美国「足力健」，拿下梁朝伟_风闻

斯凯奇又有新代言人了。

这一次是63岁的影帝梁朝伟。

8月11日，斯凯奇在各媒体平台释出品牌主题片《探索舒适人生》，官宣梁朝伟成为全新「亚太区品牌代言人」。要知道，上一位收获这个头衔的演员成毅比梁朝伟足足年轻了28岁。

图源：斯凯奇社媒

不仅是年龄翻倍，广告片的文案、运镜、拍摄手法，都被不少网友评价「换了味道」。

影片里，梁朝伟穿着魔方冲锋衣2.0，站着上脚Slip-ins闪穿系列，对着电话说出：「嘿，是我。很快要出发了。」把随时出发喂鸽子的松弛感演绎得淋漓尽致。

从2002年亮相亚洲市场起，好穿的被戏称为是「北美足力健」的斯凯奇就凭借着舒适的脚感迅速出圈。数据显示，斯凯奇在国内有超3500家门店，覆盖了超230个三线至六线城市，且以年均净增500家门店的速度扩张。

图源：斯凯奇社媒

惊人数据之下，「舒适」才是强调最多的关键词。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利也表示：「对斯凯奇来说，‘舒适’不仅关乎脚感，更是一种行走在人生路上从容而坚定的状态。」

在TRASHGUN看来，与其说「换了味道」，倒不如说斯凯奇终于拿下越老越有魅力的梁朝伟，把「舒适」这张牌打向中老年群体。

陈伟利强调：「从梁朝伟屡获殊荣的表演生涯，到他一贯低调沉稳的穿搭风格，他所展现的，是一种真实、自洽且内敛的力量。此次合作，不止是品牌与代言人的契合，更是斯凯奇‘舒适哲学’的具象表达。」

图源：梁朝伟社媒

在亚洲，梁朝伟不是有多红，而是已经红成了标杆。

釜山电影节为他办「花样年华」主题影展；东京国际电影节开设「梁朝伟大师班」；无数亚洲演艺圈后辈以他为榜样……但这些，都是身外之物。

一直以来，低调的梁朝伟以平均每年一部作品的速度出现在大众面前。比起快节奏的流量变现，每一帧画面都留在观众心里、闷了就去旅行的淡然才是他所追求的价值。

也正是这份「松弛」，让他在广告片里无需多言，一句「生活就是远远近近，走走停停，每一处都有我想要的舒适」，就把自洽的人生积淀传递给了镜头外的观众。不用弯腰就能穿脱自由的鞋履，也变成了穿着斯凯奇就能说走就走，从脚感到内心的「舒适」。

图源：斯凯奇社媒

看完影片，更多的声音好奇，这样的宣传是否在加深「老头乐」的刻板形象？

「适合中老年市场。」「看了想买给爸爸穿。」

不妨胆子大一点，这部片子或许就是拍给爸爸妈妈们看的。

事实上，从2024年第三季度起，斯凯奇在华营收已经开始下滑。户外市场激烈竞争的当下，仅凭年轻打工人对「上班鞋」的追捧，恐怕难以实现市场突围。倒不如瞄准势头正热的银发经济，靠着梁朝伟的影响力，来一波「曲线救国」。

如果成为「鞋界脑白金」能赚钱，何乐而不为呢？