广告正在泛滥，无人幸免……_风闻

作者 | 鹿

来源 | 视觉志

有没有发现，现在无论你走到哪里，广告都在盯着你？

你抬头看天，是高空LED在播放新品发布；低头看脚下，是地贴广告引导你扫码领券。公交车身像行走的广告牌，火车和飞机的座椅套、折叠小桌板上印着各种促销信息，连去趟洗手间，也可能被塞上一张印有二维码的小卡片。

打开手机，情况只会更“密不透风”——朋友圈夹杂着“朋友推荐”的软性广告，短视频刚看了三秒就被硬插一段全屏推销，甚至你刚搜索过的关键词，下一秒就精准出现在信息流里。

广告像空气一样无形，但它无处不在，渗透到你生活的每一个缝隙。

对于成年人来说，这种持续不断的“视觉轰炸”和“听觉洗脑”会让人精神崩溃，你的注意力被反复切割，情绪被一次次搅动。

更何况，广告的设计目的，本就是为了刺激欲望、制造需求，精准打中某部分人群。

而对于尚未具备辨别能力的儿童，这些广告不仅没有必要，甚至可能带来长期的价值观和消费观误导——一个五岁的孩子，可能还不知道一杯咖啡的味道，却已经能熟练说出品牌口号。

成年人会感到疲惫，孩子会被塑形。

当这种杂乱密集的信息流长时间围绕在你身边，它不仅占据了眼睛和耳朵，你的精气神和气血也在不知不觉间被消耗。

直到有一天，你会突然发现自己很久没有安静地、完整地看完一样东西了。

广告无处不在

走在城市街头，你几乎无法找到一处“干净”的视野。

路牌原本是为了指引方向，如今上半部分指路，下半部分则换成了各类广告或品牌新品海报。

楼宇的大屏幕在白天闪着巨大的高清画面，晚上则像霓虹瀑布般不停滚动，哪怕你只是想抬头看看天气，第一眼撞上的往往是某品牌最新的促销活动。

公交地铁的灯箱广告从车厢门口延伸到内部立柱，甚至连扶手吊环都不再是单纯的扶手，而是印着二维码的小牌子。

车身喷绘把一辆公交车变成了一块会移动的巨幅广告牌，在街道上穿行。

站台上原本用来公布班车信息的显示屏，也常常被各种品牌视频覆盖。

商场和超市入口处的广告屏则像门卫一样“迎接”每一位顾客，不论你买不买东西，它都会把当季热卖款播给你看。

电梯更是广告的“黄金地段”，几乎每一部电梯门口都有一块液晶屏，不停播放着医美、教育培训、房产和短视频平台的广告，电梯门一合上，内部小屏幕继续重复播放，整个几十秒的电梯旅程，都要被动接受广告在密封空间里的轰炸。

公共交通也早就被广告全面占领。

公交车和地铁的车厢内，座椅背后贴着广告，地板铺着印刷好的地贴，车门上是全彩的贴纸。

火车的座椅套从布料到印刷都为广告定制，头枕的保护纸也印满品牌标志，连车厢的走廊尽头和卫生间的墙面都贴着广告。

高铁上的显示屏，除了播放到站信息，其余时间都在推送品牌宣传。

飞机上也不例外，机舱广播中会穿插合作品牌的促销信息，座椅小桌板上贴着防水广告贴纸，就连洗手间里也可能被放置一个小型展示架，摆着旅游产品或化妆品的宣传单。

旅行原本是一段脱离日常的时光，但广告的存在提醒你——无论飞多高、走多远，它都与你同程。

线上世界更是广告的主战场。

打开微信朋友圈，你会发现每隔几条动态就出现一条“朋友推荐”的广告，形式模仿普通动态，但带着一个“广告”小标签。

短视频平台则采用了最直接的方式——用户观看几秒后，硬插一段全屏广告，不点击跳过就无法继续。

信息流广告更是无处不在，你刚在搜索引擎查过的商品，下一秒就精准出现在各大App的首页推送里。

视频网站则用开屏广告和片头贴片牢牢抓住观众，想要一次性跳过只能付费开通会员。即便开了会员，部分平台依然会用软性植入的方式推送广告，例如剧情中的品牌露出、演员的台词暗示，或是在页面推荐位插入商业合作视频。

