“李乃文们”成“新顶流”，能激活暑期档综艺市场吗？_风闻

作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

观众耐心告急的时代，对综艺格外不友好。

一方面，暑期档综艺上新节奏前所未有的加快，转眼间就已经迎来了第三波发力。

强力选手《披荆斩棘5》上线即登顶猫眼综艺热度榜榜首。TOP3的竞争者还有腾讯视频首个首播热度破26000的综艺《地球超新鲜》，以及以“二本恋综”抢占话题高地的《心动的信号8》。新综艺中，以#董璇再婚#打响话题战的《姐姐当家》，势头也不弱。

另一方面，越来越多综艺，只火在了路透期和首播时刻，之后迅速“查无此综”。

上一波发力的是《喜单2》《新说唱2025》《密室大逃脱7》，在云合数据7月综艺霸屏榜中强势跻身TOP5，但在当下市场份额逐渐被新综艺抢占，开播时的高讨论度已然不再，只留下死忠粉坚守战场。

**很难说是短视频、短剧对用户注意力的抢夺，还是综艺内容本身不够争气，但综艺确实来到了“早衰”时代。**各种噱头十足的模式创新、号称火花四溅的综艺嘉宾背后，如何延长一档综艺的可看性？暑期档放大了这个问题，会带来新的解法吗？

而立足市场，电影在上半段的萎靡之后迎来了爆发，综艺能复刻这条路径吗？《地球超新鲜》《披荆斩棘2025》《心动的信号8》……谁会成为今夏第一个综艺爆款？

暑期档综艺ROUND3：拼“人”？

《地球超新鲜》扛起了新一波综艺的市场关注度。但是另一面，**市场对节目的认知，始终带着浓郁的“标签化”，比如“性转版花少”、“出国版现发”。**当模式创新逐渐有限，还能如何去激活一档节目的生命力？

观众选择即是答案：最近的综艺话题场明显活络了起来，因为“人”。

《地球超新鲜》显然深谙这一点。在“熟人综艺”逐渐进入疲惫期时，其再次捡起并强化了“生人局”的概念，并围绕着生人、夹生、熟人的人际关系递进，创造了不少综艺出圈梗。而在影视圈里抓壮丁的路子，虽然不新、但成果显著。

李乃文正在成为新一代综艺顶流。凭借着下楼、洗袜子“行为艺术”、谐音梗、小心翼翼四处闯祸等名场面，一跃成为**“先天综艺圣体”**。从戏骨演员到综艺新秀，他接住了新一轮综艺场对“叔圈”的好感度。陈星旭、王玉雯也凭借着极致反差和大方不做作的性格，成为综艺圈新秀。

刘宇宁和龚俊不算是综艺市场的新鲜面孔，但两代“顶流”却意外在综艺场上碰撞出了火花。“老爷和我”的名场面在前，又有雨中斗舞、抽象默契等环节，让观众不禁感慨#刘宇宁龚俊我都有点磕你俩了#。后者综艺判官、语言天才高光时刻、邪恶萨摩耶等名场面也颇具讨论度。

以“人”破圈，上线13天，《地球超新鲜》在腾讯视频站内稳居飙升榜总榜第一、猫眼网综热度榜日榜11天，微博主话题阅读量达到9.5亿，抖音主话题播放量超13亿。龚俊也在直播中亲自下场认证“播得很好，平台很满意”。

同样在“影视圈里抓壮丁”的，还有《姐姐当家》。中女是流量密码不假，但市场开发的也不在少数，对董璇的选择，堪称绝妙：头婚在全民围观下的悲剧收尾、二婚带女的现实考量，都是天然的话题场。

“旧瓶装新酒”，综N代选择装的，同样是“人”，不过芒果综艺将嘉宾选择的方向对准了“情怀”。

**《披荆斩棘5》将重点放在了历届人气选手的合集上：21位选手中13位“回锅肉”。**到底是创新性不足、还是情怀至上，风往哪儿吹，即刻见分晓。不过可以预见的是，开播必将是一场粉圈的腥风血雨。

综艺新秀、综艺回锅肉之外，素人嘉宾的选择同样成为许多节目瞄准的破局点。《心动的信号8》回应了“二本恋综”的市场期待，并开篇就有名场面：王乐晨成为人气王，金禹行因为“AAA建材王哥”和腿毛认亲的名场面，成为“恋综史上最抽象男嘉宾”。素人嘉宾职业从中医馆学徒、博物馆讲解员到电商管培生、污水处理，主打接地气。

