2025，耳机行业 “需求觉醒”_风闻

【潮汐商业评论/文】

当耳机从“备用工具”变成“生活刚需”，我们正在经历一场「听觉消费观」的觉醒。

“我的Air Pods用了快6年了，以前觉得耳机就是听个响——通勤听歌、健身跟练、开会接电话，一副就够。但现在不一样了，户外活动要开放式耳机听环境音、防摔；睡觉还得有副半入耳助眠；现在AI耳机出现了，我觉得很有必要买一副帮我做会议记录……”Jesse一边说道，一边打开了自己的电商平台。

“以前买耳机看价格、图耐用；现在为不同场景买耳机，觉得这钱花得值，因为它真‘懂’我。”

Jesse的故事，是近两年耳机消费最鲜活的注脚。

据喜马拉雅发布的《耳机品类用户价值洞察白皮书》显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达11353万台，同比增长19%。其中，开放式耳机出货量达2492万台，出货量同比增长212%。调研显示，67.71%的普通用户拥有两副以上耳机，针对睡眠、运动、办公等场景的细分产品需求旺盛。

曾经被视作“耐用品”的耳机，正以惊人的速度变成“消耗型刚需”，就像手机需要定期换款、护肤品要分肤质挑选，现在的耳机也开始有了“通勤款”“运动款”“睡眠款”“办公款”的精细分类。

这场变革是用户从“功能满足”到“体验精准”的需求跃迁。

过去，耳机的核心卖点是“音质好”“降噪强”。如今，“在地铁里听清报站但不吵”“在健身房跟练指令不延迟”“在会议室记录重点不遗漏”才是用户真正在意的细节。

而当AI、传感器、芯片等技术突破将这些细分需求逐一兑现，消费者对于“买耳机”这件事，终于从“一毛不拔”的谨慎，变成了“为场景买单”的主动。

01 耳机的「场景」故事，有了更多愿意买单的人

Jesse的抽屉里躺着三副耳机：一副当年买iPhone 6附赠的有线耳机、一副白色AirPods 2、以及刚拆封的韶音OPENDOTS ONE。

“以前总觉得耳机是手机配件，能买手机送，绝不自己买，坏了也不心疼。现在发现，不同场景确实需要不同的耳机。”Jesse说道。

Jesse的三副耳机恰是中国耳机消费变迁的缩影，而这背后也是技术突破、生活方式迭代与消费观念升级的集中体现。

二十年间，耳机从“手机附属品”进化为场景刚需。在早期的大众认知里，耳机属于手机赠品，用户单独购买意愿不强；2016年AirPods掀起TWS无线革命后，用户开始为“独立音频工具”付费；如今，当无线、降噪等基础功能被满足，用户需求开始向“场景适配”延伸，比如通勤要降噪通透，运动要防水稳固，办公要拾音轻便，睡眠要轻若无物……同时，随着消费能力的提升与悦己消费崛起，用户开始更愿意为“体验价值”多花钱，这种变化的本质是用户从“凑合用”到“为场景溢价买单”。

Jesse花了1000多元入手了一副开放式耳机，“本来只想买一副OWS耳机（开放式耳机）在户外跑步的时候戴，但这款耳机让我还挺惊喜的，尽管是开放式，音质一点也不受影响，关键带起来轻便好看，已经成为我的日常佩戴耳机了。”

如Jesse所言，技术的突破才能让“场景理想”照进现实。而行业里的玩家们正用场景定义技术的思路，推动行业从“通用功能”向“精准适配”进阶。

比如在户外运动场景中，用户对耳机的核心诉求集中在三点：佩戴舒适不压耳、运动时稳固无晃动、开放听音的同时兼顾环境感知，因此开放式耳机正成为更多人的户外首选。以韶音OpenRun Pro 2为例，其采用亲肤硅胶+钛合金骨架的三点支撑结构，配合仅30g的超轻量设计，即便跑步时大幅摆臂或汗水浸润，仍能保持“无感佩戴”的贴合度。其搭载的专利Shokz OpenBass™2.0技术通过定向声场引导低音能量，既避免了传统骨传导的震麻感，又解决了气传导耳机的漏音难题，让用户在户外运动中既能清晰感知环境音，又能获得扎实的音质体验。

当技术真正解决某个具体场景的“小麻烦”，用户就愿意为这份“被懂”的体验积极买单。据IDC发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》，2024 年中国蓝牙耳机市场出货量达到11353万台，其中，开放式耳机出货 2492万台，同比增长达到了212.0%。

如今，随着AI技术的深度渗透，耳机的“场景适配”能力或将再迎来质的飞跃，AI如何重新定义耳机的“智能边界”，这场变革又将如何重塑整个音频产业的竞争格局？

02 「AI」加持，耳机行业的 “iPhone” 时刻也要来了？

当AI浪潮席卷全球，重塑软硬件边界，作为“贴身设备”的耳机自然也成为了这场智能化革命最具潜力的载体之一。

技术精准解决场景中的“小麻烦”，用户愿意为“被懂”买单。而AI的应用则将解锁过去耳机难以企及的、更复杂的“场景理想”，这不再是锦上添花的“智能”标签，而是深度理解用户意图、环境状态和内容信息，并主动提供精准服务的“体验革命”。

