赛场外的“热经济”：成都世运会激活文旅消费全链条_风闻

来源｜天府观察使（中访网旗下品牌）

8月7日，成都世运会盛大开幕，这场体育盛会不仅是全球运动员的竞技舞台，更成为了成都文旅消费的强大助推器。同程旅行平台数据显示，近一周，出游目的地为成都的旅游搜索热度环比增长6倍，各地飞往成都的机票、酒店住宿以及景区门票预订热度持续攀升，“赛事观光+文化体验”的暑期游热度飙升。

一直以来，成都都是暑期出游的热门城市。而今年暑期，成都世运会的举办，让这座城市的旅游热度更上一层楼。成都世运会的“流量效应”不仅局限于主城区，还向周边地区辐射。川西旅游环线、三星堆文化地标等，都成为了游客打卡的新热点。数据显示，8月1日至8月10日，飞往成都的机票预订热度较去年同期增长近80%，客源主要来自深圳、广州、上海、北京等城市。8月以来，成都景区预订热度较去年同期增长近3倍，春熙路、宽窄巷子、成都大熊猫繁育研究基地等景点深受游客喜爱。

为了借助赛事契机，带动更多游客游览四川，成都在世运会开幕前就举办了“跟着赛事去旅行”活动。围绕世运会，成都还精心推出10条入境旅游精品线路，涵盖熊猫生态、古蜀文明、川渝美食等特色主题。同程旅行也在四川博物院推出官方讲解服务，有效解决了热门景区讲解服务预约难、价格贵、讲解质量参差不齐的问题。

赛事经济，正成为城市经济发展的重要驱动力。成都世运会吸引了大量观众和运动员，极大地带动了以文旅为主的相关产业发展。通过探索体育与美食、旅游、文化等领域的深度融合，城市能够为消费者带来更多创新体验和价值。

从国际经验来看，体育赛事对文旅消费的带动作用十分显著。例如，奥运会、世界杯等大型国际赛事，不仅吸引全球目光，也为举办城市带来巨大的旅游收益和品牌提升。以2024年巴黎奥运会为例，赛事期间巴黎的旅游收入大幅增长，酒店入住率、餐饮消费等都达到高峰，城市的国际知名度和影响力也进一步提升。

在国内，近年来一系列体育赛事同样对当地文旅消费产生了积极影响。贵州榕江的“村超”，吸引大量游客前往观赛和旅游，带动当地餐饮、住宿、农产品销售等行业发展，成为乡村文旅融合发展的典型案例。杭州举办的世界杯亚洲区预选赛，5天内累计接待外地客流668.6万人次，直接带动旅游消费3.08亿元 ，充分展示了赛事经济的强大拉动力。

成都世运会的成功举办，也为城市文旅发展带来了新机遇。赛事期间，来自世界各地的运动员、观众和游客汇聚成都，感受这座城市的独特魅力。成都不仅有精彩的赛事，还有丰富的文化遗产、美食和独特的城市风貌。春熙路的繁华、宽窄巷子的古朴、大熊猫繁育研究基地的可爱，都给游客留下深刻印象。

成都世运会的举办，还推动了城市文旅产业的创新发展。例如，“票根经济”模式的推出，整合全城消费资源，涵盖赛事、演出、展会、景区等六大类44项内容。游客凭借赛事票根，可享受景区门票优惠、酒店住宿折扣、餐饮消费减免等福利，有效促进了消费。成都还推出一系列文旅惠民活动，发放消费券、推出精品旅游线路、打造特色消费场景等，进一步激发了市场活力。

此外，成都世运会还提升了城市的国际化水平。为了迎接国际游客，成都在交通、住宿、餐饮等方面提供了更加便捷、优质的服务。167个地铁站配置多语种翻译机，6000余名出租车司机完成英语服务培训，全市公交、地铁实现境外银行卡“一卡通行”，武侯祠博物馆等文博场馆提供专业双语讲解员服务，这些举措都为国际游客提供了便利。

赛事经济对城市发展的影响是多方面的。除了直接带动文旅消费，还能促进城市基础设施建设、提升城市品牌形象、增强城市的国际影响力。通过举办大型体育赛事，城市能够展示自身的实力和魅力，吸引更多的投资和人才，为城市的长远发展奠定坚实基础。