各种弹窗广告像病毒一样顽固，不管你是看新闻、查资料，还是打开一个工具类App，它们都能找到机会跳出来。

更可怕的是，广告甚至渗入了生活中最不起眼的小物件。

快递箱外包装印着电商平台活动信息，外卖袋上印着新店促销二维码，饮料瓶标签换上了联名活动，纸巾包装侧面印着医美机构的折扣码，超市小票背面印着外卖平台红包链接。

即便是一次简单的午餐，你可能也会从餐巾纸、餐盘垫纸、甚至筷套上看到广告。

这些小物件原本只是日常生活的背景，如今却成为广告传播的前线阵地。它们的出现频率极高，不会像巨幅广告那样引人反感，但正因为如此，更容易潜移默化地渗入我们的记忆，悄无声息地塑造着消费欲望。

广告的无处不在，并不是夸张的形容，而是每一个现代人日常的亲身体验。它不再只是高挂在商场外墙的牌子，而是像影子一样，跟着你从早到晚，从街头到屏幕，从车厢到家门口。

想逃离广告？做梦！

你以为广告只是“看得见”的那一块屏幕？

不，它早就变成了一个围绕你运转的系统。

你刚在电商平台浏览了一双跑鞋，几分钟后，它出现在你的社交媒体广告栏；当天晚上，你打开视频网站，片头广告是同款鞋的折扣信息；第二天，你在新闻App阅读时，又遇到一篇“如何选择适合你的跑鞋”的软文推荐。

这并不是巧合，而是大数据在后台无声运作的结果。

你的搜索记录、点击习惯、停留时长，甚至滚动屏幕的速度，都在被采集、记录和分析——你看过什么、喜欢什么、犹豫过什么，这些信息被拼接成一幅完整的“用户画像”，精准到让人发毛。

大数据广告并不满足于“猜”，它要做到的是“比你自己还懂你”。

有位朋友曾在聊天中提到想换工作，第二天招聘平台就推送了大量相关职位信息，甚至包括他没主动搜索过的细分岗位。这种“读心术”般的精准让人很难不怀疑手机麦克风是否在监听。

