特步的世运会破圈之舞：与Z世代跳出运动时尚新篇章_风闻

国际顶级赛场，历来是运动品牌角逐的核心战场。

而当下，如何精准触达并赢得 Z 世代用户的理解认同，实现品牌年轻化，已然成为运动品牌在激烈竞争中突围、实现长远发展的核心命题。

相比去年巴黎奥运会、欧洲杯等众多国际赛事召开，今年是大家所认为的体育小年，但其实小年并不「小」。延续顶级赛事的品牌营销风潮，在这个夏天终于吹到了中国本土——世界赛事名城成都。

8月7日晚，第12届世界运动会开幕式在天府之檐中启幕，国际世界运动会协会（IWGA）主席何塞·佩鲁雷纳和首席执行官阿希姆·高索纷纷点赞成都，认为成都将为世界呈现「最棒的世运会」。作为今夏唯一的国际综合性赛事，成都世运会为品牌们提供一个国际化、年轻化的战略试验场。

国际世界运动会协会（IWGA）主席何塞·佩鲁雷纳（左）和首席执行官阿希姆·高索（右）

世界运动会与奥运会、大运会并称「全球三大综合性体育盛事」，是非奥项目最高水平的国际综合性运动会。

成都世运会是该项赛事第一次来到大陆，也是世界运动会史上规模最大、参赛人数最多的一届赛事，有着自己的赛事价值：既是奥运项目的「孵化器」，腰旗橄榄球、滑板、霹雳舞等运动从这里走向奥运；也是年轻势力的「大本营」，中国代表团平均年龄为 23.8 岁的青春阵容，恰是品牌对话Z世代的优质通道。

奥运冠军潘展乐、汪顺彩排花絮、川籍明星王鹤棣方言祝福世运、运动员表情包等年轻人喜爱的开幕式相关话题霸占社媒热搜，也验证了国际赛事尤其是家门口的国际赛事对于年轻一代的吸引力。

面对新兴运动项目以及年轻运动员群体的崛起，更有一批兼具竞技热情和娱乐精神的年轻观众，运动品牌正要重新思考如何借力世运会这一独特平台，为品牌带来更多的年轻消费者。

继大运会之后，东道主成都再次迎来了它的老朋友特步。在刷屏的各种物料中，特步成为出镜率最高的运动品牌，从前期众星云集的世运会首次火炬传递，到开幕式上的街舞团热舞、执旗手入场和火炬手奔跑，这个民族运动品牌巧妙地将运动与时尚的基因，植入了世运会每一个高光时刻。

图源：成都世运会执委会

这种高曝光并非简单的产品植入，也是长期参与赛事营销的特步为 Z 世代量身打造的年轻化战略矩阵的集中爆发。**作为 2025 年第 12 届世界运动会与国际世界运动会协会的全球合作伙伴，特步在这场国际赛事中交出的年轻化战略答卷，**值得我们细究。

▌武器一：开幕式高光场景绑定

在世运会开幕式里，特步通过「高光场景绑定」的策略，在国际赛事开幕式这一天然流量池中，以「无痕植入」的方式完成了从专业装备到潮流符号的转化。这种润物无声的渗透，让品牌印记悄然融入年轻人的运动潮流认知，成为他们讨论赛事时自然浮现的品牌记忆。

**当中国斯诺克名将丁俊晖踩着特步新一代冠军版跑鞋 160X 7.0 PRO 踏入火炬传递现场，当新生代泳坛双子星汪顺、潘展乐脚蹬特步跑鞋执旗亮相，**这场自带强社交属性的国际赛事仪式，瞬间成了特步与 Z 世代对话的超大型直播间。

火炬手们脚穿特步最新一代冠军版跑鞋160X 7.0 PRO

执旗手们上脚特步360X 2.0 lite入场

特步精准抓住年轻人「偶像同款即信仰」的年轻化消费心理——160X 7.0 PRO 的超级橙配色，每一处细节都踩在年轻群体的审美点上。当运动员们的身影通过镜头传遍社交网络，习惯「边刷边买」 的年轻人立刻掀起「求同款」热潮。

这种将专业运动装备转化为潮流社交货币的操作，正是特步年轻化营销的精髓——不再是简单的品牌符号的露出，而是让品牌跟着运动员的脚步，钻进年轻人的聊天框、购物车和生活方式里。

当 「穿偶像同款跑鞋」成为校园和社群里的新潮流，特步已然把国际赛事的舞台，变成了 Z 世代的心智种草现场。

▌武器二：宣传片代入生活化视角

在这场全民运动的消费浪潮中，谁能真正理解年轻人的运动语言，谁就站在了离他们最近的起跑线上。因为Z世代的登场也改写了品牌营销的叙事方式——用真实的细节、鲜活的故事打动人心，尤其是运动生活里那些细微的共鸣。

