百亿之后，361°开辟快稳并进的增长新路径_风闻

随着大众体育消费的日常化、多场景化深入演进，运动品牌竞争已从声量比拼，回归到产品体验、用户运营、渠道效率的综合实力对决。

从361°近日发布的2025年中期业绩来看，其整体表现延续了2024年「破百亿」之后的增长态势：周期内营收增加11%至57亿元，权益持有人应占溢利为人民币8.58亿元，同比增长8.6%。

一般而言，看得见的亮眼成绩背后，往往藏着看不见的系统能力。

从这份财报中可以看到，361°的增长已不再依赖某一板块的爆发式拉动，而是反映出361°在多个核心增长引擎的精准发力与协同驱动，不断为品牌在突破百亿营收之后注入源源不断的动能，使品牌在新的阶段能够持续、快速、稳健前行，在全球舞台上实现更多突破与价值积累。

首先是在核心品类上，跑步与篮球仍是驱动主力。得益于产品端的持续升级，以及与尼古拉·约基奇等明星运动员的合作带动，361°在专业性能与用户体验上不断取得突破。

其产品矩阵也在场景覆盖和功能细分方面更趋完整，涵盖从训练、通勤到竞技的多元化需求，数据显示，2025年上半年鞋尖货新品数量高达230+，尖货产品全渠道热销1460万+件，展示出品牌强大的零售爆发力。

另一个重要的增长支点则来自儿童业务。2025年上半年，361°儿童营业额为人民币12.6亿元，同比增长11.4%，占集团总营业额的22.1%。

作为较早独立运营童装线的国产运动品牌之一，361°儿童正持续搭建专属的产品科技体系，并与中国跳绳国家队、北京国安青训等机构展开合作，从校园体育到兴趣圈层，构建出一条具备长期潜力的独立增长曲线。

与此同时，361°在电商、线下渠道与海外市场上的协同动作也在持续推进。

电商端通过专供商品、分层运营与全渠道融合等策略，显著增强了数字零售的韧性与弹性；跨境电商层面，全球实现千万级增长，上半年销售额连创历史新高，同比增长94%。国内、跨境，双轮并行，361°正不断拓展全球增长新版图。

线下，品牌则依托门店形象的持续升级和零售效率的提升，稳步优化零售体系；在国际市场方面，361°销售网络已覆盖美洲、欧洲及「一带一路」沿线国家，并在马来西亚吉隆坡落地直营门店，推动东南亚市场的本地化进入实质阶段。

整体来看，这份中期报告所释放的关键信号，不止于「增长」本身，更体现了品牌发展的「稳」，还展现出361°背后日趋成熟的多元业务结构和更具复制性的品牌成长路径。

而品牌在注重规模和效率的同时，其对品牌建设的持续投入，也正成为其下一阶段竞争力的关键变量。

在体育消费逐步回归理性、品牌竞争日益趋同的当下，361°仍获得中金「跑赢行业」评级，某种程度上，也折射出其在赛事资源、品牌IP和用户社群等维度上的持续投入，以及由此构建起的差异化品牌路径与坚固心智护城河。

一方面，361°持续强化与顶级赛事的资源绑定，夯实品牌专业背书的厚度与广度。

今年年初，品牌成为2025哈尔滨第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴，进一步拓展在冰雪运动领域的战略布局。而作为亚奥理事会官方合作伙伴，361°已连续支持五届亚运会，是国内深耕亚洲综合性体育赛事最早、跨度最长的品牌之一。

与此同时，361°与世界泳联的合作也迎来新高点：继2025年新加坡世锦赛合作后，361°已成为2026—2029年世界泳联全球合作伙伴，进一步强化其在国际体育资源配置中的话语权。

另一方面，在篮球与跑步两大核心品类中，361°通过专业运动员的实战演绎与产品共创，持续强化产品专业性与圈层影响力。

在篮球领域，全球品牌代言人尼古拉·约基奇七次入选全明星，2025年以首发身份上场，脚穿JOKER1 GT全明星配色登场，形成「顶级球员×高性能产品」的强绑定。丁威迪第三代签名鞋DVD3同样在市场上获得良好反响，产品与球员形成双向赋能。

跑步领域，361°深度参与青岛马拉松、冲浪城马拉松等专业赛事，专业竞速跑鞋矩阵屡创佳绩，2025年上半年助力运动员85次登上领奖台。其中跑步代言人管油胜在2025东京马拉松上强势PB并摘得中国籍男子第三的好成绩，不断加固品牌在专业跑圈的信任基础。

赛事不止是竞技场，也是品牌与用户之间建立情绪连接的绝佳场域。

面对日益多元和个性化的运动消费群体，单向的品牌传播已难以满足用户需求。361°围绕明星代言人及重点赛事，打造出一系列具有互动性与沉浸感的线下体验场景。

近期刚刚落幕的约基奇与丁威迪的中国行不再只是品牌活动，更是一场多城、多触点的球迷文化盛宴。其中，约基奇在「王牌球局」等草根篮球赛事中的亮相，尤其是在「触地即燃」北京站为草根球员助阵，充分释放品牌亲和力，也将「篮球不会拒绝你」的品牌理念具象化，激发年轻群体的共鸣。

