决问题，而非制造神话。

或许奥特曼深谙成功的不确定性，毕竟早在2014年斯坦福大学课堂上，他就曾坦言创业成功的概率是“想法×产品×执行×团队×运气，运气是0到10000之间的随机数”。

十一年过去，这场关于运气值掷骰子的游戏还在继续，只不过到了2025年，曾经手握满分运气的他，似乎已经连着掷出了好几次小点。

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