在世运会倒计时三天的节点，特步交出了一张年轻、有趣的运动潮流化答卷。当跑酷、霹雳舞、武术、荷球这些世运项目跳脱赛场边界，来到城市街道与角落，原本带着竞技光环的运动突然有了鲜活的日常感。

**特步的世运会品牌宣传片中，**跑酷运动员裴晗化身新闻主播，讲述烟火气的运动故事。当镜头扫过成都街头，既有跑酷青年翻越公园小巷、茶馆藤椅、川剧变脸的场景，也有中国国家霹雳舞队和成都嬢嬢伯伯们的广场舞跨龄PK。

当「原来运动还能这么耍」的惊叹在社交圈传开，年轻人忽然发现：运动不必端着，穿双舒服的特步鞋，生活处处是运动场。

充满烟火气又自带趣感的品牌营销内容，往往更显鲜活，也更贴合年轻群体的审美。这种不刻意、有温度的表达，正在成为品牌与年轻人顺畅沟通、甚至精准圈粉的营销路径。

▌武器三：服饰设计展现青春活力

当下，年轻人愈加钟爱新中式穿搭、国风时尚，还注重细节与实用性，喜欢那些铺满细节的小巧思设计。作为成都世运会的全球合作伙伴，特步为赛时工作人员、赛会志愿者、赛时技术官员、安全保障人员等六大群体提供官方服饰保障。

此外，「新华社媒体运行团队」官方指定服装也由特步独家提供，保障成都世运会全周期媒体报道工作顺利开展。

**「世运烟火系」官方服饰以世运会会徽为灵感之源，充分结合大熊猫、蜀锦蜀绣纹饰、中国立领和世运会口号等标志性元素，采用几何渐变设计手法，**通过多层次的灰调和彩色的拼接碰撞，巧妙地展示成都这座城市中的幸福烟火气。

这些服饰以流畅线条与动感姿态勾勒视觉张力，既呈现出运动与时尚的完美融合，又尽显青春的活力与奔放，大胆的创意为年轻人打开了更有民族自豪感的穿搭新思路。在这场国际赛事中，特步也以独特方式书写着中国运动时尚的新篇章，尽显年轻风采。

▌武器四：陪伴新兴运动走向全民

本届世运会，特步押注备受年轻人喜爱的新兴运动，成为本届世运会中国国家霹雳舞队、中国国家荷球队的官方合作伙伴，尤其是霹雳舞运动员刘清漪曾在巴黎奥运会中获得铜牌，更助推了霹雳舞的流行。

成都世运会火炬手刘清漪

特步通过深度参与世运会，成功实现了品牌在年轻群体中的广泛曝光，并借此融入了他们的运动生活。品牌不仅充分利用赛事热度，推出有趣接地气的视频营销活动拉近距离，更精准聚焦并绑定了具有增长潜力的新兴年轻运动项目，通过活力产品与创新设计，生动诠释了「运动时尚」的品牌理念。

这种新兴的运动文化共建以及国际化的战略视野，特步获得的远不只是品牌曝光，更是对下一代运动生活方式的深度塑造。

与目标明确的中产消费群体不同，年轻运动消费市场呈现出独特的生态特征。品牌的年轻化战略，核心在于深度洞察这一群体——既要看见他们外显和内显的消费偏好，更要理解其潜在的情感诉求，通过独特的媒介主动构建对话，最终实现价值共鸣。

这其中，特步通过与世运会及年轻运动员的深度互动，共同塑造了珍贵的集体记忆。这些共同经历和情感共鸣，最终沉淀为特步与年轻一代共同成长的见证，转化为品牌独特且宝贵的长期资产。

这种与青年群体共同成长的模式，并非特步的首次尝试。

在此之前，特步也参与了成都大运会的官方合作，同样在这场聚焦青少年体育的盛会上，助力点燃年轻一代运动员在赛场上的自信表现，激励着台下千千万万的同龄观众，形成积极向上的精神共振。

正是洞察到这股强大的青春力量与运动热情，特步凭借在马拉松等领域的专业积累，将目光投向学生及年轻跑者等广阔人群，通过体考训练、日常跑步及马拉松校园健康跑等活动，致力于成为年轻世代首选专业跑鞋品牌。

从大运会的青春舞台到世运会的潮流新兴阵地，再到深入校园跑步场景，特步借助竞技场内外涌动的青春能量，将「运动时尚」的品牌主张转化为可触可感的生动实践。

面对活力四射的年轻化消费群体，特步展现出与时俱进的营销智慧：既理解他们对性价比和实用主义的追求，也呼应其日益增强的文化自信，这种融合商业理性与情感共鸣的策略，正在重塑运动品牌的营销范式。

在新时代的中国运动消费新赛场上，特步以民族品牌的担当，与世运会这一青春舞台同频共振。它不仅破译了中国年轻一代的运动文化密码，更以创新开放的姿态，与新时代青年共筑体育强国梦。

这份坚守，让世界见证中国品牌与青年并肩前行的蓬勃力量。