据统计，#约基奇中国行 的话题曝光量高达6.6亿，连续5天霸榜虎扑热榜，登上10次抖音热搜。

如果说顶级赛事合作强化了品牌的溢价能力与专业认同，那承载更广泛用户参与的大众赛事IP，则承担着连接用户、激发兴趣、增强黏性的关键角色。

洞察到消费者从「观众」到「参与者」的转变趋势，361°也开始主动构建可被日常接触的赛事生态系统。

升级后的「三号赛道」跑步IP覆盖10城，增设女子精英组，提升赛事竞技性和参与包容性；篮球赛事「触地即燃」持续破圈，首次出海日本，为国际化注入文化能量。

同时，品牌还在滑板、羽毛球、网球、骑行等新兴领域持续发力，推出「板上见」城市巡滑、「一拍即合」羽毛球赛等活动，结合「SKATE UP」「制胜PRO」「甜典」等专业装备，构建产品与文化的深度链接，满足专业和生活场景的双重需求。

围绕女性消费者，361°则推出「韧个新朋友」瑜伽体验活动，由艺术体操亚洲冠军、品牌代言人张豆豆亲自领练；针对综训系列产品推广，品牌代言人孙杨也现身洛阳门店，展开「自由穿行，泳者无界」见面会，彰显品牌对专业精神的传承与拥抱。

可以看出，从国际顶级赛事的资源合作，到明星代言的破圈传播，再到大众兴趣赛事的持续经营，361°正在通过多层次、多维度的IP生态体系，构建与用户的情绪链接和品牌归属感。

而这种深度互动与圈层渗透的能力，也正是361°为后续产品转化和品牌忠诚铺设坚实基础的关键一步。

在多元赛事IP与专业合作加持之下，361°的品牌形象和用户基础日益坚实，但在竞争日趋激烈的体育消费市场，消费者对运动体验的要求也在不断升级。

如何进一步承接用户参与热情，深化品牌认同，实现消费转化，成为361°下一阶段发力重点。

品牌这份半年报给出了答案：围绕产品、渠道、用户三位一体的系统性优化，构建更加沉浸、专业且具备高复购意愿的消费体验闭环。

在产品端，361°持续加大研发投入，科技创新成为产品升级主轴。361°的系统性投入正持续深化，科技创新成为驱动产品升级的主轴，不仅在核心品类中不断迭代高性能新品，也在更细分的兴趣场景中精耕产品布局，构建起覆盖更广人群、更高标准的产品矩阵。

**截至2025年上半年，集团研发投入占比2.8%，累计已拥有870项专利，构建起覆盖跑步、篮球、综训和运动生活等多个专业赛道的自主科技体系。**产品线如跑步系列的飞飚FUTURE 2、千行1.0，篮球领域的BIG 3 6.0、JOKER 1和禅7，都在专业跑者与实战球员中获得广泛认可，持续推动性能边界的拓展。

此外，在青少年领域，361°儿童持续加码科技创新，推出如FLASH缓震科技、足弓自适应系统、攻速科技等专属技术，围绕成长发育阶段的专业保护和运动适配，构建出更具前瞻性的产品体系，进一步拓展品牌在人群结构上的纵深覆盖。

这种对青少年运动人群的精准洞察和长期投入，也获得了国家级运动项目的认可。作为中国跳绳国家队官方合作伙伴，361°以专业装备支持国家队出征2025年世界跳绳锦标赛，助力中国队斩获70金、40银、27铜，并15次打破世界纪录，强势登顶金牌榜第一，创造队史世锦赛最佳战绩，进一步夯实其在青少年竞技与大众校园体育领域的专业背书。

这些细分品类的精准布局，不仅丰富了361°的产品矩阵，也为品牌拓展更多目标人群提供了坚实支撑，体现出其在多品类、多场景下追求「专业+生活+质价比」融合的战略思路。

有了强劲的产品支撑，渠道端的升级成为361°连接消费者、实现产品价值最大化的关键环节。

作为零售新业态的落地代表，361°超品门店以「全民运动装备站」为定位，通过千平大店、全品类覆盖、一站式购齐的方式，回应消费者多场景运动生活的需求。截至目前，361°已在全国落地49家超品门店，其中大装店45家、童装店4家，覆盖面持续扩展。与此同时，品牌不断优化终端形象与运营效率，推进零售体系的数字化转型，持续提升线下体验的沉浸感与转化能力。

最终，这一切都指向用户价值的重构。

面对运动消费从「功能性需求」走向「情绪共鸣」的趋势，361°不仅在产品功能层面满足用户期待，更在精神和情感维度与用户建立长期连接。通过赛事共创、社群运营、线下体验等多维路径，361°持续强化用户的参与感与归属感，逐步构建起更深层的品牌信任关系。

从这一点看，361°打造的并非一组独立能力的组合，而是一个以用户为核心、各模块互为支撑的「增长系统」。

随着运动消费进入理性发展阶段，行业开始从粗放式增长，迈向比拼系统能力的「深水区」。在这个新周期中，那些真正能整合产品力、渠道力与用户连接能力的品牌，才具备构建长期竞争优势的可能。

361°正是在这一节点上，以结构优化、节奏稳健的中期表现，展现了国产品牌的长期主义与进化能力。这不仅是从百亿迈向更高体量的关键过渡，更为中国运动品牌们，探索出了一条快稳并进的增长新路径。