但事实是，不需要偷听，你的地理位置、历史搜索、朋友圈点赞记录，足以让系统推算出你可能的下一步动作。

广告商和平台运营者深谙一个道理——广告的最佳时机不是在你需要它的时候出现，而是在你还没意识到自己需要的时候植入。

比如，孕妇在怀孕初期的购物习惯会发生细微变化，美国某大型超市曾通过分析购物记录，在顾客本人还没公开怀孕的情况下，就精准推送了婴儿用品优惠券。

表面上这是“贴心服务”，实际上是一种基于数据的全方位监控，把你的生活轨迹、身体状态、心理变化都转化成了可交易的广告价值。

想要“逃离”这种广告渗透，代价并不低。

你可以选择开会员，屏蔽片头广告；可以安装拦截插件，减少网页弹窗；甚至可以刻意减少使用智能设备。

但这只是削减了显性广告，隐形广告依然会通过内容植入、算法推荐、关键词匹配等方式出现。

很多人发现，即便不开社交软件，广告也会通过别人的转发、群聊链接、线下扫码活动渗透进来。

数据的收集范围早已不局限于你的个人终端——你的购物记录、支付流水、交通出行数据，都可能在不同机构间共享，然后被重新包装成广告投放的依据。

更深层的问题是，广告与大数据的结合已经改变了信息流的结构。

你的屏幕上呈现的不再是一个随机的互联网，而是一个经过算法筛选、排序、加权的“定制版现实”。

在这种现实中，广告和内容的界限被刻意模糊，商业信息与资讯混在一起，难以分辨。

你以为自己是在主动获取信息，实际上你是在沿着广告设定的路径被引导，一次次点击，既在消费产品，也在不断喂养算法，让它更了解你，从而更精准地“锁定”你。

所以，除非你放弃现代社会的一切便利——不用智能手机，不上网，不绑定银行卡，不接触任何联网设备，否则广告与大数据的追踪几乎是避无可避的。

它不会像街头的霓虹灯那样直白刺眼，而是以一种更温和、更隐形的方式，长期潜伏在你的生活中，让你觉得它的存在是“理所当然”。

而一旦习惯了这种被追踪、被分析、被推送的状态，你就很难再想象一种没有广告干扰的生活。

更可怕的是，无处不在的广告会日积月累地影响你的思考与决定，直到你忘了什么才是真正的“自发”需求。

被广告“影响”的我们

当广告左右了你的选择，它也在悄悄改写你的大脑运行方式。

要知道，广告的渗透并不仅仅是视觉或听觉上的干扰，它更像是一种对人类认知系统的持续入侵。

人类的注意力资源是有限的，而广告正是建立在“争夺注意力”这一前提上的。每一次视觉闪烁、声音提示，都是在打断大脑的当前任务，让你从“深度加工”转向“浅层反应”。

长期处于这种被打断的状态，会削弱持续专注的能力，使人更容易习惯碎片化的思维模式。

这就是为什么很多人会感到精神疲惫，却又难以说清原因——你的注意力预算已经被分散到无数个不必要的刺激上。

纪录片《监视资本主义：智能陷阱》

对成年人而言，这种干扰不仅影响专注，还直接作用于情绪和决策过程。

广告利用的正是“情绪启动效应”。当你处在轻微兴奋或焦虑的情绪中时，更容易做出冲动型决策。限时优惠、库存告急、倒计时……这些关键词的设计都在制造心理上的紧迫感，让大脑倾向于立刻采取行动，而不是冷静评估。

更隐蔽的是“社会认同偏差”：当广告向你展示“很多人正在购买”或“这是热销款”时，你会下意识地认为这是一种正确选择，从而降低怀疑和判断的门槛。

纪录片《无节制消费的元凶》

对儿童来说，广告的影响更深，因为他们的认知控制系统尚未发育成熟。儿童大脑的前额叶皮质——负责抑制冲动、评估信息的区域——在青春期后期才逐渐完善，这意味着他们几乎没有能力抵抗强烈、重复的感官刺激。

广告在他们心中留下的品牌印象往往伴随多年，这是“早期印记效应”的结果。一个孩子可能记不起昨天学的数学题，但可以在几年后依然准确地说出一则广告的口号。

更严重的是，广告容易在儿童心中建立消费与情绪满足的直接关联——“拥有某个东西就会快乐”，而这种观念一旦形成，就会成为日后消费习惯和价值观的基础。

在信息杂乱的环境中，人不仅是在被动接收广告，更是在被迫进行“认知过滤”。过滤过程本身会消耗心理能量，这在心理学上被称为“自我控制的耗竭”。

就像一台电脑不断运行后台程序，内存被占用，处理速度下降——人也会在持续的刺激和过滤中感到精神枯竭。这种状态下，个体更容易被外部提示牵引，失去对生活节奏的自主掌控。

“我买故我在”——芭芭拉·克鲁格（寓意：以广告的语言对抗广告）

广告的另一个深层影响是对社会规范的塑造。心理学中有个概念叫“可得性启发”，意思是人们倾向于认为那些经常出现在眼前的信息更重要、更真实。

当广告反复展示某种生活方式。比如度假要去某个岛屿、节日要买某类礼物，它就会逐渐被视为“常态”，甚至成为社会压力的一部分。这种影响是缓慢的、潜移默化的，但一旦形成，很难逆转。

纪录片《无节制消费的元凶》

最值得警惕的是，当人习惯了这种被塑造的“常态”，抵抗意识就会逐渐消失。广告不再需要说服你，因为你的选择框架早已被它设定好。

心理学上称之为“选择架构”——你以为自己在自由选择，其实所有选项都来自同一个操盘者。当这种状态长期持续，个体就会失去对需求的原生感知，只剩下对广告信号的条件反射。

换句话说，广告的终极影响不是让你多花几笔钱，而是让你不知不觉按照它的逻辑生活。

它塑造了你的注意力分配方式，改变了你的决策路径，干预了你的价值排序。

当这一切发生时，你甚至不会觉得自己被操控，因为那已经成为你熟悉的现实。

纪录片《无节制消费的元凶》

当然，说了这么多，我们确实也摆脱不了广告，这是一件无奈而现实的事。它们已经嵌进了生活的每一寸缝隙，从醒来的第一眼到入睡前的最后一瞥，始终在场。

或许，真正的安静与清净，只存在于地图上那些连信号都没有的地方吧。

而那，也许是我们这辈子永远抵达不了的坐标。

如果广告的出现，无可厚非、无法避免，那么，可不可以用精良、走心的广告，代替那些粗制滥造、无脑输出的广告？毕竟，无孔不入的广告，其质量、成色、价值观，会影响不止一代人。

监制：视觉志

编辑：鹿

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