AI加持下，耳机行业的“iPhone时刻”似乎正在来临。

据洛图科技数据显示，2024年中国AI耳机耳麦在传统主流电商平台的销量达到31.5万副，销售额突破3.4亿元，同比2023年分别暴涨260.9%和405.9%。中研普华产业研究院数据显示，全球AI耳机市场规模在2020年仅为3.2亿美元，到2024年已飙升至73.18亿元人民币（约合10.5亿美元），年复合增长率高达140%。爆发式的增长揭示了行业拐点的到来，AI耳机正从小众尝鲜走向大众。

而面对这股AI热潮，传统音频品牌、手机厂商、AI巨头们纷纷入局，形成不同差异化竞争路径：Cleer、纽曼等传统音频厂商依托声学积累与科技大厂合作将大模型融入产品；华为、荣耀、小米等智能终端厂商则软硬协同,以生态优势构建护城河；科大讯飞、字节跳动、小度等AI模型平台企业以底层能力破局, 耳机为切口渗透消费级场景，培养用户使用习惯。

**产业链各玩家以不同姿态涌入AI耳机赛道，让行业突破传统音频边界，形成多场景渗透、垂直化深耕的应用生态。**例如科大讯飞旗下未来智能推出的iFLYBUDS Pro 3，以“AI生产力工具”重新定义会议耳机，其搭载的viaim AI系统可实时转写会议内容、智能生成摘要与待办清单，甚至通过语义分析挖掘潜在任务关联，将会议价值深度释放；而Cleer ARC 5则瞄准生活健康与跨模态交互场景，集成自研智能体“听道”及多款大模型，支持运动状态监测、环境自适应降噪，并通过AI语音交互控制，可以语音切歌、调整音量、查询天气或控制智能家居；字节跳动Ola Friend耳机则接入豆包大模型，提供情感化对话与陪伴服务，支持上下文识别与多话题切换，从工具进化为“倾听者”。

这种从单一功能向办公、健康、教育、情感等多维场景的跃迁，标志着AI耳机正通过垂直化需求挖掘与生态联动，完成从“播放设备”到“场景智能体”的质变。

尽管当前AI耳机的“智能”仍处初级阶段，技术与场景的融合仍有诸多待解命题，但不可否认的是，AI正在重构耳机的使用价值。

过去，耳机的竞争围绕“音质、降噪、续航”等硬件参数展开，用户为“参数达标”买单。如今，AI赋予耳机“理解用户”的能力，这种从“被动响应”到“主动服务”的转变，正让耳机从“音频工具”进化为“个人智能伙伴”，推动整个产业链竞争升级。

03 耳机进化本质，是“以人为中心”的商业觉醒

从“听歌工具”到“场景伴侣”，耳机的进化史本质是消费电子行业从“技术驱动”向“用户需求驱动”转型的缩影。无论是韶音用骨传导技术解决户外痛点，还是科大讯飞用AI重构办公场景效率，本质都是“更懂用户的生活场景”。

**如今，这场以“人为中心”的商业觉醒，在AI浪潮的催化下被赋予了更宏大的意义。**从大模型应用加速落地开始，我们或许能够发现AI手机、AI耳机、AI眼镜等新一代“AI+”硬件密集涌现，所有厂商似乎都在抢同一个答案：谁能成为AI时代用户与人工智能交互的“第一入口”？

而耳机之所以被推到聚光灯下，不是因为它突然“变酷”，而是因为它离耳朵最近、离场景最近、离需求最近。一句话来讲：是离人最近。

**当入口之争从“屏幕”转向“身体”，耳机的进化就不仅是声学课题，而是交互命题，AI赋予了耳机相比以往更加深刻的角色定位。**眼镜负责看，耳机负责听，二者共同把AI推到了“零打扰”的临界点：一句话唤醒、一秒钟记录、一次点头确认。设备越做越小，算法越做越轻，本质上都是把技术折叠进人的自然动作里，让“用 AI”变成“像呼吸一样”。

当耳机开始“读懂”你的地铁通勤、办公室忙碌、健身房汗水、深夜失眠，甚至户外骑行的山风与鸟鸣，它便不再是一件商品，而是你生活的“无声伙伴”。

这也让人不禁重新思考，当耳机、眼镜、手表……都开始内嵌AI，入口会不会从来就不止一个？当技术足够体贴，分类就失去意义，当体验足够丝滑，形态就会消失。剩下的问题只有一个：下一秒钟，当我想开口、眨眼、抬手，哪一张“网”会先接住我？

耳机的进化，乃至所有AI硬件的竞逐，其终点并非定义唯一的“入口”，而是让科技的选择权，回归到每一个具体的人，回归到我们真实、琐碎、却又无比重要的生活场景中。

“我以前总觉得耳机就是个听歌的工具，但当我健身、开线上会，甚至晚上睡觉不自觉地去找我的耳机时，我就发现它好像已经成了我生活的一部分。”Jesse说道。

你看，商业就是这样。