不过插个题外话，当下恋综要解决的首要问题，还是如何挽回观众的信任度，一次次的真情实感最终只能沦为一地鸡毛的闹剧，实在太伤感情。恋综选人，不塌房，也很关键。这是恋综在选人上被放大的独特性问题。

不只是这波综艺。纷繁复杂的赛制下，真正能带动脱口秀节目出圈的始终是人和梗，去年的付航、小鹿是如此，今年的房主任、嘻哈亦是如此。而当下，脱口秀综艺在首播的声势浩大后，也明显出现了“续航”不足的问题，而后期能否力挽狂澜，仍在于脱口秀演员们能否带来更给力的段子。

综艺行业发展到现在，围绕着模式的创新已然进入瓶颈期，这也决定了艺人搭配的作用，正在被前所未有的放大。**综艺“拼人”的时代，全面到来。**但与此同时到来的，还有市场对综艺咖的审美疲劳、加速的塌房进程、以及强捧不成遭反噬的剧本问题等。而去影视圈和线下“抓壮丁”的路子，能走多远，也有待检验。

综艺的“人到中年”：何以“体面”？

猫眼专业版上，《喜单2》《脱友2》的热度在开播月余中，基本稳定同一高度线上。《新说唱2025》虽未能向开播日那样热度冲到9500+，但更新日也基本保持着8500左右的热度值，走势稳定。

头部综艺的市场表现基本稳定，但为何体感上却觉得综艺遇冷呢？

在娱乐独角兽看来，主要是因为综艺市场缺乏爆点内容和创新内容，去带动更多观众入局；而头部综艺的观众群基本固定，尤其是对于头部综N代来讲，用户观看习惯已经养成，陪伴属性至上。换言之，忠实观众看似在场，但讨论和传播的热情已然下滑：社交平台上的“遇冷”，让综艺市场愈发沉闷。

以今年暑期档为例，《脱友2》和《喜单2》勉强在豆瓣上打了个平手，7.9分的成绩说明观众对节目品质的认可度基本是够用的。但是在打分人数上，一个1.8万、一个9千多。抖音作为脱口秀段子天然的发酵平台，除了《脱友2》有两个片段点赞量突破百万和两百万，其他官微发布的节目片段点赞量普遍不高。

微博话题看似百花齐放、热闹非凡，但阅读量和讨论量却难以说是破圈。看似热闹非凡的#心动的信号8 二本恋综#话题，阅读量只有1100万；高人气选手#恋综来了个AAA建材王哥##心动的信号8徐如蓝#阅读量1700万和3100万。节目主话题阅读量也只有8500万，讨论量2.7万。缺点儿爆点话题。

**此时的综艺场，更像是一个进入“中年期”的人：稳当是稳当，但无力感和疲惫感太过明显，偶尔的活力乍现，难以挽救大局。**而长此以往，带来的必然是下滑的市场话语权。

将视线拉长至上半年，这种走势就会很明显。云合报告指出，头部节目流量整体缩减，TOP20电视综艺和网络综艺的有效播放同比下滑了31%和19%，经典综N代的有效播放同样出现了集体下滑。——此前综艺遇冷的声音喊了好几年，但云合2023、2024上半年的综艺网络表现，有效播放都保持着同比上涨的姿态。

资本同样是敏锐的：击壤科技发布的H1综艺招商报告显示，综艺招商数量同比下降10%。

当头部内容都扛不住的时候，综艺市场的“体面”也在被打破。这其实也就能理解为何市场上新不断加速，因为只能依托上新来获取短暂的讨论度，维持综艺市场的繁荣。

长久来看，我们仍然认可综艺内容在文娱市场的特殊占位，而综艺人也从未停下创新的脚步。据击壤科技报告，2025年上半年爱优腾芒四大平台新节目的开发都在稳步上升，生活体验类节目被重点押注；卫视中，东方、浙江等新节目开发占比也在攀升，且各有侧重。

市场当然是有收效的。即使是暑期档的激烈角逐，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也有着强势表现。只是旧瓶装新酒式的“伪创新”、话题式的舍本逐末，仍然是许多综艺人的创作“惯性”。

而截止目前，暑期档的综艺市场还未有真正的爆款诞生。或是困于观众太容易被抢夺的注意力，或是距离人物的彻底出圈还需要一个名场面。不过我们也始终相信，综艺市场拥有着触底反弹的能量和能力，也期待着这个夏天，终会等到综艺的盛大绽放。会是大众看好的“李乃文们”吗？还有时间。